泰勒·斯威夫特的"時代巡迴演唱會"會成為首個票房破10億美元的巡演嗎？——《華爾街日報》

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）史詩級的“時代巡迴演唱會”有望成為演唱會史上規模最大的一次，預計總收入將超過10億美元。

這一里程碑將打破埃爾頓·約翰（Elton John）目前保持的全球巡迴演唱會票房紀錄，並可能推高一個票價更高昂的時代，提升演出總收入和演唱會行業整體收益。

“泰勒這次巡演的盛況幾乎是一生難遇的奇觀，”獨立藝術家集團（Independent Artist Group）全球音樂執行副總裁兼主管賈裏德·阿爾法（Jarred Arfa）表示，該公司代理比利·喬爾（Billy Joel）、金屬樂隊（Metallica）等藝人，“實在令人驚歎。”

過去一週，斯威夫特宣佈了數十場新增國際場次，將前往南美、亞洲、澳大利亞和歐洲演出。除原定8月結束的52場美國本土演出外，她還將進行54場海外演出，到明年夏天倫敦終場時總場次將達106場。後續可能還會追加更多場次。

數月來，音樂界高管一直在猜測斯威夫特巡演的具體收入。據《公告牌》（Billboard）現場音樂與巡演高級總監戴夫·布魯克斯（Dave Brooks）透露，斯威夫特採取了業內罕見的做法——未向追蹤此類數據的Billboard Boxscore上報每場演出後的單夜收入，而是計劃後期統一申報。這引發了關於這位流行天后實際收入規模，以及如此驚人的票房將如何重塑其他頂級藝人預期的熱議。

斯威夫特的非凡成功正值碧昂斯（Beyoncé）、麥當娜（Madonna）等超級巨星體育場演唱會市場蓬勃發展的時期。布魯克斯指出，對於現象級巡演而言，單場演唱會收入“已達到前所未有的高度”。

泰勒·斯威夫特在美國及全球巡演期間，計劃舉辦106場《時代之旅》演唱會。圖片來源：凱文·馬祖爾/TAS版權管理公司供圖這些表演者正對普通入場票、過道座位和VIP套餐收取更高費用——部分原因是為了抵消成本的大幅上漲——儘管俱樂部、圓形劇場的小型演出和音樂節仍面臨困境。

儘管對票價有所抱怨，體育場和大型場館的觀眾仍繼續為演出買單。布魯克斯表示，這推動了行業收入的增長，而這些收入越來越集中於世界頂級藝術家的演唱會。就斯威夫特而言，最大的問題不是價格——而是能否搶到票。

《華爾街日報》根據與高級演唱會高管的對話分析了斯威夫特的《時代之旅》，研究了她的演出在門票銷售中產生的收入與她實際帶回家的利潤之間的差距。

《時代之旅》會成為首個收入突破10億美元的巡演嗎？

音樂行業通過藝術家提供的演唱會門票總收入數據來追蹤超級巨星的巡演表現。這些數據每年被用來對成功巡演進行排名。（藝術家不包含其成本、利潤和交易細節。）

埃爾頓·約翰目前保持着全球最高票房巡演的紀錄，其2018年至2023年舉辦的《告別黃磚路巡演》已收入超過8.87億美元。該巡演將於7月結束，超越了2017至2019年間創下7.76億美元收入的上一紀錄保持者艾德·希蘭的《÷巡迴演唱會》。

早在去年12月，《公告牌》就預估斯威夫特美國站52場演出將收穫約5.9億美元票房，據其統計美國站平均票價為215美元。

如今斯威夫特全球巡演場次增至106場，總票房有望突破10億美元大關。但這並非板上釘釘——美國市場的高價票通常比其他地區貴20%至30%，使得其盈利能力遠超歐洲或亞洲市場。儘管部分海外場館容量更大能容納更多觀眾，但斯威夫特54場國際演出的創收能力仍不及美國本土場次。

當被問及"時代巡演"最終票房時，獨立藝術家集團的阿爾法表示斯威夫特極有可能突破10億美元。

也有業內人士持保留態度，預估區間集中在7億至9億美元。即便如此，這仍將遠超她2018年"名譽體育場巡演"53場3.45億美元的紀錄。據Pollstar數據，彼時其平均票價僅為119美元。

斯威夫特發言人未回應置評請求。

業界普遍認為，即便R&B天后碧昂絲同期巡演數據同樣亮眼，斯威夫特本次巡演收入仍將更勝一籌。2016年雙方個人巡演就呈現類似局面：碧昂絲"Formation世界巡演"當年收穫2.56億美元票房。

那麼斯威夫特實際利潤有多少？

巡演總收入達10億美元，並不意味着藝人能淨賺10億美元。實際情況要複雜得多。

像斯威夫特這樣的超級巨星並不是按場次獲得報酬，而是為整個巡演獲得報酬。不過，通過單場演出收入和利潤來理解斯威夫特的收入更為直觀。

在美國的演出中，斯威夫特將票價設定為從廉價座位約50美元到VIP套餐近900美元不等。斯威夫特沒有采用“動態定價”，即票價根據需求浮動（上漲或下降）。由於她的演出往往售罄，每晚售出的門票數量取決於體育場的規模。這類場地通常容納約5萬至6萬名觀眾，但有時可達8萬或更多。

