NFL指控DirecTV以"每場比賽"為噱頭進行誤導性廣告 - 《華爾街日報》

堪薩斯城酋長隊的特拉維斯·凱爾斯主演了DirecTV推廣美式橄欖球的新系列廣告。圖片來源：DirecTV美國國家橄欖球聯盟（NFL）批評其長期媒體合作伙伴DirecTV，稱這家衞星電視提供商的廣告承諾可觀看賽季所有比賽，這誤導了球迷對其服務範圍的認知。

近期由堪薩斯城酋長隊近端鋒特拉維斯·凱爾斯代言的DirecTV廣告，將該公司體育中心服務定位為家庭觀眾觀看所有NFL比賽的最佳方式。廣告中對比了競爭對手電視提供商在NFL賽事轉播上的不可靠或操作複雜。

然而NFL表示，正是這些廣告本身導致了消費者的困惑，因為其週日下午非本地比賽套餐"NFL週日票"的住宅轉播權現已歸屬流媒體服務YouTube。DirecTV自1994年起曾長期持有該轉播權。

“NFL希望數百萬球迷清楚在哪裏可以觀看’NFL週日票’，我們反對欺騙性廣告，“NFL傳播執行副總裁傑夫·米勒表示。

DirecTV為其廣告活動辯護稱，隨着NFL將轉播權分散給更多公司，美國觀眾觀看橄欖球賽的過程已變得複雜。

除YouTube（其以年均約20億美元獲得"週日票"住宅轉播權）外，NFL本賽季媒體合作伙伴還包括亞馬遜Prime、ESPN、福克斯和CBS。

“如果消費者感到困惑，那是因為觀看不同足球比賽的平台比以往任何時候都更加分散，”部分隸屬於電信公司AT&T的DirecTV發言人表示。

DirecTV稱，訂閲用户仍可通過YouTube購買附加套餐，在其平台上觀看週日門票賽事。

“我們的廣告表述清晰，並且正如過去30年所做的那樣，我們將繼續為用户提供其所需的全國性、地區性及本地體育賽事內容，無需切換電視信號源或離開DirecTV平台，”該發言人在郵件聲明中強調。

發言人指出，DirecTV將在本賽季向全美30萬商業場所提供NFL週日門票服務，並於週五宣佈成為波多黎各和美屬維爾京羣島居民用户該服務的提供商。

谷歌母公司Alphabet旗下YouTube部門表示，對“市場上出現此類混淆現象”感到遺憾。

YouTube已通過電視廣告、播客贊助、數字及社交媒體營銷，以及全面包攬拉斯維加斯新地標Sphere場館外立面廣告牌等方式，開展了大規模營銷活動以推廣其新獲得的週日門票轉播權。

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