古馳母公司收購香水品牌Creed以擴張奢侈品帝國版圖 - 華爾街日報

CREED是高端香水領域銷量第二大的品牌。圖片來源：Daniel Reinhardt/dpa/Zuma Press巴黎——古馳(Gucci)的所有者開雲集團(Kering) 正在收購奢侈古龍水製造商CREED，這是一家擁有263年曆史的企業，其客户中曾包括英王喬治三世(King George III)。這家奢侈品巨頭希望在快速增長的化妝品和香水領域擴張。

這筆收購標誌着開雲集團打造新美容部門的雄心邁出了重要一步。開雲集團等許多時尚集團通常將其品牌的美容產品授權給第三方，而不是自己直接經營美容業務。這種情況正在發生變化，因為企業希望進入一個作為消費者進入奢侈品市場門户的行業。

一瓶香奈兒(Chanel)的No. 5或迪奧(Dior)的Miss Dior售價可能不到100美元，但往往可以作為消費者購買的第一個奢侈品牌，然後他們才會繼續購買價格數千美元的手袋等更昂貴的商品。

“這是一個自然延伸到時尚和配飾的類別，這就是我們選擇它的原因，”開雲集團 董事總經理讓-弗朗索瓦·帕盧斯(Jean-François Palus)説。

美容產品和香水的銷售在疫情後大幅反彈。自那以來，通脹和對潛在衰退的擔憂抑制了一些大眾市場產品的銷售，但對高端香水的需求繼續快速增長。

法國奢侈品集團表示，正從貝萊德旗下長期私募資本公司手中購得Creed，但未披露交易條款。截至3月31日的財年，Creed實現營收超2.5億歐元（約合2.73億美元）。

以暢銷男香Aventus聞名的Creed在全球擁有約1400個銷售網點，包括36家品牌專賣店。在高端香水領域，其銷售額僅次於雅詩蘭黛集團旗下英國品牌Jo Malone。

目前開雲集團美妝板塊暫未納入古馳品牌。圖片來源：Nathan Laine/Bloomberg News一瓶Aventus香水售價約200美元。該公司還生產銀色山泉等其他男士香氛，並於2021年推出名為"風之花"的女士香水。

“在化妝品和美容市場，規模是重要資產，“帕盧斯表示，此次收購將使美妝部門快速達到關鍵規模。

除渠道優勢外，Creed擁有無可挑剔的奢華血統。該品牌1760年由詹姆斯·亨利·克里德在倫敦創立，最初是為歐洲皇室服務的裁縫店。據品牌歷史記載，喬治三世同年即位時，創始人曾向新君主贈送過一副香薰手套。

據該公司稱，1854年應拿破崙三世及其皇后歐仁妮的要求，公司遷至巴黎，並被任命為皇室官方供應商，隨後專注於高端香水領域。

如今，第六代傳人奧利維爾·克里德及其子埃爾文仍在經營該品牌。

今年早些時候，開雲集團成立了新美妝部門，旨在為旗下品牌（包括葆蝶家、巴黎世家、亞歷山大·麥昆、寶曼蘭朵和麒麟）在服裝配飾之外開發香水等產品。集團任命雅詩蘭黛資深高管拉法埃拉·科納吉亞執掌該部門。

開雲高管表示看好克里德的增長潛力，尤其在中國市場（該品牌於2021年秋季首次進入）。他們還計劃擴大"旅遊零售"業務，在機場和免税店增加銷售渠道。集團還打算拓展該香水製造商面向女性、身體護理及家居領域的產品線。

開雲希望新美妝部門能複製其2014年成立的眼鏡部門的成功。該集團去年夏季宣佈，中期目標是將該部門年營收提升至約22億美元。

目前開雲美妝業務暫未包含古馳品牌（其美妝許可現由科蒂持有），也不含伊夫聖羅蘭品牌下由歐萊雅集團經營的美妝產品。

去年開雲曾探索收購湯姆·福特的可能性（該品牌擁有價值可觀的美妝業務），但該品牌最終被雅詩蘭黛收入囊中。

寫信給尼克·科斯托夫，郵箱：[email protected]

刊登於2023年6月27日印刷版，標題為“古馳所有者收購香水公司”。