耐克隨大流漲價後折扣激增——《華爾街日報》

多家零售商表示已加大折扣力度，以幫助削減過剩庫存。圖片來源：Scott Olson/Getty Images耐克計劃在未來一年提高產品售價，儘管該公司及其他零售商正通過打折促銷來提振銷售並減少庫存。

這家運動鞋巨頭預計將平均提價低個位數百分比，以抵消從勞動力到物流等各項成本上漲的影響，首席財務官馬特·弗蘭德週四表示。高管們稱，公司還計劃繼續提高通過自有渠道（而非批發商）銷售產品的比例。

截至5月的財年中，耐克品牌對批發客户的銷售額佔總銷售額的56%，而四年前這一比例接近70%。

上個月，梅西百貨和DSW母公司Designer Brands宣佈，將從10月起增加耐克產品的銷售。多年來，該公司一直在縮減產品分銷渠道，並引導消費者直接從其實體和數字門店購買。

On等競爭對手正在擴大其在跑鞋品類的市場份額。照片：Stefan Wermuth/彭博新聞“我們的[直接面向消費者]業務將繼續保持最快增長，但我們將繼續擴展市場平台戰略，以觸達儘可能多的消費者並推動增長，”首席執行官約翰·多納霍在電話會議上向分析師表示。

耐克近期漲價也是保護利潤率的一種手段。分析師指出，鞋類和服裝行業促銷活動的頻率和力度數月來持續上升。

分析師表示，該公司去年末開始對更多商品打折以應對持續庫存積壓，如今正面臨消費者更傾向省錢而非購買高價產品的壓力。管理層預計未來數月市場競爭性促銷將加劇，公司將根據需要作出應對。

最新季度耐克營收同比增長5%，超出分析師預期，其中鞋類銷售增速高於服裝品類。

要證明品牌具備溢價能力，企業必須推出消費者前所未見的產品。“實現路徑在於產品創新，”瑞銀分析師傑伊·索爾表示。

耐克還面臨其他業務挑戰。On和Hoka等競爭對手正擴大跑鞋市場份額。部分最忠實的客户（如運動鞋收藏者）表示，對高頻新品發佈策略已產生倦怠感。

球鞋轉售商表示，轉售市場已經持續降温超過一年。許多在早期疫情期間加入市場的人已經退出，而留下來的人正在謹慎選擇哪些新品值得投資，因為利潤空間正在縮小。

“如果你現在看看所有產品，零售價與二級市場價格相比，你會發現價差非常小，甚至沒有，“邁阿密的球鞋轉售商亞歷山大·凱勒説。

本月早些時候，耐克在其SNKRS應用程序上發佈了Air Jordan 2 “H” Wings鞋款，球鞋轉售商表示，這類產品通常會在發佈時售罄，但近兩週後仍可在網上購買。在在線轉售平台StockX上，這款運動鞋的售價低於耐克官網210美元的要價。

多家零售商表示，最近幾個月他們增加了折扣力度。耐克首席執行官唐納休表示，5月底的總庫存量較去年同期略有下降。按美元價值計算，庫存較一年前略有增長。

在最近一個季度，耐克報告營收128.3億美元，盈利10.3億美元，合每股66美分。FactSet調查的分析師此前預計每股盈利68美分，營收127億美元，這得益於中國市場的顯著復甦和北美銷售額5%的增長。最近幾周，多位分析師下調了對明年的預期，並大幅下調了該公司股票的目標價。

耐克股價在盤後交易中下跌超過4%。過去一年，該公司股價上漲約11%，而標普500指數上漲16%。

寫信給Inti Pacheco，郵箱：[email protected]，以及Sabela Ojea，郵箱：[email protected]

刊登於2023年6月30日的印刷版，標題為“耐克計劃提高價格以抵消物流和勞動力成本上升”。