NBC環球宣佈Group Black將負責《貝爾艾爾》和《最佳男人》等節目的廣告銷售 - 《華爾街日報》

改編自90年代劇集《新鮮王子妙事多》的《貝爾艾爾》在NBC環球旗下的Peacock流媒體平台播出。圖片來源：Greg Gayne/PEACOCK/Getty Images康卡斯特集團旗下NBC環球宣佈，投資黑人控股媒體公司的Group Black將為其Peacock流媒體服務中受黑人觀眾歡迎的節目銷售廣告。

雙方在聯合聲明中表示，Group Black將保留每筆廣告銷售的大部分收入，其餘歸NBC環球所有。這項合作於紀念奴隸制終結的聯邦假日"六月節"當天公佈。

根據協議，Group Black將為Peacock及NBC環球其他流媒體平台上面向黑人觀眾的劇集和喜劇節目銷售廣告，包括《新鮮王子妙事多》衍生劇《貝爾艾爾》、喜劇《最佳男人：最終章》、重啓版警匪劇《紐約卧底》以及部分電影。

這是NBC環球首次允許其他公司銷售其部分流媒體廣告庫存，標誌着傳統媒體與新興企業正通過合作開拓新的廣告收入來源。

近年來許多廣告商試圖增加在黑人控股媒體的廣告預算，但表示難以找到足夠多符合其投放目標的廣告位。

“我們希望通過這一項目徹底改變並推動廣告支出，”Group Black的首席增長官卡維爾·汗表示。Group Black是一個由黑人擁有的企業組成的聯盟。

Group Black並不擁有其成員公司——這些公司包括裏歇爾·丹尼斯旗下的《Essence》雜誌、音頻公司Pod Digital以及娛樂新聞網站Shade Room——但會在廣告投放和效果評估等事務上與它們合作。

兩家公司表示，此次合作可能有助於NBCU獲取一些營銷人員專門為黑人擁有的媒體公司預留的新預算，同時也支持Group Black的成員企業。

“營銷人員能夠觸達他們希望覆蓋的黑人羣體。Group Black可以獲得大部分收入並將其再投資於社區。我們有機會與之前無緣合作的品牌和預算方開展合作，”NBCU廣告與合作伙伴部門高管彼得·布萊克表示，他負責流媒體和數據產品以及多元化、公平與包容事務。

2020年全美爆發針對喬治·弗洛伊德遭警察殺害的抗議活動後，許多大型廣告主承諾增加對黑人擁有媒體的廣告投放。通用汽車在2021年初表示，到2024年，其對黑人擁有媒體的廣告支出將從佔全國廣告預算的2%提高到4%，到2025年達到8%。麥當勞同年表示，到2024年其相關支出將從2%提升至全國廣告預算的5%。

近年來，當廣告商向黑人擁有的媒體公司尋求廣告位時，“存在規模問題”，WPP旗下廣告採購巨頭GroupM多元文化業務總裁岡薩洛·德爾法表示。他指出，雖然廣告商已找到方法將更多預算投向少數族裔擁有的媒體，但仍有改進空間。

他表示，與NBC環球的新合作可能會讓廣告商更容易履行承諾。

不過，一些媒體高管認為廣告商應做得更多。黑人媒體高管拜倫·艾倫2021年起訴麥當勞，指控其歧視黑人擁有的媒體公司，包括拒絕在其電視網投放廣告。

同年晚些時候，聯邦法官駁回了這起100億美元的訴訟，但該案已被重新提起訴訟。麥當勞表示艾倫的指控沒有事實依據。

艾倫於今年5月提起第二起訴訟，指控麥當勞兩年前就其廣告支出承諾撒謊。麥當勞稱正按計劃在2024年底前實現將5%營銷總投資投向黑人企業的承諾，2022年其全國營銷投資中超過3%投向了黑人經營的營銷公司。

Group Black由黑人企業家特拉維斯·蒙塔克、里舍利厄·丹尼斯和博寧·博夫於2021年聯合創立，獲得了廣告巨頭WPP7500萬美元的廣告投放目標。該公司近期考慮過包括派拉蒙旗下BET和Vice Media在內的大型收購，但交易尚未達成。可汗先生表示公司將繼續尋求潛在收購機會。

其聯盟已發展至約200家公司，並吸引了來自寶潔公司以及廣告控股集團WPP、電通和埃培智集團等企業約5億美元的廣告支出承諾。

聯繫作者亞歷山德拉·布魯爾，郵箱：[email protected]

刊載於2023年6月20日印刷版，標題為《集團將出售NBC環球廣告位》。