Shein從Frasers集團收購Missguided品牌——《華爾街日報》

一張展示筆記本電腦與手機的插圖中，呈現了在線時尚零售商Missguided的網站頁面。圖片來源：賈斯汀·塔利斯/法新社/蓋蒂圖片社中國電商巨頭希音(Shein)正將弗雷澤(Frasers)集團旗下品牌Missguided收入囊中。

雙方公司週一宣佈，希音已同意從英國零售商弗雷澤集團收購女性線上時尚品牌Missguided，具體金額未披露。

弗雷澤集團表示，此次交易涉及Missguided品牌的知識產權和商標，其不動產與員工將保留——這些員工已被整合至集團更廣泛的時尚部門。

集團首席執行官邁克爾·默裏稱：“在當前環境下，保留整合後的弗雷澤時尚團隊，同時精簡品牌組合以聚焦核心業務，是極具戰略意義的決策。”

希音集團表示，其還與Sumwon Studios（希音與Missguided創始人尼廷·帕西的合資企業）簽署了品牌授權協議，由後者運營Missguided。該品牌產品將通過希音按需生產模式製造，並作為獨立品牌在希音平台及Missguided官網上銷售。

2022年6月，總部位於曼徹斯特的Missguided因財務危機進入破產管理程序，由前CEO邁克爾·阿什利控股的運動時尚零售商弗雷澤集團以2000萬英鎊（2420萬美元）收購了該品牌。

“我們此次成立的合資企業為希音開創了全新的合作伙伴模式，這體現了我們滿足客户需求的不懈承諾，”執行董事長唐偉表示。

這筆交易標誌着希音罕見地收購了一個西方品牌。近年來，這家通過向全球消費者銷售低價服裝快速崛起的零售商，正從單純的自營電商平台轉型為第三方賣家提供服務的綜合市場。

弗雷澤集團表示，此次交易促成了與希音就其旗下品牌矩陣潛在合作機會的進一步探討。

“弗雷澤集團可能對分銷協議感興趣，既能在希音平台銷售商品，又可利用其Sports Direct和Flannels實體店作為中國合作伙伴的潛在退貨樞紐。門店人流量越大，商品銷售機會就越多，”AJ Bell投資總監拉斯·莫爾德在市場評論中指出。

Shore Capital分析師埃萊奧諾拉·達尼和克萊夫·布萊克贊同這一觀點，認為此次出售可能成為弗雷澤利用其龐大的英國門店網絡、幫助希音打通線上線下購物體驗的前奏。

雖然希音直接進行全資收購併不常見，但其通過投資持續擴張。八月底，該公司收購了Forever 21運營商Sparc的股份，從而獲得在其網站銷售該品牌連衣裙、牛仔褲及配飾的權限。

“你可能會認為與主要競爭對手緊密合作是個奇怪舉動。但Sparc以及潛在的Frasers都明白，擴大分銷範圍能帶來好處，”Mould表示。

當時，Shein的唐先生曾表示隨着業務擴張，公司需要引入更多第三方品牌。“我們無法生產所售的全部商品，”他説。

Shore補充道，這筆交易可能在整個英國行業產生連鎖反應。

投資集團指出：“在快時尚行業經歷重大變革之際，當[專注線上的公司]已不敵Shein時，此次合作可能成為推動Frasers投資價值的重要轉折點。”

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