蘋果公司蒂姆·庫克在中國iPhone銷量下滑之際意外訪華 - 《華爾街日報》

iPhone 15在中國的銷售表現疲軟。圖片來源：Cfoto/Zuma Press蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克正在中國各地穿梭訪問，這裏是該公司最大的市場之一，但由於iPhone 15銷售疲軟以及政府監管加強，蘋果面臨的挑戰日益增多。

這次旋風式的訪問事先並未宣佈，行程包括走訪蘋果零售店、參觀一家重要供應商，以及與中國商務部部長王文濤等高級官員會面。

庫克此次訪華——大約七個月內的第二次——突顯出蘋果與這個全球第二大經濟體之間日益複雜的關係。中國既是蘋果的製造中心，也是其至關重要的消費市場，同時也帶來了重大風險。

儘管蘋果設備，尤其是iPhone，在中國仍然很受歡迎，但它們面臨着來自國內競爭對手日益激烈的競爭以及消費經濟的低迷。與此同時，由於中美之間地緣政治競爭加劇，蘋果還不得不應對中國官員對美國科技公司日益增長的懷疑。

根據Counterpoint Research的數據，在iPhone 15發佈後的前17天，其最受歡迎的機型——15 Pro、15 Pro Max和15——的銷量較去年同期的iPhone 14類似機型下降了10%。

《華爾街日報》上個月報道稱，中國當局已下令政府工作人員不得在工作中使用iPhone，且蘋果公司員工一直在就限制中國版iPhone應用商店現有外國應用的新規與中國官員會面。蘋果尚未對此禁令或新規置評。

根據官方通報，週三在北京與庫克會面時，王毅表示中國將繼續擴大外資企業市場準入，致力於打造市場化營商環境。通報稱庫克表示蘋果珍視在華髮展30年的成果。

“我對中國的訪問進展得異常順利，“庫克在官媒發佈的會面視頻中説道。週四，這位高管向中國信息技術監管負責人表示，蘋果致力於與本土供應商共同成長。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克在中國成都的蘋果零售店。圖片來源：視覺中國/路透社庫克此行始於週一在四川省的訪問，蘋果多款平板電腦和筆記本電腦在此生產。這位高管突訪了當地蘋果零售店舉辦的手機遊戲競賽，觀看小學生用iPad操控無人機飛行。隨後他前往華東地區，參觀了立訊精密工廠——這家中國供應商在過去幾年裏承擔了越來越多的蘋果產品組裝業務。

儘管蘋果公司正將部分產能轉移至其他地區，其中國供應鏈的未來仍存疑問，但更迫在眉睫的是其在中國消費端業務面臨的挑戰。

iPhone曾一度引發搶購熱潮，中國消費者會提前數日在蘋果門店外排起長龍等候購買。但分析師指出，經濟疲軟抑制了消費需求。

“中國消費者的心態已經改變，“IDC智能手機分析師Will Wong表示，“當前中國經濟與疫情前不同，消費者支出習慣更趨理性，不再爭相搶購最新款iPhone。”

儘管推出鈦金屬機身和升級攝像頭等新功能，但來自本土競爭對手華為的強勁競爭正使蘋果設備黯然失色。國內券商中國證券在研報中指出，得益於Mate 60 Pro系列高速智能手機的突襲上市，華為在截至10月2日的當月中國智能手機市場份額幾乎翻倍。

中國部分線上經銷商已開始以低於官方定價出售iPhone 15，這與往年該機型在灰色市場溢價銷售的情況形成反轉。與歷代機型不同，iPhone 15發售當日未能登上微博熱搜榜。

Counterpoint分析師齊 Ethan表示，隨着高端iPhone機型（通常是中國最暢銷的型號）供應量增加，蘋果在華銷售仍可能復甦。

蘋果公司未回應就iPhone在華銷售情況置評的請求。

與許多美國企業一樣，蘋果也深陷中美政治交鋒的漩渦，兩國政府正日益將國家安全考量置於商業利益之上。中國擬禁止中央政府工作人員使用iPhone的消息傳出後，蘋果股價下跌逾3%。

商業諮詢公司亞洲集團中國區負責人Han Lin表示，政府的iPhone禁令表明在中美摩擦中，蘋果可能成為連帶受損者。

“這向外界釋放信號：即便是蘋果也並非不可觸碰，“Lin説道。

研究機構TechInsights數據顯示，根據出貨量統計，中國在第二季度首次成為iPhone全球最大市場。

在4-6月季度，大中華區貢獻了蘋果全球約五分之一的營收，成為其美洲和歐洲之後的第三大市場。

週二上午，隨着庫克訪華消息傳出，微博熱搜榜出現多個蘋果相關話題：包括在華銷售疲軟、與華為競爭處於劣勢，以及消費者對最新iPhone屏幕問題的投訴。

在四川會見該省最高級別共產黨官員時，庫克宣佈向政府支持的中國鄉村發展基金會捐贈2500萬元人民幣（約合340萬美元），用於鄉村振興。此前今年早些時候，蘋果還分別公佈了支持教育和抗洪救災的捐贈計劃。

庫克在社交媒體發文中表示，蘋果公司與該基金會已合作十年，共同支持四川省的鄉村發展。

亞洲集團的林先生指出，在華外企常通過此類善舉來彰顯對中國市場的重視並改善與政策制定者的關係，因為中國的企業社會責任實踐往往由黨和政府主導推動。

“蘋果此舉一箭雙鵰…既贏得了基層民眾好感，又與黨的方針政策保持高度一致。“林先生分析道。

聯繫記者楊傑請致信 [email protected]，聯繫麗莎·林請致信 [email protected]

本文發表於2023年10月20日印刷版，標題為《蘋果CEO訪華之際iPhone銷量下滑》