《華爾街日報》：Spotify計劃在美國提高高級會員價格

上個月，Spotify在法國戛納舉辦了包括Florence and the Machine在內的藝人演出。圖片來源：Antony Jones/Getty ImagesSpotify科技公司 計劃將其月度訂閲價格在美國提高1美元，這是這家音頻巨頭期待已久的改變，旨在推動其持續盈利。

知情人士稱，根據預計將於下週宣佈的計劃變更，Spotify的無廣告高級套餐在美國的價格可能會從每月9.99美元提高到10.99美元。未來幾個月，全球數十個市場可能還會推出其他價格調整。

Spotify目前是全球訂閲用户最多的音樂流媒體服務，但在包括蘋果、亞馬遜和YouTube在內的競爭對手中一直保持價格不變，這些競爭對手已在成熟市場提高了價格。

Spotify的這一舉措可能會刺激競爭對手進一步提價。“這打破了僵局，”韋德布什證券分析師丹尼爾·艾夫斯表示，他認為這次漲價早就該進行了。

音頻和視頻流媒體服務都面臨華爾街的壓力，要求它們將重點從用户增長轉向盈利能力。包括Peacock和Disney+在內的多家視頻流媒體服務最近幾個月都提高了價格。

Spotify的股價今年迄今已上漲110%，該公司表示計劃在今年提價以匹配競爭對手。該股週五收盤下跌不到0.5%，盤後交易持平。

自15年前Spotify和其他流媒體服務推出以來，9.99美元或9.99歐元一直是個人訂閲的標準價格，用户可以訪問世界上幾乎所有的音樂。

Spotify的高級計劃允許單個用户無廣告在線和離線收聽。該公司對額外用户每月收取更多費用。

多年來，音樂行業高管一直敦促流媒體服務不僅要提高基本月費，還要探索其他定價選項和層級，以吸引更多付費用户，從而為唱片公司和藝術家創造更多意外之財。

YouTube週四將個人音樂流媒體計劃的價格提高到每月10.99美元。蘋果去年10月將其個人計劃價格提高了1美元，家庭計劃（之前每月14.99美元，最多六名用户）提高了2美元。亞馬遜也在1月份同樣提高了價格。

Spotify一年多前開始在包括美國在內的數十個市場提高其家庭計劃的價格，該計劃也允許最多六名用户。這一舉措幫助提高了Spotify的每用户收入。

該公司表示，此類價格上漲並未影響用户流失或新客户獲取。

華納音樂首席執行官羅伯特·金克爾在5月與投資者的電話會議上表示，Spotify通過將美國訂閲價格提高1美元將產生10億美元的收入。他表示，其他公司最近的漲價是朝着正確方向邁出的一步，但這應該只是第一步。

“那些已經提高價格的訂閲服務做了對自身、股東及創意羣體而言財政上審慎的決策，且沒有跡象表明他們正面臨用户流失加劇的情況，”他表示。

聯繫安妮·斯蒂爾，郵箱：[email protected]

刊登於2023年7月22日印刷版，標題為《Spotify計劃提高高級會員訂閲價格》。