亞馬遜Prime會員日考驗消費者需求 - 《華爾街日報》

亞馬遜公司 預計今年的Prime會員日將再創新高，而分析師則擔憂經濟形勢會抑制消費者需求。

這場年度夏季促銷活動作為全年購物趨勢的早期風向標，將於週二和週三在這個美國最大電商平台的關鍵時刻舉行。近幾個季度，亞馬遜線上商店增速放緩，雲計算服務業務遇冷，公司已裁員上萬人。

市場研究機構Insider Intelligence電商分析師安德魯·利普斯曼表示：“亞馬遜業務需要一些增長動力，Prime會員日將檢驗消費者的零售消費意願。”

亞馬遜發言人表示公司預計本次活動將"規模空前、更勝以往"，但未説明具體衡量標準。

今年以來亞馬遜股價累計上漲53%，同期納斯達克綜合指數漲幅為31%。週二其股價上漲約1%。

Prime會員日開局良好。研究機構Numerator數據顯示，截至週二下午平均訂單金額達56.26美元，高於去年同期的52.22美元。該機構指出最暢銷品類包括服裝鞋履、家居必需品及家裝產品。

在過去六個季度中，亞馬遜有五季度的總收入增速低於10%。而此前多年其增長率通常保持在25%以上。

據Insider Intelligence預測，亞馬遜今年Prime會員日銷售額預計達129億美元，較去年增長約11%，其中美國市場約80億美元。亞馬遜未公佈Prime日具體財務數據。同期開展促銷活動的競爭對手如沃爾瑪和塔吉特，據Insider Intelligence估計，其美國總銷售額可能達到54.5億美元。

經濟學家和投資者密切關注持續通脹與經濟不確定性如何影響消費需求。亞馬遜該活動通常能預示假日季銷售走勢。去年亞馬遜美國Prime日銷售額增長略低於10%，而據Insider Intelligence數據，當年假日季整體電商銷售額增長9%。

摩根大通分析師Doug Anmuth在6月報告中指出：“宏觀經濟逆風可能持續抑制消費者支出。”

Anmuth表示，該促銷活動也是亞馬遜獲取Prime會員的重要渠道。該行預計到年底Prime會員數將達3億，較2021年的2億大幅增長。

市場研究公司Insider Intelligence預測，亞馬遜今年Prime會員日銷售額約129億美元。圖片來源：Michael Nagle/Bloomberg News分析師將關注電腦和消費電子產品的需求是否回升。電子產品銷售額已從疫情高峯迴落，該品類既是亞馬遜最大營收板塊之一，也是Prime日重點推廣對象。

近年來，Prime會員日對消費者的吸引力已大不如前。據Insider Intelligence數據顯示，過去兩年美國Prime會員日銷售額增幅不足10%，而早年增長率曾高達60%左右。

亞馬遜對該活動的投入不及往昔，近年多數促銷資源都傾斜於自家產品。Adobe Analytics指出，在某些品類中，黑色星期五至網絡星期一感恩節週末提供的折扣力度曾達到Prime會員日的兩倍。

儘管如此，這場夏季促銷仍為亞馬遜及其他零售商帶來額外銷量。摩根大通預估，本季度Prime會員日銷售額可能達到該公司日均銷售額的三倍以上。

亞馬遜發言人表示：“我們深知顧客鍾愛超值優惠，相信他們會用實際行動打消質疑者的顧慮。”

亞馬遜物流中心。該公司的夏季促銷活動為其及其他零售商創造了額外銷售額。圖片來源：EDUARDO MUNOZ/REUTERS在成本削減措施及雲計算業務增長預期推動下，亞馬遜股價年內已上漲約50%，遠超納斯達克綜合指數30%的漲幅。

亞馬遜於2015年推出Prime會員日，旨在提振夏季銷售淡季的業績，同時促進Prime會員增長。該活動僅限Prime會員參與。其靈感源自中國電商巨頭阿里巴巴集團自2009年起在11月舉辦的雙十一購物節，該活動憑藉明星演唱會等營銷手段大獲成功。

去年，亞馬遜在秋季舉辦了第二次Prime Day式的活動。這有助於增加亞馬遜在第四季度的收入，這是其最重要的時期。

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刊登於2023年7月12日印刷版，標題為《亞馬遜Prime Day將測試需求》。