露露樂蒙與Peloton結束紛爭 - 《華爾街日報》

Peloton一直面臨其健身設備和在線健身課程訂閲需求放緩的困境。圖片來源：Keith Srakocic/Associated PressLululemon 和Peloton 決定放棄進軍對方領域的嘗試，轉而建立合作伙伴關係，讓各自專注於核心業務。

Lululemon表示將在年底前停止銷售其Studio Mirror家用健身設備，並將這些客户引導至Peloton的數字健身課程。而曾嘗試銷售自有服裝系列的Peloton，將開始在其門店和網站上銷售聯名款Lululemon服裝。

此消息推動Peloton股價大漲15%。該公司一直面臨設備需求放緩的挑戰，並重新聚焦於增加在線健身課程的訂閲量。憑藉服裝強勁需求而表現穩健的Lululemon股價則幾無變動。

Lululemon週三表示，作為業務調整的一部分，已裁減約120名負責Mirror項目的員工。公司發言人表示：“我們將為受影響的員工提供過渡支持。”

2020年新冠疫情最嚴重時期，家用健身設備需求激增，Lululemon以5億美元收購Mirror以對抗Peloton。近期Lululemon對這項健身流媒體業務計提了4.08億美元減值，並對硬件庫存計提了6300萬美元準備金。

顧客在Lululemon門店購物。攝影：Howard Lipin/Zuma Press2021年，Peloton推出服裝品牌，試圖超越健身器材和數字訂閲服務的業務範疇。這一舉動引發了一場法律糾紛——Lululemon發函指控Peloton部分產品（包括運動文胸和緊身褲）侵犯其專利設計。該爭端已於去年達成和解。

兩家公司此前存在合作關係，Peloton網站上曾銷售部分Lululemon產品。在Peloton推出自有服裝品牌後，該合作終止。

根據新的五年合作協議，雙方將於10月11日起聯合銷售聯名服飾。自11月1日起，Lululemon Studio訂閲用户可維持現有價格享受Peloton課程，該公司將取消純應用程序會員層級。合作財務條款未予披露。

Liz Young對本文有貢獻。

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本文發表於2023年9月28日印刷版，標題為《Lululemon與Peloton化敵為友達成合作》。