美泰公司《芭比》電影推動玩具銷量增長——《華爾街日報》

美泰公司對《芭比》的押注正在獲得回報，這部暑期檔大片幫助這家玩具製造商擺脱了季度銷售低迷。

美泰這部票房爆款電影推動了娃娃、配件和夢幻屋的銷售，使第三季度銷售額增長9%，超出華爾街預期。

這家總部位於加州埃爾塞貢多的公司週三表示，玩具銷售好轉提振了公司當季調整後的利潤，並預計《芭比》帶來的增長勢頭將持續到關鍵的假日季。

“這部電影為芭比打開了局面。芭比現在吸引了更多粉絲，受眾範圍更廣，”美泰首席執行官Ynon Kreiz在接受採訪時説。“電影的成功將對假日季業績做出重要貢獻。”

暑期檔大片《芭比》提振了美泰公司娃娃和配件的季度銷售。圖片來源：華納兄弟影業/美聯社根據Box Office Mojo的數據，自7月上映以來，由格蕾塔·葛韋格執導的《芭比》全球票房已超過14億美元。這部電影獨特的粉色色調和病毒式營銷使其成為今年最賣座的電影之一，而電影行業正艱難恢復疫情前的吸引力。

美泰第三季度的業績首次表明，其對電影的投資正在轉化為公司銷售額的增長，此前該公司銷售額已連續四個季度下滑。芭比玩具的總賬單（反映調整前對零售商的銷售指標）本季度同比增長16%，幫助公司娃娃品類增長27%。

該公司此前曾表示，預計與《芭比》相關的收入約為1.25億美元，其中包括票房分成和玩具銷售。

美泰的標誌性品牌之一風火輪也表現強勁，銷售額同比增長22%。這有助於抵消該公司動作玩偶、積木套裝和遊戲產品的急劇下滑。

儘管預測整個玩具行業將出現下滑，美泰仍預計其玩具在假日季會有強勁需求。 

該公司已宣佈將基於其玩具品牌開發一系列其他電影，包括以巴尼、風火輪、魔法8球和波莉口袋為主題的項目。克雷茲相信美泰能夠複製芭比在提升品牌方面的成功。

“我們將此視為一個展示，一個模板，”克雷茲説。“我們並不是説每部電影都會成為下一個芭比，但我們打算採用同樣的方法。”

過去一年，由於零售商試圖削減臃腫的庫存，美泰一直在應對銷售額下降的問題。克雷茲表示，這些挑戰在很大程度上已成為過去。

據克雷茲稱，第三季度零售商的美泰玩具庫存下降了兩位數，而該公司自身的庫存同比下降了27%。

第三季度，美泰公佈的收益為1.46億美元，合每股41美分，而去年同期為2.9億美元，合每股80美分。業績中包括一項非現金費用，用於建立對國外遞延税資產的估值備抵。

根據FactSet的數據，在調整了某些一次性項目（如重組成本和產品召回）後，美泰的利潤為每股1.08美元，高於分析師預期的86美分。

銷售額達到19.2億美元，超出分析師預期的18.4億美元。

儘管收入超出預期，美泰公司仍維持全年營收展望，預計銷售額將與去年持平。由於部分成本下降帶來優於預期的利潤率，公司將調整後每股收益預期上調至1.15至1.25美元，兩端各提高5美分。

然而，D.A.戴維森分析師琳達·博爾頓·韋瑟認為，此次預期上調令人失望。儘管調整後收益比預期高出約22美分，公司僅將展望上調5美分，暗示第四季度調整後利潤將走弱。

週三盤後交易中股價下跌6.8%至18.74美元。該股今年累計上漲近13%，同期標普500指數漲幅為9%。

記者本·格利克曼聯繫方式：[email protected]

本文發表於2023年10月26日印刷版，標題為《“芭比"熱映電影助推美泰銷售額增長》。