聯合利華擢升美國業務負責人為新任營銷總監 - 《華爾街日報》

在Esi Eggleston Bracey的領導下，聯合利華一直試圖在美國重啓增長，她現在將成為公司的首席增長和營銷官。照片：Peter Forest/Getty Images聯合利華，全球最大的廣告商之一，即將任命其美國負責人Esi Eggleston Bracey為新的營銷主管，據知情人士透露。

Bracey目前領導這家消費品巨頭在美國的業務，並擔任北美個人護理部門負責人。她將接替Conny Braams的職責，後者於八月離職。

作為Ben & Jerry’s冰淇淋和Hellmann’s蛋黃醬品牌的所有者，Bracey在她的新職位——首席增長和營銷官上，將監督全球最大的廣告預算之一。根據其年度報告，聯合利華去年在品牌和營銷投資上花費了78億歐元，約合83億美元。據行業出版物《廣告時代》報道，該公司是全球第九大廣告商。

聯合利華最近一直在增加營銷支出。分析師預計，在新任首席執行官Hein Schumacher的領導下，廣告將成為更重要的優先事項，因為公司正努力在多個類別中重新獲得市場份額。

自2018年加入聯合利華以來，佈雷西一直致力於所謂的目標驅動型營銷，這在前任首席執行官艾倫·喬普領導下成為公司營銷工作的基礎但也招致了一些知名投資者的批評。

佈雷西積極支持多芬推動《皇冠法案》的努力，該法案是一項旨在聯邦層面禁止基於髮型或髮質對職場人士歧視的提案。該法案去年已獲眾議院通過。在注意到市場上缺乏專為有色人種設計的護膚產品後，她聯合創立了Mele護膚品牌。

在佈雷西領導下的美國聯合利華**，**一直試圖通過調整產品組合等方式重振增長。公司今年早些時候出售了Suave美容及個人護理產品線，並收購了希臘冷凍酸奶品牌Yasso。

佈雷西在消費品行業深耕數十年。其職業生涯早期曾在聯合利華的競爭對手寶潔公司工作。

在寶潔期間，佈雷西負責肥皂和家居清潔產品業務，尤其參與了織物清新劑Febreze的研發工作。八年後她轉入美容部門，逐步晉升為CoverGirl和Max Factor的營銷總監兼總經理，期間她因啓用奎恩·拉提法、德魯·巴里摩爾和艾倫·德傑尼勒斯等多元化的明星面孔取代傳統模特而聲名鵲起。

聯繫記者：蘇珊娜·弗拉尼卡（[email protected]）與薩比拉·喬杜裏（[email protected]）

出現在2023年10月26日的印刷版中，標題為’聯合利華美國首席執行官將擔任新角色’。