蘋果Vision Pro挑戰Meta 頭戴設備爭霸戰打響 - 《華爾街日報》

蘋果的新款混合現實頭顯是對"計算未來屬於元宇宙"的一次豪賭。許多其他公司也持相同觀點。

這家iPhone製造商售價3499美元的Vision Pro頭顯將於明年上市，將與Meta Platforms、TikTok母公司字節跳動、三星電子及索尼等競爭對手展開激烈角逐。這些企業預言娛樂、工作和休閒活動將在虛擬現實中實現，或通過虛實交織的數字內容呈現。

目前推出產品的多數公司都以低價策略吸引數百萬新用户為目標。專家和開發者表示，蘋果選擇了截然不同的路徑：以絕大多數消費者難以承受的價格，全面展示此類設備的性能上限。

蘋果在其年度開發者大會上發佈Vision Pro頭顯。圖片來源：蘋果"這看起來是一款卓越而強大的設備，“風險投資家、《元宇宙》一書作者馬修·鮑爾評價道。但他同時指出，其售價是Meta Quest 3的七倍。

Meta和字節跳動的頭顯產品售價均低於500美元。鮑爾認為蘋果並未急於參與價格競爭，而是採取長期策略——逐步完善高端設備性能並隨時間推移降低生產成本。

“入門級設備尚未面世，”他表示。蘋果預計將在2025年發佈一款價格更低的頭顯設備。不過，這款新設備在此期間或許能服務於小眾市場。

“我認為目前市面上沒有其他類似產品，”微軟HoloLens增強現實頭顯前產品負責人、華特迪士尼公司近期解散的元宇宙團隊執行董事Matt Fleckenstein説道。增強現實是指能將數字內容投射到現實世界的設備，與完全沉浸式的虛擬現實不同。兼具兩種功能的設備通常被稱為混合現實。

Fleckenstein稱蘋果頭顯可能瞄準高端市場，而Meta將主攻低端市場。“這就是目前市場的格局。”

開發者表示，蘋果的入局仍可能給市場領頭羊Meta的頭顯設備及其虛擬現實雄心帶來麻煩。

蘋果Vision Pro頭顯包含一項家庭視圖功能，允許用户在3D空間中查看應用。圖片來源：蘋果公司“Meta現在肯定很受傷，因為蘋果實現了Meta無法做到的功能，”為Meta和蘋果等設備提供創作工具的初創公司Dimension X首席技術官Kyle Ringgenberg表示。

Meta未回應置評請求。

Facebook的母公司Meta銷售兩款頭戴設備——一款面向消費者，另一款專注於商業用途，價格分別為299美元和999美元。就在蘋果發佈新品前幾天，Meta預告了一款新型消費級頭顯，其厚度將減少40%，並配備升級版顯示屏和分辨率。該設備將於秋季以499美元的價格上市。

字節跳動推出的虛擬現實消費級頭顯與Meta產品相當，售價約為450美元。

生產Quest系列頭顯的Meta在2023年第一季度佔據了近一半的虛擬現實頭顯市場份額。圖片來源：Guillermo Gutierrez/SOPA Images/Zuma Press目前該領域尚無任何企業能推動這項技術的大規模普及。國際數據公司(IDC)數據顯示，2023年第一季度頭顯出貨量較去年同期下降超50%。Meta在2023年第一季度的出貨量佔市場總量近半數。

核心問題在於缺乏所謂的"殺手級應用”——即讓用户覺得必須擁有該設備的應用程序，這對新興技術發展歷來至關重要。蘋果Vision Pro面臨的考驗是其實際表現能否達到發佈會演示效果——該設備宣稱可替代桌面顯示器、巨幕電視、遊戲主機等功能。選擇在年度軟件開發者大會上發佈新頭顯的蘋果公司，同樣寄希望於軟件開發者為用户打造不可或缺的應用程序。

Meta和字節跳動已投入大量資金構建應用生態系統，希望其中一些應用能脱穎而出成為爆款。

字節跳動旗下虛擬現實頭顯Pico售價約450美元。圖片來源：Long Wei/Zuma PressMeta表示自2019年以來已在Meta Quest商店的遊戲和應用上投入超15億美元。該公司稱，商店中500款應用中有40款銷售額突破1000萬美元。

字節跳動也開始通過補貼吸引開發者，將專為Meta開發的應用移植到自家頭顯平台，部分案例中支付金額達2.5萬美元。

初創開發者Ringgenberg指出，除了技術更成熟外，蘋果可能不存在內容短板，因其海量現有移動應用將適配頭顯設備。

蘋果在發佈會上並未推出殺手級應用，而是選擇聚焦FaceTime和照片等現有應用套件，並宣佈與迪士尼合作在平台上提供流媒體服務。

“我還沒看到能讓這項技術走向主流的開發者案例，“Oculus VR和Meta前遊戲開發者、現專注虛擬與混合現實的遊戲工作室Windup Minds CEO Bernard Yee表示，“但這驗證了行業價值。真正的競爭開始了。”

聯繫記者Meghan Bobrowsky請致信[email protected]，Aaron Tilley請致信[email protected]

出現在2023年6月7日的印刷版中，標題為"蘋果Vision Pro頭顯加入已飽和市場”。