Meta計劃對無廣告版Instagram或Facebook收費每月14美元 - 《華爾街日報》

人們會願意每月支付近14美元在手機上使用無廣告的Instagram嗎？或者每月支付近17美元在桌面上使用Instagram加Facebook——但無廣告？

根據這家社交媒體巨頭最近幾周向監管機構提交的提案，Meta Platforms希望向歐洲用户收取這樣的月費，前提是他們不同意該公司利用其數字活動來投放定向廣告。

該提案是Meta為遵守歐盟規定而採取的策略，這些規定可能會限制其能力，使其無法在未事先徵得用户同意的情況下向用户展示個性化廣告——這威脅到了其主要收入來源。

Meta的官員在9月與愛爾蘭的隱私監管機構和布魯塞爾的數字競爭監管機構的會議上詳細介紹了該計劃。該計劃也已與其他歐盟隱私監管機構分享，以徵求他們的意見。

Meta已告知監管機構，它希望在接下來的幾個月內為歐洲用户推出該計劃——它稱之為SNA，即“無廣告訂閲”。熟悉該提案的人士表示，這將讓用户選擇繼續免費訪問帶有個性化廣告的Instagram和Facebook，或者付費使用無廣告版本的服務。

訂閲選項對該公司的策略來説是一個轉變。Meta首席執行官馬克·扎克伯格長期以來一直堅持其核心服務應保持免費。照片：CARLOS BARRIA/路透社據知情人士透露，根據該計劃，Meta向監管機構表示將對桌面端每個Facebook或Instagram賬户收取約10歐元（約合10.5美元）月費，每個額外關聯賬户收費約6歐元。在移動設備上，由於需計入蘋果和谷歌應用商店對應用內支付收取的佣金，月費將上漲至約13歐元。

為核心Meta服務推出訂閲選項標誌着該公司的重大戰略轉變。Meta首席執行官馬克·扎克伯格長期堅持其核心服務應保持免費並通過廣告支撐，以確保不同收入人羣都能使用。

“你不需要花費數千美元就能與使用我們服務的人建立聯繫，“扎克伯格在2018年一場會議上説道，這番言論被視作對競爭對手蘋果的暗諷。而蘋果CEO蒂姆·庫克當時則譴責了他所謂的"數據工業複合體”。

注重隱私的美國用户短期內不必期待能選擇付費使用無廣告版Instagram或Facebook。Meta的提案專門針對歐盟監管要求——在利用用户數據推送高度個性化廣告前需獲得用户許可。

值得注意的是，扎克伯格也曾表示願意考慮通過付費服務應對更嚴格的隱私審查。今年早些時候，在科技行業普遍低迷及Snapchat、X（原推特）等應用轉向訂閲模式的趨勢中，Meta推出了付費用户驗證服務。

目前尚不清楚愛爾蘭或布魯塞爾的監管機構是否會認定新計劃符合歐盟法律，也不確定他們是否會堅持要求提供更便宜甚至免費的廣告版本，這些廣告不會基於用户的數字活動進行個性化定製。

Meta希望在未來幾個月內為歐洲用户推出該計劃。圖片來源：Karen Minasyan/法新社/蓋蒂圖片社一些熟悉提案的人士表示，監管機構關注的一個問題是，Meta提議的收費價格是否會使無廣告服務對大多數人來説過於昂貴，即使他們不希望自己的數據被用於定向廣告。

Meta的一位發言人表示，公司相信“由個性化廣告支持的免費服務”，但正在探索“確保我們遵守不斷變化的監管要求的選項”。

愛爾蘭數據保護委員會的發言人沒有立即發表評論，該委員會因Meta在愛爾蘭設有區域總部而負責執行歐盟的隱私法。執行數字競爭法的歐盟委員會也沒有立即發表任何評論。

Meta向監管機構提交的提案以及計劃的具體細節（如價格和時間）此前未被報道。《紐約時報》上月報道稱，Meta正在考慮為其應用程序提供付費的無廣告版本。

推動Meta提出這一方案的是隱私監管機構的要求，以愛爾蘭為首，要求Meta在展示所謂的基於用户活動數據的定向行為廣告前，必須獲得用户同意。據《華爾街日報》此前報道，作為回應，Meta已提議最早於10月底前徵求此類同意。

此外，歐盟執行機構上個月表示，Instagram、Facebook和Meta的廣告網絡將納入歐盟新數字競爭法《數字市場法案》的管轄範圍。該法律要求在其服務間混合用户數據或與其他公司數據合併前，必須取得用户許可。

Meta表示希望其訂閲計劃能同時符合這兩項規定。根據歐盟法律，拒絕授權特定數據使用的用户仍應能正常使用服務。

歐盟日益嚴格的法規執行正迫使Meta轉向訂閲服務模式。圖片來源：David Paul Morris/彭博新聞Meta財報顯示，第二季度歐洲地區整體收入摺合每位Facebook用户約17.88美元，即其所有應用平均每月每用户收入略低於6美元。但歐盟用户實際月均收入可能更高，因為Meta定義的歐洲大區包含土耳其、俄羅斯等非歐盟國家，較低收入可能拉低平均值。

根據Meta依據歐盟內容審核法律公佈的數據，該公司估算上半年歐盟每月有2.58億Facebook用户和2.57億Instagram用户。Meta提交給美國證監會的文件顯示，截至6月30日其應用月活用户達38.8億。

歐盟加強法規執行力度，迫使Meta轉向訂閲服務模式。歐洲最高法院7月裁定，Meta必須獲得用户明確同意才能基於其網絡活動投放特定類型定向廣告。這促使愛爾蘭隱私監管機構要求Meta調整其業務實踐。

挪威隱私監管機構表示希望更快解決問題，於7月命令Meta暫停在該國基於用户活動的定向廣告。上週，挪威監管機構提請歐盟全體監管委員會將禁令擴展至全歐盟範圍。此類禁令若獲批准，很可能面臨法律上訴。

Meta在推進計劃時援引了音樂流媒體服務Spotify等公司的案例，這些公司為用户提供免費廣告版或付費無廣告版的選擇。Meta在移動端提出的定價與YouTube歐洲無廣告高級會員服務價格相近。

該公司還援引歐盟法院7月判決中的條款指出，社交媒體公司可對拒絕數據用於特定廣告目的的用户收取"合理費用”，這為訂閲服務提供了法律依據。

聯繫記者Sam Schechner請致信[email protected]

本文發表於2023年10月4日印刷版，標題為《Meta擬在歐洲對Facebook和Instagram收取14美元月費》