《華爾街日報》：TikTok明星達米里奧家族啓動新項目 助力網紅突破社交媒體發展邊界

達米利奧家族在社交媒體上共擁有超過4億粉絲。從左至右：迪克西、馬克、查理和海蒂。圖片來源：凱文·温特/蓋蒂圖片社達米利奧家族將他們在TikTok上的成功轉化為真人秀節目以及與普拉達等公司的合作。如今，他們希望幫助其他網紅將影響力擴展到互聯網之外。

據知情人士透露，達米利奧家族已同意與音樂行業新秀火鳥公司合作成立一家新的管理公司。新公司將負責管理該家族的各種業務，並計劃簽約其他具有音樂天賦的網紅。

火鳥公司由前Ticketmaster和KKR高管於去年創立，據其創始人稱，已從包括Raine集團、高盛集團、普利茲克組織和KKR合作伙伴基金在內的投資者處籌集了超過4億美元。知情人士表示，火鳥公司已為與達米利奧家族合作的新公司DamGood Mgmt預留了2000萬美元的初始資金。

達米利奧家族將持有這家新管理公司的股份，該公司是不斷增長的“創作者經濟”的一部分，這是社交媒體明星發展起來的產業的統稱。主要創作者正在尋求在TikTok、谷歌旗下的YouTube和Meta Platforms的Instagram等平台之外，最大化他們的收入。

據知情人士透露，查莉·達米利奧和迪克西·達米利奧這對姐妹與父母共同擁有超過4億社交媒體粉絲，年收入達3000萬美元。

19歲的查莉·達米利奧於2019年開始在TikTok上發佈自己跳舞的視頻，如今已與21歲的姐姐迪克西及父母共同打造了一個家庭媒體帝國。迪克西於2020年開始發行音樂，最近為男孩樂隊Big Time Rush的巡演擔任開場嘉賓。

這家人現在出演了一部揭露網紅陰暗面的Hulu真人秀系列節目，計劃推出護膚產品線，部分成員還參加了《與星共舞》。據熟悉其財務狀況的人士透露，如今他們80%的收入來自TikTok以外的業務，比如與亞馬遜和唐恩都樂的合作。

這家新成立的經紀公司是對Firebird雄心壯志的初步考驗，該公司希望吸引新一代藝術家的廣大受眾，這些藝術家的職業生涯從社交媒體開始，逐漸發展成為廣泛的產品和賺錢機會。

雖然這類企業可能利潤豐厚，但它們的命運往往與網紅維持線上知名度的能力息息相關。年輕觀眾的注意力可能反覆無常，科技公司對算法的調整可能會對觸及線上受眾產生嚴重影響。

即使是達米利奧一家也經歷過粉絲忠誠度的變化。去年，查莉·達米利奧失去了TikTok上粉絲最多的賬户地位，被意大利創作者Khaby Lame取代。

由KKR前音樂投資策略主管納特·齊爾卡聯合創立的火鳥公司，正通過整合經紀公司、獨立廠牌和版權代理商，構建一家持有新興業務股權的企業——這些業務是該公司協助網紅與藝人創立的。

其目標是：為旗下每位藝人打造"藝術家股份有限公司"，不僅發行音樂和巡演，還共同開發影視、遊戲、服裝、美妝、食品飲料等新盈利項目。

數十年來，主流唱片公司始終是藝人的主要投資方。它們提供預付款及錄製、發行、推廣資源，但通常保留合約期內音樂作品的產權與控制權。

如今音樂人用筆記本電腦就能製作高品質錄音，通過流媒體平台發行，在社交媒體觸達粉絲，但僅靠這些難以維持生計。

“我們專注擴大藝人的整體收入版圖，而非單一收入流，“火鳥首席執行官、票務大師前掌門內森·哈伯德表示。

高管透露，該公司迄今已通過投資10家經紀、唱片和版權公司部署超2.5億美元，持有麥吉·羅傑斯和利昂·布里奇斯所屬的Mick Management，以及行業巨頭紅光源管理公司（旗下有戴夫·馬修斯樂隊、盧克·布萊恩、克里斯·斯台普頓等藝人）的股份。

寫信給安妮·斯蒂爾，郵箱：[email protected]

刊登於2023年6月10日印刷版，標題為《知名TikTok家族啓動新項目助力網紅》。