《華爾街日報》：經期健康企業力推廣告中展示經血
Katie Deighton
經期護理品牌August聯合創始人Nadya Okamoto表示，在廣告中使用紅色而非藍色有助於使月經體驗正常化。圖片來源：Patrick T. Fallon/Bloomberg News儘管面臨部分消費者和媒體公司的抵制，越來越多的經期護理品牌正逐步用更真實的紅色替代廣告中長期通用的藍色液體。
但一些經期健康營銷人員指出，展示紅色的廣告在某些大型媒體公司仍會遭遇阻礙。這些公司表示會根據內部政策判斷廣告中對血液的呈現是否恰當。媒體公司稱，其他體液的呈現通常也被禁止，其他場景下的血液描繪同樣受限。
廣告主們主張，月經液體應當去污名化，不應與其他視覺衝擊性內容混為一談。
“當電子遊戲和電影展示血液時無人反對，這簡直荒謬至極，“婦科健康公司Daye創始人Valentina Milanova表示，該公司銷售注入CBD的衞生棉條。
廣告中紅色血液的爭議凸顯了媒體公司對營銷信息持續的把關權。但這也引發思考：即便最開明的消費者，是否願意在觀看電視或瀏覽網絡時接觸經血畫面？
“我喜歡你們正在做的事情，因為這並不是什麼讓人尷尬的事，但這也太噁心了，”一位TikTok用户在月經護理品牌August發佈的一段視頻下評論道，視頻中一位藝術家用看似真實的經血作畫。（月經護理公司高管表示，廣告和社交媒體內容中使用的“血液”通常是稀釋的紅顏料，或玉米澱粉與食用色素的混合物。）
儘管如此，高管們仍認為將經血描繪成紅色具有戰略優勢，包括幫助初創品牌在這個幾十年來一直被寶潔（Always和Tampax的製造商）、Kotex母公司金佰利以及銷售Playtex的Edgewell等大型包裝消費品公司主導的領域中脱穎而出，成為創新者。
根據歐睿國際的數據，2022年這些公司佔據了美國零售衞生棉條銷售額的71.1%。其中一些品牌為了跟上潮流，已在廣告中引入紅色液體。
月經護理公司高管表示，如果廣告商能使用一種看起來和行為都像月經液的液體（其粘度高於水），產品演示也會更有效。
“我們都知道經血並不全是液體，也知道它們不是藍色的，”August的聯合創始人Nadya Okamoto説。
而那些在廣告中使用紅色的公司表示，這有助於他們消除對月經的污名化，並教育人們關注月經健康。
“我們收到消費者的反饋説，‘看到這個很震驚；真的很嚇人’，”2014年成立的月經護理公司Honey Pot的社區和社交總監Desiree Natali説，“我們決定解釋一下為什麼要展示它。”
減少污名化
直到2010年代，一些經期護理品牌商利用經期污名弱化的趨勢，為吸引年輕受眾，才開始偶爾在廣告中使用紅色血液形象。
2011年，護舒寶推出以迷宮圖案環繞單個小紅點為主題的廣告，被業界視為首個展現經血存在的護理產品廣告。
愛適瑞集團旗下經期品牌Libresse（部分市場稱Nana或Bodyform）六年後發佈突破性廣告：紅色液體傾注於衞生巾，鏡頭呈現沐浴中女性腿部疑似血滴的畫面。
2020年，金佰利公司宣佈將在旗下高潔絲U系列品牌的社交媒體與流媒體廣告中使用紅色液體象徵經血。
但紅色並未成為新標準。
護舒寶近期電視廣告仍採用淡紅色或傳統藍色液體，高潔絲U系列最新廣告中的CGI產品演示則使用粉色絲帶與泡泡元素。
經期護理廣告媒體採購人士透露，部分有線電視網和流媒體平台仍拒播含紅色液體的經期產品廣告。
經期內褲品牌Thinx2020年在聖丹斯電視台等頻道投放的廣告，因10家電視網堅持要求經期廣告液體必須為"藍色/透明"而遭拒播。
NBC環球公司代表特別指出其廣告政策條款：包括女性衞生產品在內的私密性質產品，“須以得體方式呈現並接受個案審核”。其他電視網未予置評或未回應採訪請求。
新興數字媒體公司在這一議題上表現參差不齊。小型經期護理企業表示，其包含血液描繪的帖文和廣告因違反平台廣告政策，已被Meta Platforms和谷歌下架或駁回。
谷歌發言人表示，公司並未全面禁止包括經血在內的血液形象廣告，但不允許無端展示體液或排泄物，對於如何界定"無端"則拒絕置評。
Meta女發言人稱已允許展示血液的經期護理廣告。例如10月3日起，護舒寶在Meta旗下Facebook和Instagram平台投放的系列廣告中，就出現了紅色液體圖形搭配"側漏猝不及防"的標語。她表示公司會綜合多項政策評估醫療健康類廣告的投放資格。
Daye創始人米拉諾娃表示，該品牌在TikTok的推廣更為順利——平台不僅通過了部分含血液畫面的廣告，還撤銷了對其他廣告的初始駁回決定。August聯合創始人岡本也指出，TikTok對其含血液內容的自然帖文接受度更高。
《華爾街日報》獲取的郵件顯示，去年TikTok以"含敏感圖像"為由駁回了The Honey Pot部分廣告，其鏈接網站展示的衞生棉條拉繩和月經杯血液被列為違規內容。TikTok未回應置評請求。
今年夏季，August開始試水流媒體廣告。據本報查閲的郵件，迪士尼旗下Hulu平台要求其修改提交的廣告，刪除血液可視化內容。
Hulu的一位發言人表示，公司保留對潛在廣告商提出修改或替換廣告的權利，並指出在商業廣告時段避免出現體液內容是行業慣例。
August公司表示，他們繼續在Tubi、Fubo和天氣頻道等流媒體應用上播放該廣告。
消費者投訴
那些成功將逼真的經期護理廣告呈現給消費者的公司還面臨另一個挑戰：並非所有消費者都喜歡月經寫實主義，無論其初衷如何。
英國經期內衣公司Wuka今年在英國播放了一則廣告，內容包含淋浴中流動的血液和血塊，以及一個使用過的衞生棉條被扔進垃圾桶的畫面。
英國廣告標準局迄今已收到約250起關於該廣告的投訴，該廣告已獲得英國廣告審查機構Clearcast的批准，並在電視和流媒體上播放。據該公司稱，還有約50起投訴直接發送給了Wuka。
廣告標準局並未支持這些投訴，承認雖然“造成了一些不適，但我們不認為這些圖像可能引起嚴重或廣泛的冒犯，或過度的恐懼或不適。”
聯繫凱蒂·戴頓，郵箱：[email protected]