據知情人士透露，斯威夫特在最近一個週末的演出中通過門票收入約為4000萬美元。這4000萬美元可以分解為三場演出，每場超過1300萬美元。

這一數字與演唱會行業高管對斯威夫特單場演出平均收入的估計大致吻合，他們估計為1000萬美元，儘管單場收入可能在600萬至1300萬美元之間。

但收入是一回事，利潤是另一回事。

巡演成本有多高？

舉辦演唱會的費用包括租用體育場、製作、人工和運輸成本。尤其是“時代巡演，是近年來技術難度最高的巡演之一，其不同部分展示了斯威夫特職業生涯中的不同專輯，並配有獨特的背景和服裝。

其他支出則支付給斯威夫特在全球的演唱會推廣方，包括與全球第二大演唱會推廣公司AEG Presents（僅次於Live Nation）關聯的Messina Touring Group。據《公告牌》的布魯克斯稱，推廣方通常抽取10%的分成。但高管們表示，斯威夫特是一位異常巨大的超級巨星，這意味着她可能更有能力爭取到極為有利的協議。此外，與大多數明星不同，斯威夫特在美國沒有與預訂機構合作——僅與Messina Touring Group合作——這減少了一大筆成本。

一些高管預計，斯威夫特從每場約1000萬美元的平均總收入中分得40%至60%，而其他人則認為她的實際所得可能在50%或更低。

“時代之旅”是近年來技術難度最高的巡演之一。圖片來源：Ethan Miller/Getty Images for TAS Rights Management簡而言之，讓我們設想實際分配情況：首先，主辦體育場會抽取分成，從1000萬美元總收入中扣除200萬至300萬美元。隨後斯威夫特需支付舞台成本和推廣方分成，這兩項可能再扣除剩餘700萬至800萬美元中的50%。這樣她每晚可獲得約350萬至400萬美元利潤。

將該數字乘以約100場演出，整個2023-2024巡演的利潤將達到3.5億至4億美元。

考慮到各種不確定因素，更寬泛的估算顯示斯威夫特通過"時代之旅"門票銷售獲得的利潤約在3億至5億美元區間。

周邊商品銷售情況如何？

演唱會高管表示，通過75美元的連帽衫、55美元的長袖T恤和45美元的短袖T恤等周邊商品，“時代之旅"每晚可能再創收200多萬美元——這些商品正被歌迷瘋狂搶購。據估算，扣除不消費的觀眾後，平均每位觀眾約花費50至75美元。即使在巨星行列中，斯威夫特的周邊商品也備受"黴粉"追捧，使得從T恤到便攜充電器等所有商品都獲得更高收益。其他一些巨星（尤其是資歷較淺的藝人）人均周邊消費可能僅25美元或更低。

據知情人士透露，在泰勒·斯威夫特週末演唱會通過門票收入約4000萬美元的同時，周邊商品銷售還帶來了約1000萬美元總收入，這意味着每晚周邊商品收入約為300萬美元。

演唱會主辦方表示，扣除未購物的觀眾後，粉絲在"時代之旅"周邊商品上的人均消費約為50至75美元。圖片來源：Erin Clark/Getty Images但斯威夫特還需向周邊商品公司支付分成。主辦方稱，在扣除各項支出後，每晚200多萬美元的周邊收入中，斯威夫特可獲得約70%，即每晚約140萬美元周邊商品利潤。若百場演出均保持此銷售水平，將在3億至5億美元門票收入基礎上再增1.4億美元。

最終結論：斯威夫特此次橫跨歐美"時代之旅"的門票和周邊商品總利潤可能突破5億美元。

但收入來源遠不止於此

即便如此，“時代之旅"仍在持續創收。

其中包括與信用卡公司Capital One的合作收益，該企業是本次美國巡演的冠名贊助商。

斯威夫特與Capital One自2019年建立的合作關係，對於她這個級別的巨星而言是標配——這類合作通常涉及鉅額報酬。斯威夫特本人也曾出演Capital One的商業廣告。

去年11月，第一資本信用卡持卡人通過預售提前獲得了斯威夫特演唱會的門票。在本次巡演中，現場向粉絲分發了帶有第一資本標誌的發光腕帶。

此外，斯威夫特官網銷售的周邊商品也吸引大量粉絲在觀演前後購買——尤其是那些想避開現場長隊的觀眾。

最後還有因巡演帶動音樂熱度上漲產生的相關收入。

斯威夫特每週售出數千張專輯，其中黑膠唱片和CD佔多數。隨着"時代巡演"席捲美國，其在線流媒體數據也出現激增。根據Luminate數據，在截至6月15日的一週內，受流媒體活動激增推動，斯威夫特有六張不同專輯同時進入公告牌200強榜單前25名。

高管們表示這次巡演引發了披頭士式的狂熱。部分未能購票的粉絲選擇在體育場外停車場聽完整場演出，而入場的觀眾則有人出現"演唱會失憶症”——因過度興奮導致事後記不清演出細節。

這類粉絲很可能是推動流媒體數據飆升的主力軍。這種 intensified listening 現象反過來又為斯威夫特創造了源源不斷的收益。

“她完美把握住了這次人氣爆發的機遇，“阿爾法評價道。

聯繫記者尼爾·沙阿請致信[email protected]

本文發表於2023年6月27日印刷版，標題為《泰勒·斯威夫特巡演有望創歷史紀錄》。