Scope3公司融資2000萬美元以拓展數字廣告碳排放測算業務——《華爾街日報》

安妮·科格倫（Anne Coghlan）是Scope3的聯合創始人兼首席運營官，布萊恩·奧凱利（Brian O’Kelley）擔任首席執行官及聯合創始人。Scope3致力於幫助廣告商、出版商及其他行業參與者瞭解數字廣告產生的碳排放量，並提供減排工具。圖片來源：弗朗科·沃格特（Franco Vogt）由廣告技術行業資深人士布萊恩·奧凱利執掌的Scope3公司，近期以1億美元估值完成2000萬美元新一輪融資。該公司旨在幫助營銷方和出版商認知並減少其數字廣告相關的碳排放。

此輪融資由Alphabet旗下風投公司GV領投，Room40 Ventures和Venrock參與投資，這是Scope3自2021年從供應鏈數據公司Waybridge分拆後首次獲得融資。

儘管精確計算在線廣告產生的二氧化碳及等效温室氣體排放量存在難度，但2018年一項研究指出，在線廣告約佔互聯網能源消耗的10%（研究人員稱該估算基於保守假設）。廣告代理商、行業組織、營銷方等正開始關注數字廣告的碳排放問題，並探索如何通過改變在線廣告供應鏈運作方式來降低能耗。

Scope3計劃利用新融資繼續開發一個平台，供廣告行業參與者查看網站、移動應用和技術提供商的可持續性信息及排放數據，並制定減排方案。公司還計劃在現有36名員工基礎上，增聘廣告、技術和可持續發展領域的專家。

Scope3允許任何行業參與者免費查看宏觀可持續性信息，但更精細的碳排放優化數據需付費獲取。

據Insider全球代理商與平台合作負責人Art Zeidman透露，這家網絡媒體公司運用Scope3技術對其廣告技術架構進行了審計，重點分析網頁加載時調用的廣告合作伙伴數量相關的碳足跡。根據Scope3測算，通過減少廣告庫存轉售商數量，該公司第一季度在線廣告業務相關排放量較上一季度降低了23%。

“我們幫助合作企業真正理解哪些合作伙伴在數字廣告即時競價過程中具有實際價值，“Scope3聯合創始人兼首席運營官Anne Coghlan舉例説明，“當前存在大量冗餘和浪費。”

該公司希望當營銷人員和廣告代理商看到合作方的排放數據後，能做出更環保的選擇。Scope3表示這一設想已成為現實。

“出版商反饋稱，代理商開始根據我們的數據提出質疑——‘由於你們的碳排放過高，我們不願繼續投放廣告’，“O’Kelley説道。

Scope3公司拒絕透露其營收數據。

數字廣告領域的碳減排概念仍處於起步階段，許多營銷人員可能更關注物流等更顯見的業務環節產生的排放，而非廣告活動本身的碳足跡。

“他們意識到這是個問題，也明白自己將承擔一定責任，但具體何時會被問責？消費者對此有多在意？與其他事項相比他們的重視程度如何？“研究機構Insider Intelligence客户簡報高級總監傑里米·戈德曼表示。需説明的是，Insider與Insider Intelligence是阿克塞爾·斯普林格集團旗下獨立運營的兩個部門。

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