雨果博斯瞄準中國市場增長，設定更高中期目標——更新版 - 《華爾街日報》

圖片來源：Brendon Thorne/Bloomberg News德國時尚集團雨果博斯(Hugo Boss)週四表示，未來幾年其增長最快的市場將是亞太地區，尤其是中國。該公司制定了從現在到2025年的更高收入和盈利目標。

該公司表示，亞太地區的銷售額每年應增長百分之十幾，而歐洲、中東和非洲(EMEA)地區以及美洲的增長率將為個位數。EMEA是雨果博斯最大的市場。雨果博斯稱，亞太地區銷售額佔營收的比例應從目前的13%提高到20%左右，到2025年將攀升至約10億歐元（合10.8億美元）。

該公司表示：“在中國釋放品牌的全部潛力仍將特別重要。”

該公司現在的目標是到2025年實現每年50億歐元的集團總銷售額，而2022年的銷售額為36.5億歐元。雨果博斯表示，此前制定的40億歐元銷售額的中期目標應在今年實現。

由於第一季度業績持續強勁，該公司上調了2023年的業績指引，預計銷售額將增長10%，息税前利潤(EBIT)將增長10%-20%，這促使分析師預測該集團的中期目標將上調。

雨果博斯表示，將繼續執行兩年前首席執行官Daniel Grieder上任時制定的品牌戰略。該公司表示，該戰略的重點是對品牌進行再投資以推動營收增長，到2025年，營銷投資將保持在銷售額7%-8%的水平。

該公司表示，其目標是超越行業增速，在各地區奪取市場份額。

加拿大皇家銀行資本市場分析師Manjari Dhar和Richard Chamberlain在最新研報中指出，該集團正受益於強勁的品牌增長勢頭。分析師強調，高端服飾的旺盛需求對集團有利，同時全價銷售的良好表現保障了利潤率。

雨果博斯公司宣佈，隨着運營利潤率持續提升，股東將繼續獲得分紅收益，2025年分紅總額將至少達到6億歐元。公司表示直至2025年，派息率將維持在淨利潤的30%-50%區間。

公司稱，到2025年毛利率將保持在62%至64%之間，這反映了運營效率的提升以及營收增長帶來的經營槓桿效應。

在首席執行官Grieder領導下，雨果博斯實施了品牌差異化戰略：BOSS系列聚焦經典時裝與定製服飾，HUGO系列則主打休閒運動風。公司表示，作為集團最大收入來源的BOSS男裝系列，2025年銷售額預計將達35億歐元，遠超此前26億歐元的目標。

記者Joshua Kirby，郵箱：[email protected]