迪士尼迎來艾格的第二場演出——《華爾街日報》

迪士尼公司正在從《紙牌屋》中汲取靈感——或者説，借鑑了三招。

迪士尼於週三晚間發佈的 第三財季報告可謂波瀾起伏。這家娛樂巨頭交出了低於預期的營收與超預期的運營利潤。這種矛盾組合源於動盪的票房表現、佛羅里達州旅遊業下滑，以及好萊塢持續罷工導致的支出減少。

該公司還藉此宣佈大幅提高部分流媒體服務價格，旨在推動更多用户轉向廣告支持套餐，並計劃明年開始打擊密碼共享行為。

換言之，它正在效仿網飛。這家流媒體巨頭十多年前憑藉《紙牌屋》開創了無廣告、可刷劇的電視模式，過去一年也採取了相同策略。其廣告套餐和賬户共享方案的實際數據仍不明確，因為付費共享選項直到五月底才在主要市場上線。

羅伯特·艾格重返迪士尼首席執行官之位尚未扭轉公司股價頹勢。圖片來源：HENRY NICHOLLS/REUTERS但投資者已報以掌聲。網飛股價過去12個月暴漲87%；同期迪士尼股價下跌19%。羅伯特·艾格迴歸迪士尼管理層至今未能逆轉跌勢，而週三的業績最初看來也無力迴天。

財報發佈後，迪士尼股價在盤後交易中一度下跌逾1%。數據顯示，其國內主題公園部門收入增長和運營利潤率均不及預期，主要受佛羅里達州奧蘭多旗艦樂園迪士尼世界業績疲軟拖累。線性網絡業務收入連續第四個季度下滑，這主要反映了快速萎縮的傳統有線電視業務的廣告和訂閲費下降。

迪士尼國內Disney+服務還流失了約30萬訂閲用户——是華爾街預期數字的三倍——導致其直接面向消費者的業務收入同樣令人失望。整體來看，在截至6月的季度裏，迪士尼總收入同比僅增長4%至223億美元，創下四年多來最差增長紀錄。

但在隨後財報電話會議上，隨着艾格宣佈最新流媒體漲價計劃，股價出現回升。本次漲價具有明確針對性：Disney+和Hulu無廣告版月費將上漲20%-27%，而含廣告套餐價格保持不變。

“流媒體廣告市場正在回暖，“艾格在電話會議上表示。網飛公司曾在投資者會議中指出，其低價廣告版套餐的每用户平均收入反而高於月費貴兩倍以上的標準套餐。

但迪士尼的挑戰遠未結束。與網飛不同，迪士尼還需應對傳統電視和影院電影業務面臨的重大市場轉型。後者因《幽靈公館》《瘋狂元素城》乃至備受期待的《奪寶奇兵：命運轉盤》等新片票房不佳而持續承壓。

艾格週三重申了先前的承諾，即提升公司影片質量，同時減少發行數量並降低製作成本。但他也將影視工作室業務列入了未來五年“將帶來最大增長和價值創造”的三大業務之首。

值得注意的是，公司的線性電視業務並未出現在該列表中。艾格週三也未收回上月接受CNBC採訪時的言論，當時他似乎暗示可能出售ABC和FX Networks等電視資產。迪士尼週二與佩恩娛樂達成了一項引人注目的20億美元協議，允許ESPN品牌用於佩恩的在線體育博彩服務。

但期待資產剝離帶來鉅額收益的投資者需冷靜：艾格週三指出，任何涉及電視網絡的戰略行動都必須保留為流媒體業務製作內容的能力。這至少會讓此類交易變得異常複雜。

他還給毫無根據卻長期流傳的猜測——迪士尼可能成為蘋果收購目標——潑了必要的冷水，並準確指出：“任何想討論此事的人都必須立即考慮全球監管環境，我就説這麼多。”

至少迪士尼未來的一個方面已有明確答案。

聯繫作者丹·加拉格爾請致信[email protected]

出現在2023年8月11日的印刷版中，標題為《迪士尼迎來艾格的第二場表演上路》。