美聯儲尋求提升其"網紅"影響力——《華爾街日報》

“嗨，我是傑伊·鮑威爾。”

美聯儲主席傑羅姆·鮑威爾——這位美國最具影響力的人物之一——通過一段被稱為“Reel”的短視頻發佈了該央行新開設的Instagram賬號，宣佈其最新的社交媒體外展計劃。

在這段發佈於@federalreserveboard的首個視頻中，鮑威爾表示，美聯儲這個以措辭謹慎著稱的機構（其每句話都被試圖預測利率決策的投資者仔細研讀，這些決策影響着美國經濟）正“致力於推動經濟健康發展和金融體系穩定。這一使命從你們開始”。

Instagram的知名度更多來自其網紅變明星的平台屬性，而非貨幣政策傳播渠道。它助推了凱莉·詹娜（卡戴珊-詹娜家族最年輕的成員）等人士的事業發展，後者利用該平台打造了唇妝產品帝國。名人們通過一系列Instagram視覺內容和音樂推銷產品，用户則藉此精心展示生活片段。

美聯儲還於週一加入了Meta Platforms旗下對標X（原推特）的Threads平台。註冊Threads需擁有Instagram賬號。自2022年10月埃隆·馬斯克 收購推特以來，Threads已成為多個受關注的X替代平台之一。

擁有Instagram的Meta公司未回應置評請求。

當鮑威爾發言時，全球都會關注。美聯儲的職責是促進物價穩定和最大化就業，市場逐字分析其講話以尋找線索，密切關注任何可能預示政策轉向的措辭變化。

美聯儲拒絕就其新聞稿內容進一步説明。

傑羅姆·鮑威爾主席出現在美聯儲Instagram賬號的首批帖子中。圖片來源：Jacquelyn Martin/美聯社除了鮑威爾的介紹視頻外，週一還有兩篇帖子涉及他對賓夕法尼亞州約克市的訪問，與小型企業主會面並聽取推動當地經濟發展的舉措。

美聯儲對社交媒體並不陌生。在Instagram和Threads之前，最近新增的是其2016年創建的Facebook頁面（Facebook同屬Meta Platforms旗下）。該機構還在X、YouTube、LinkedIn及早期網絡照片分享平台Flickr設有賬號。

包括舊金山聯儲在內的多家地區聯邦儲備銀行已開通Instagram賬號。

其他一些央行早已開設了Instagram賬號。歐洲央行於2018年11月加入該平台，其首篇帖子展示了一個看似站在央行前的孩子。配文寫道：“嗨，我們很高興加入Instagram！“並附有一串標籤，包括"快樂”、“首帖”、“歐元"和"歐洲央行”。

自歐洲央行入駐以來已發佈逾千條內容，包括針對"歐洲央行是做什麼的？"、“500歐元紙幣還能用嗎？“等問題的短視頻解説。

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本文發表於2023年10月4日印刷版，標題為《美聯儲加強社交媒體存在感》。