Netflix計劃在演員罷工結束後提高訂閲價格 - 《華爾街日報》

網飛公司計劃在持續的好萊塢演員罷工結束後幾個月內提高其無廣告服務的價格，這是近期美國各大流媒體平台一系列漲價中的最新動作。

據知情人士透露，該流媒體服務正在討論全球多個市場的提價方案，但可能會從美國和加拿大開始實施。目前尚不清楚網飛具體漲價幅度及新價格生效時間。網飛公司拒絕置評。

過去一年左右，隨着娛樂公司試圖使其流媒體平台實現盈利，並引導價格敏感客户轉向更便宜且利潤更高的廣告支持套餐，主流無廣告流媒體服務成本已上漲約25%。

週二，華納兄弟探索公司宣佈其Discovery+流媒體服務無廣告版月費將從6.99美元漲至8.99美元，而廣告支持平台價格維持每月4.99美元不變。

流媒體平台還開始研究如何圍繞獨家內容（如體育賽事）創建新的定價層級，同時避免導致用户放棄其核心服務。

據知情人士透露，迪士尼正在討論在美國以外市場推出Disney+的體育直播分級套餐。上月華納兄弟探索公司表示，將很快在其Max流媒體服務中增加體育直播內容，最終感興趣的訂閲者需每月額外支付9.99美元。

蘋果公司向每月支付6.99美元訂閲其Apple TV+流媒體平台的用户以12.99美元/月的價格銷售美國職業足球大聯盟的MLS季票，非訂閲用户則需支付14.99美元/月。《華爾街日報》此前報道，足球巨星梅西轉會邁阿密國際的近期動向助推了Apple TV+在美國訂閲量的激增。

網飛(Netflix)憑藉盈利的流媒體業務在同行中脱穎而出，是過去一年裏唯一未漲價的大型流媒體公司——其戰略重心轉向通過打擊密碼共享來提升收入。該公司最近一次調價發生在2022年1月。

該公司計劃等待好萊塢編劇和演員雙重罷工結束後再提價。美國編劇工會上週宣佈與製片公司達成臨時協議，而7月開始罷工的美國演員工會本週也重啓了與好萊塢製片方的談判。

編劇們在此次協議中贏得重大讓步，包括新增獎金支付和提高版税分成。流媒體平台將不得不設法承擔增長的人才成本——這源於與編劇的和解協議，以及早前與導演達成的協議和即將與演員敲定的條款。

7月，網飛在美國停售9.99美元/月的無廣告基礎套餐，此舉顯著拉大了其15.49美元標準無廣告套餐與6.99美元含廣告套餐（該套餐於2022年11月推出）之間的價格差距。

週二，Netflix宣佈其廣告業務負責人傑裏米·戈爾曼在任職僅一年後離職，並提拔影視工作室運營副總裁艾米·萊因哈德接任廣告部門主管。

迪士尼旗下Disney+、Hulu和ESPN+的無廣告訂閲套餐將於下週正式漲價，此次調價是該公司今夏公佈的決策。這標誌着自去年秋季以來迪士尼第二次提價，此前孔雀台、Max、Paramount+和Apple TV+等流媒體平台也接連宣佈了類似漲價計劃。

娛樂公司此前為追求快速增長，在內容上投入巨資卻以超低價提供服務，導致虧損數十億美元，近期這波漲價潮正是由此而來。

無廣告流媒體套餐的漲價也使其廣告支持版本更具吸引力：當迪士尼最新調價於10月12日生效後，帶廣告版的Disney+和Hulu將分別比無廣告版便宜6美元和10美元。

迪士尼首席執行官鮑勃·艾格在8月財報電話會議上向投資者坦言：“我們的定價策略顯然旨在引導更多用户轉向廣告支持套餐。”

迪士尼、Netflix和華納兄弟探索公司近期均表示，其流媒體平台的廣告支持版本因廣告收入遠超訂閲費差額，單用户收益已高於無廣告版本。

亞馬遜還為其Prime Video服務新增了價格層級。從明年開始，該公司將在Prime Video內容中插入廣告，並向美國用户收取額外2.99美元以享受無廣告版本。

過去一年中，Netflix已採取其他措施從觀眾處獲取更多收入。它開始要求家庭用户為與非同住者共享賬户支付新的月費，並清退蹭號用户以促使他們開通新賬户。Netflix高管表示這實質上就是變相漲價。

Netflix劇集《性愛自修室》場景。該公司是過去一年唯一未漲價的主流流媒體平台。圖片來源：塞繆爾·泰勒/Netflix聯繫記者傑西卡·通克爾請致信[email protected]，聯繫薩拉·克勞斯請致信[email protected]

刊載於2023年10月4日印刷版，標題為《Netflix計劃在罷工後提高價格》