Lululemon 減負鏡面效應，聚焦核心業務與潛在客户分析 - 華爾街日報
Denny Jacob
圖片來源：布里奇特·班尼特/彭博新聞社露露樂蒙與Peloton Interactive的合作協議，據分析師稱，有助於這家運動服裝公司擺脱對健身設備領域判斷失誤的涉足，同時為其核心產品拓展更大的客户羣。
根據週三披露的協議內容，露露樂蒙計劃在未來幾個月內停止銷售其Studio Mirror家用健身設備，並將引導這些客户轉向Peloton的數字健身課程。而曾嘗試銷售自有品牌服裝的Peloton，將開始在其門店和網站上銷售與露露樂蒙聯名的服裝。
這些條款應能解答一個主要疑問，即露露樂蒙將如何處理其在疫情期間嘗試進入家用健身領域的舉措。
“將所有健身內容外包給Peloton將結束這一干擾因素，“William Blair分析師莎倫·扎克菲亞在一份研究報告中表示，並補充説這也將適度有助於提升盈利能力。
露露樂蒙在2020年以5億美元收購了Mirror，當時新冠疫情刺激了居家健身設備的購買。但這一領域的勢頭已經消退。露露樂蒙在3月份計入了與其健身流媒體計劃和硬件庫存相關的大額減值。
這一合作還應有助於露露樂蒙進一步提升品牌知名度，Peloton的現有客户可以購買新的露露樂蒙商品，從而推動這一進程。
“我們預計這筆交易短期內將對Lululemon產生適度利好……同時長期來看，交易帶來的品牌知名度提升可能成為潛在變量。”扎克菲亞補充道。
Raymond James分析師裏克·帕特爾和喬希·賴斯認為，這對Lululemon是漸進式利好，因為誤判的Mirror投資已反映在公司股價中。他們表示，停售智能健身鏡Mirror將有助於釋放庫存和營運資金，這些資源可投入市場營銷或新店開設等領域。
年內下跌38%的Peloton股價在此交易消息公佈後獲得更大提振。自疫情以來，該公司股價持續承壓，因其面臨健身設備需求放緩及轉向聚焦在線健身課程訂閲的轉型困境。
年內已上漲19%的Lululemon股價週四小幅攀升。
部分分析師表示該協議對Lululemon影響有限，因Peloton用户很可能早已購買Lululemon運動服飾。
“我們認為這項合作對公司整體業務表現影響微乎其微。”傑富瑞分析師蘭德爾·科尼克表示。
其他分析師指出Lululemon仍有廣闊發展空間。
韋德布什分析師湯姆·尼基克認為：“儘管宏觀環境充滿挑戰，我們相信該品牌仍保持強勁增長勢頭。”
記者丹尼·雅各布聯繫方式：[email protected]