Meta旗下Threads應用初期表現亮眼 吸引廣告商關注並引發推特不滿——《華爾街日報》

在不到24小時內，由Meta Platforms於週三推出的微博應用Threads已吸引超過3000萬用户註冊，迅速登頂應用商店下載榜，併成為推特熱搜話題——這個它意圖顛覆的社交平台。

該應用的發佈還引來了推特律師措辭嚴厲的信函，信中指控Meta僱傭推特前員工參與Threads的研發。Meta發言人對此予以否認。

目前尚不清楚Threads能否保持其初期迅猛勢頭，但分析師和投資者表示，憑藉如此龐大的註冊量，該平台首發堪稱成功，若未來能形成足夠規模，或將對廣告商產生吸引力。

Threads初期暫不搭載廣告，但多位廣告公司高管預計，憑藉與Meta生態系統的關聯，其未來開展廣告業務將具備先天優勢。

“Threads擁有推特所不具備的超能力——它無需重新瞭解這3000萬一夜湧入的用户，“廣告公司Sparo首席執行官莫莉·洛佩茲表示，“通過用户在Instagram、Facebook甚至WhatsApp的活動數據，Threads很可能已掌握大量用户畫像。”

Meta首席執行官馬克·扎克伯格表示，其團隊當前專注於提升用户粘性，並已告知廣告商Threads暫不開放商業化功能。

“我們的首要任務是優先構建消費者價值，這樣才能在不損害用户體驗的前提下探索如何創造商業價值，”該公司週三在一封被《華爾街日報》看到的郵件中向廣告採購公司表示。

Threads的迅速崛起讓埃隆·馬斯克陷入被動。隨着推特近期因限制每日可瀏覽帖子數量的新政策引發用户不滿，扎克伯格團隊迅速行動推出了這款應用。

Threads上線數小時後，去年十月收購推特的馬斯克發文稱：“比起沉溺於Instagram強顏歡笑的虛假快樂，在推特上被陌生人攻擊要好得多。”

廣告業高管表示，Threads憑藉與Meta生態系統的連接可能比其他平台更具優勢。圖片來源：cristobal herrera-ulashkevich/ShutterstockMeta藉助旗下Instagram的基礎設施和用户羣推出Threads，用户可使用Instagram賬號登錄。

週四，推特律師致信Meta指控Threads是山寨產品，並稱Meta僱傭了數十名前推特員工參與Threads開發。信中指出：“推特將堅決維護知識產權，要求Meta立即停止使用任何推特商業機密。“該信函內容此前已由Semafor報道。

Meta發言人安迪·斯通在該平台回應稱：“Threads工程團隊中沒有任何人是推特前員工——這根本不存在。”

Threads的初步成功讓扎克伯格有機會在對決升級之際對馬斯克稍加嘲諷——兩人甚至討論過要舉行一場籠鬥比賽。扎克伯格在其Threads個人資料中發文稱：“這感覺像是某種特別事物的開端，但我們還需要做大量工作來完善這款應用。”

該應用的發佈並非一帆風順。部分用户抱怨其缺失多項功能，包括創建特定賬號主題列表、橫屏觀看全屏視頻以及搜索具體帖子等功能。

“今早重點完善基礎功能，“扎克伯格在週四早間的Threads動態中寫道，並配了一張自己逗弄嬰兒的照片。

這款新應用要成為推特的有效替代品仍需更多努力。儘管Threads已獲得3000萬註冊用户，但要想形成有效競爭，需要吸引數億回頭客。據Insider Intelligence估算，推特月活用户達3.637億。

“現在評估為時尚早，因為我們不確定用户是會長期活躍互動，還是僅僅嚐鮮後迴歸推特，“晨星研究服務公司高級股票分析師阿里·莫加拉比表示。

Threads的發佈模式與Bluesky、Mastodon等潛在推特競品形成鮮明差異。後者要求用户獲取邀請碼或選擇服務器託管賬號，這大大降低了註冊效率。

正如Meta在與Snapchat和TikTok等新興平台競爭時的一貫做法，該公司推出的Threads具備許多相似功能：用户可發佈500字符以內的文本、轉發他人帖子，還能分享長達五分鐘的照片視頻。

資產管理公司Harding Loevner（Meta股東）的信息技術分析師Igor Tishin表示：“目前尚不清楚這能為Meta帶來多少收入增長，但無論如何這對Twitter都不是好消息。“有分析師認為Threads最終或為Meta增收數十億美元，但短期內難有實質性貢獻。

Meta去年營收超1160億美元，而Twitter 2021年營收約50億美元，馬斯克透露去年該數字已大幅下滑。

在馬斯克收購前就深陷虧損的Twitter，因其顛覆性內容審核政策導致廣告主持續流失。品牌方對重啓Twitter投放持謹慎態度，馬斯克近期任命資深廣告高管琳達·亞卡里諾出任CEO。亞卡里諾上任月餘來，正積極解決廣告主顧慮以挽回客户。

數字廣告機構Mekanism首席創新官布倫丹·加漢指出：“Meta的廣告技術和定向投放能力全球領先。若Threads成為主流社交平台，通過調用Meta數據儲備實現精準廣告投放，將開闢巨大收入來源。”

寫信給薩爾瓦多·羅德里格斯，郵箱：[email protected]，以及佩興斯·哈金，郵箱：[email protected]

刊登於2023年7月7日印刷版，標題為《Threads註冊用户達3000萬，登頂應用排行榜》。