Meta旗下Threads應用初期表現亮眼 吸引廣告商關注並引發推特不滿——《華爾街日報》
Salvador Rodriguez and Patience Haggin
在不到24小時內,由Meta Platforms於週三推出的微博應用Threads已吸引超過3000萬用户註冊,迅速登頂應用商店下載榜,併成為推特熱搜話題——這個它意圖顛覆的社交平台。
該應用的發佈還引來了推特律師措辭嚴厲的信函,信中指控Meta僱傭推特前員工參與Threads的研發。Meta發言人對此予以否認。
目前尚不清楚Threads能否保持其初期迅猛勢頭,但分析師和投資者表示,憑藉如此龐大的註冊量,該平台首發堪稱成功,若未來能形成足夠規模,或將對廣告商產生吸引力。
Threads初期暫不搭載廣告,但多位廣告公司高管預計,憑藉與Meta生態系統的關聯,其未來開展廣告業務將具備先天優勢。
“Threads擁有推特所不具備的超能力——它無需重新瞭解這3000萬一夜湧入的用户,“廣告公司Sparo首席執行官莫莉·洛佩茲表示,“通過用户在Instagram、Facebook甚至WhatsApp的活動數據,Threads很可能已掌握大量用户畫像。”
Meta首席執行官馬克·扎克伯格表示,其團隊當前專注於提升用户粘性,並已告知廣告商Threads暫不開放商業化功能。
“我們的首要任務是優先構建消費者價值,這樣才能在不損害用户體驗的前提下探索如何創造商業價值,”該公司週三在一封被《華爾街日報》看到的郵件中向廣告採購公司表示。
Threads的迅速崛起讓埃隆·馬斯克陷入被動。隨着推特近期因限制每日可瀏覽帖子數量的新政策引發用户不滿,扎克伯格團隊迅速行動推出了這款應用。
Threads上線數小時後,去年十月收購推特的馬斯克發文稱:“比起沉溺於Instagram強顏歡笑的虛假快樂,在推特上被陌生人攻擊要好得多。”
廣告業高管表示,Threads憑藉與Meta生態系統的連接可能比其他平台更具優勢。圖片來源:cristobal herrera-ulashkevich/ShutterstockMeta藉助旗下Instagram的基礎設施和用户羣推出Threads,用户可使用Instagram賬號登錄。
週四,推特律師致信Meta指控Threads是山寨產品,並稱Meta僱傭了數十名前推特員工參與Threads開發。信中指出:“推特將堅決維護知識產權,要求Meta立即停止使用任何推特商業機密。“該信函內容此前已由Semafor報道。
Meta發言人安迪·斯通在該平台回應稱:“Threads工程團隊中沒有任何人是推特前員工——這根本不存在。”
Threads的初步成功讓扎克伯格有機會在對決升級之際對馬斯克稍加嘲諷——兩人甚至討論過要舉行一場籠鬥比賽。扎克伯格在其Threads個人資料中發文稱:“這感覺像是某種特別事物的開端,但我們還需要做大量工作來完善這款應用。”
該應用的發佈並非一帆風順。部分用户抱怨其缺失多項功能,包括創建特定賬號主題列表、橫屏觀看全屏視頻以及搜索具體帖子等功能。
“今早重點完善基礎功能,“扎克伯格在週四早間的Threads動態中寫道,並配了一張自己逗弄嬰兒的照片。
這款新應用要成為推特的有效替代品仍需更多努力。儘管Threads已獲得3000萬註冊用户,但要想形成有效競爭,需要吸引數億回頭客。據Insider Intelligence估算,推特月活用户達3.637億。
“現在評估為時尚早,因為我們不確定用户是會長期活躍互動,還是僅僅嚐鮮後迴歸推特,“晨星研究服務公司高級股票分析師阿里·莫加拉比表示。
Threads的發佈模式與Bluesky、Mastodon等潛在推特競品形成鮮明差異。後者要求用户獲取邀請碼或選擇服務器託管賬號,這大大降低了註冊效率。
正如Meta在與Snapchat和TikTok等新興平台競爭時的一貫做法,該公司推出的Threads具備許多相似功能:用户可發佈500字符以內的文本、轉發他人帖子,還能分享長達五分鐘的照片視頻。
資產管理公司Harding Loevner(Meta股東)的信息技術分析師Igor Tishin表示:“目前尚不清楚這能為Meta帶來多少收入增長,但無論如何這對Twitter都不是好消息。“有分析師認為Threads最終或為Meta增收數十億美元,但短期內難有實質性貢獻。
Meta去年營收超1160億美元,而Twitter 2021年營收約50億美元,馬斯克透露去年該數字已大幅下滑。
在馬斯克收購前就深陷虧損的Twitter,因其顛覆性內容審核政策導致廣告主持續流失。品牌方對重啓Twitter投放持謹慎態度,馬斯克近期任命資深廣告高管琳達·亞卡里諾出任CEO。亞卡里諾上任月餘來,正積極解決廣告主顧慮以挽回客户。
數字廣告機構Mekanism首席創新官布倫丹·加漢指出:“Meta的廣告技術和定向投放能力全球領先。若Threads成為主流社交平台,通過調用Meta數據儲備實現精準廣告投放,將開闢巨大收入來源。”
寫信給薩爾瓦多·羅德里格斯,郵箱:[email protected],以及佩興斯·哈金,郵箱:[email protected]
刊登於2023年7月7日印刷版,標題為《Threads註冊用户達3000萬,登頂應用排行榜》。