Meta新廣告活動提醒人們VR已觸手可及——《華爾街日報》

來自Meta平台的新廣告將早期宣傳中未來主義元宇宙的願景，替換為描繪虛擬現實作為一種真實、當下甚至平凡技術的場景。

在這項名為"影響真實存在"的廣告活動中，一則視頻展示了焊工用虛擬金屬練習焊接，醫生在虛擬眼球上演練手術，英國足球運動員馬庫斯·拉什福德則在傷病恢復期間通過VR保持與球場的聯繫。

Meta負責Reality Labs部門政策的副總裁羅伯·謝爾曼表示，公司希望這項在美國和歐洲通過播客、電子郵件通訊及平面媒體展開的宣傳活動，能激發各行業軟件開發者對虛擬或增強現實的興趣。內部調研發現，仍有太多人將虛擬現實單純與電子遊戲關聯。

他同時指出，該活動也旨在提醒企業高管、政府機構和普通消費者，虛擬現實技術已在現實世界中服務於關鍵領域。

“這是當下存在的技術，不是科幻小説，“謝爾曼強調，“保持透明度並幫助理解我們的願景至關重要，這樣人們才能預見並參與其中。”

這些廣告標誌着Meta在向投資者、政府、企業客户和消費者推銷其宏大元宇宙願景時的策略轉變。當前仍有許多人質疑這家公司將估值押注於未來社會對虛擬和增強現實技術需求的決策是否明智。

這場營銷活動的推出正值生成式人工智能佔據頭條新聞，成為當下最熱門的新技術，激發着人們的想象力。

儘管此前通過廣告大力推廣元宇宙概念，但Meta旗下Horizon Worlds元宇宙應用用户數量和Quest頭顯設備銷量始終低迷。

在Meta將公司名從Facebook正式更名、押注元宇宙概念數月後，其2022年超級碗廣告講述了一個失業的機械唱歌狗通過Meta Quest頭顯和Horizon Worlds與樂隊成員重聚的故事。

同年晚些時候，該公司以更嚴肅的基調推出"影響將成真"廣告戰役，展示元宇宙技術未來幾十年在教育領域的應用前景。

媒體科技營銷領域投資人兼顧問格雷格·卡恩表示：“Meta最初以充滿未來感的大手筆宣傳入局，但後來意識到美國市場對其描繪的願景尚未做好準備。”

卡恩指出，聚焦元宇宙的商業應用及混合現實元素，可能為這項技術開啓雖不炫酷但更具盈利潛力的使用場景。

Meta高管表示，此前以元宇宙為核心的推廣並非失敗，這類投資的回報通常不以銷量衡量，而是品牌認知度等指標。首席運營官謝麗爾·桑德伯格稱，新戰略標誌着公司自2021年更名以來持續構建的敍事進入新篇章。

“當時，我們提出了一個10到15年後的終極願景，即這項技術將如何改變人們在社會中的互動方式，”他説道。“兩年過去，我們希望藉此契機審視整個生態系統所取得的進展。”

Meta最新廣告宣傳以足球運動員馬庫斯·拉什福德為主角，該公司稱其受傷期間使用該技術進行訓練。圖片來源：Meta更正與説明格雷格·卡恩是一位活躍於媒體、技術和營銷領域的投資者兼顧問。本文早期版本拼寫其姓氏有誤。（已於9月7日更正）

聯繫記者凱蒂·戴頓，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年9月8日印刷版，標題為《Meta廣告攻勢宣稱虛擬現實已至》