《華爾街日報》：Meta與中方達成協議 時隔14年重返中國

Meta計劃在頭顯中使用比其最新型號Quest 3（如上圖所示）更便宜的鏡片。圖片來源：Godofredo A. Vásquez/美聯社新加坡——Meta Platforms 已達成初步協議，將在中國銷售一款新的低價版虛擬現實頭顯，在Facebook退出14年後重新獲得中國消費者的立足點。

據知情人士透露，與騰訊控股 的協議將使這家全球最大遊戲公司成為Meta頭顯在中國的獨家銷售商，為這家美國科技巨頭提供一個重要的新市場，以提振其小眾設備在全球的疲軟需求。騰訊將於2024年底開始銷售這款頭顯，雙方經過約一年的談判後達成協議。

該協議是暫定的，細節可能會有所變化。目前尚不清楚騰訊是否需要像引進任天堂Switch和傳統電子遊戲那樣，為引入Meta設備並在其平台上提供VR內容尋求政府正式批准，因為中國尚未出台VR相關法規。北京已加強對電子遊戲和其他數字內容的監管，這可能為該協議帶來障礙。

Meta計劃在頭顯中採用比其最新款Quest 3更便宜的鏡片。知情人士透露，這款更經濟實惠的版本也將在其他市場銷售。這些人士表示，Meta將配備比三年前發佈的Quest 2更先進的圖形處理器。

一位知情人士稱，根據協議，Meta將獲得更大比例的設備銷售收入，而騰訊則從內容和服務收入（如軟件訂閲和遊戲銷售）中分成更多。該人士表示，這款頭顯將提供騰訊發佈的遊戲和其他應用。

Meta拒絕置評。騰訊未回應評論請求。

Meta與中國企業的合作正值VR頭顯需求疲軟之際，這加劇了人們對該技術長期吸引消費者潛力的懷疑。今年早些時候，Meta大幅下調部分頭顯價格，因其去年第四季度全球出貨量驟降逾半。

中國VR頭顯行業領軍企業、TikTok母公司字節跳動正因銷售低迷，在其Pico頭顯部門裁員數百人。Pico的市場營銷、銷售和內容團隊將縮編，通過重組聚焦硬件及其他核心技術。

Meta首席執行官馬克·扎克伯格對中國的公開批評強化了北京方面對其的負面看法，這影響了與騰訊的談判。照片：戈多弗雷多·A·瓦斯奎茲/美聯社Pico首席執行官周宏偉在員工週二的會議上表示，VR行業仍處於非常早期的階段，市場增長未達預期。

據知情人士透露，騰訊今年2月因縮減投資曾接近解散包含VR業務的擴展現實技術團隊。隨着與Meta的協議接近達成，騰訊於8月重組了該團隊。

這項協議將使總部位於加州門洛帕克的Meta在2009年Facebook因中國政府對互聯網管控而遭封禁後，重新獲得接觸中國龐大消費市場的機會。Meta旗下的Instagram和WhatsApp目前在中國仍處於封禁狀態。

Meta目前通過向中國企業銷售Facebook和Instagram廣告從中國市場獲利，其頭顯設備尚未正式在中國上市。

Meta CEO 馬克·扎克伯格曾花費數年時間討好中國官員，但近年來隨着短視頻應用TikTok崛起挑戰Meta的全球社交媒體霸主地位，他開始公開批評中國。據《華爾街日報》報道，扎克伯格的言論強化了北京方面對其的負面看法，進而影響了與騰訊的談判。

Meta與騰訊的合作協議逆勢而行，打破了近期美國科技企業撤離中國市場的趨勢——這些企業撤離是由於成本上升、新數據法規以及激烈的國內競爭。

根據市場研究公司IDC的數據，Meta在2023年第二季度是全球頭顯市場的領導者，佔據約50%的市場份額，而索尼和字節跳動的Pico分別是第二和第三大頭顯製造商。Meta的Quest 3起售價為500美元，索尼的PlayStation VR2售價550美元。Pico在中國的售價約為340美元，但不在美國銷售。

IDC數據顯示，全球頭顯出貨量在該季度同比下降了44.6%。該市場研究公司預計今年頭顯出貨量為850萬台，略高於2017年的水平。

隨着需求降温，頭顯製造商正在重新審視其定價策略，並考慮更多地銷售給專業用户和企業買家，這些用户更願意使用此類技術來提高生產力，高管和分析師表示。主要用於電子遊戲和其他數字娛樂的消費硬件在短期內可能仍將是一個小眾市場。

知情人士稱，隨着供應鏈成本上升，Meta已探索降低某些組件的成本。

消費者還抱怨VR頭顯佩戴時間長了不舒服，因為它們較重，並可能導致眩暈和噁心。

根據科技分析公司Counterpoint Research的數據，在中國，VR市場結束了連續兩年的增長，今年上半年頭顯出貨量下降了56%。Pico在中國市場佔有50%的份額，今年已縮減營銷力度並降低了出貨目標。索尼自2月上市以來佔據了19%的市場份額。

蘋果公司於六月發佈的Vision Pro頭顯將於明年初在美國上市，隨後不久將在更多國家發售。分析師表示，由於該設備起售價高達3,499美元，能同時提供虛擬現實和增強現實體驗，蘋果更關注商業應用場景而非消費者娛樂。

Counterpoint高級分析師Flora Tang表示，來自Vision Pro的潛在競爭，以及Meta與騰訊的合作，可能會提升此類擴展現實設備在中國的銷量和普及率。

聯繫記者：Raffaele Huang，郵箱[email protected]；Liza Lin，郵箱[email protected]；Salvador Rodriguez，郵箱[email protected]

本文發表於2023年11月10日印刷版，標題為《Meta達成協議將重返中國市場》。