你的婚禮需要“社交媒體管家”嗎？——《華爾街日報》

舊金山灣區軟件工程師Yssabel Pangilinan在六月聘請了傳統攝影師和攝像師，記錄她在納帕谷莊園舉行的婚禮記憶。

層層疊疊的喜悦"對我來説，這還不夠好，“30歲的Pangilinan説。傳統的照片和視頻通常需要數週時間進行編輯和交付。“我希望能夠立即看到一些東西，“她補充道。

因此，她花費了約4000美元，包括支付差旅費用，聘請了一位"婚禮內容創作者”，這位創作者將手持iPhone，隨時準備為婚禮和慶祝活動策劃完美的社交媒體圖像。

新娘和新郎們正在為另一項供應商服務掏腰包：婚禮內容大師，也被稱為"社交媒體婚禮禮賓”，價格從略高於1000美元到超過3500美元不等。

這些服務在美國和國外如雨後春筍般湧現，迎合了許多現在習慣於在社交媒體上近乎即時地分享他們的生活——以及所有那些美妙、令人羨慕的時刻。那些沒有進入賓客名單的不太親密的朋友們，現在可以在現實生活中新郎在Electric Slide舞步中不小心撞到Alice阿姨後不久就看到這一幕。

Pangilinan表示，她最終獲得了更多近距離和私人的時刻，包括一段短視頻，將田園莊園中的花朵、餐桌布置和其他裝飾的十幾個鏡頭拼接在一起。這段視頻在婚禮兩天後上傳到Instagram，配文是：“當你所有的婚禮夢想終於成真時。”

潘吉林南並不認為這是一筆必要開支，但她表示僱傭婚禮內容創作者絕對物有所值。“婚禮花費如此高昂，對吧？“她説，“你會希望記錄下每一個細微的瞬間。”

根據婚慶網站The Knot的數據，2022年美國婚禮平均花費為3萬美元，較前一年上漲2000美元。新人平均會僱傭14類婚禮服務商——包括婚禮策劃師、花藝師、DJ、攝像師、攝影師、餐飲服務商、髮型師、蛋糕師等，形成一條長長的服務鏈。

現在請為第十五類服務商預留位置。

The Knot網站指出：“關於婚禮社交媒體內容創作者，你即將在各個角落看到這些新興服務商的身影。”

當然，持iPhone參加婚禮的賓客很可能會在社交媒體分享大量自拍和現場照片。但你真的願意指望你那喝嗨的兄弟和他的女伴來呈現婚禮最佳畫面嗎？

“新人會失去對敍事的主導權，“婚慶行業網站Wed Society Pro警告説，並列舉了應考慮僱傭"婚禮社交媒體助理"的理由。

不過這股風潮正在供應商之間引發地盤爭奪戰。

“整個婚慶行業都為此焦躁不安，“51歲的目的地婚禮攝像師艾瑪·威爾遜在六月份就這一趨勢給客户寫的公開信中表示。她寫道，雖然社交媒體或許是分享婚禮片段的有趣方式，但它無法替代專業製作的影片。威爾遜就職於Story Of Your Day公司，現居瑞士。

“我提供的服務客户支付了鉅額費用，“威爾遜在接受採訪時説，“我不希望這些價值被一條Instagram短視頻沖淡。”

威爾遜和其他婚禮攝影師及攝像師，他們同樣穿梭於婚禮現場捕捉自然感人的瞬間，卻擔心"廚房裏廚師太多"的局面。

“有時——更常見的是——現場不止一位專業攝影師，“威爾遜解釋道，“還有’鮑勃叔叔’在拍照，過道里每個人都探出身子舉着手機。”

不想顯得守舊的威爾遜表示，她的團隊可以提供社交媒體所需影像，無需再額外聘請供應商。

婚禮社交媒體達人們表示，他們通常會提前與攝影師或婚禮策劃師溝通以確保協調。他們強調這是為了滿足日益增長的需求，並非要取代攝影師或攝像師。其服務內容包括：婚禮當晚或次日交付數條精修Instagram Reels/TikTok視頻、數百條iPhone原始照片視頻，以及在婚禮當天即時為客户發佈社交媒體內容。

“我為新人即時創作病毒式婚禮視頻內容，“勞倫·拉杜瑟經營的Plan with Laur網站宣傳道，並用加粗文字強調：“你希望婚禮上的珍貴時刻即刻被分享。”

這位26歲的創業者表示，像她這樣的企業正在重塑婚禮行業。

加州聖地亞哥30歲的史黛西·莫蘭在2022年自己婚禮後發現，她只能依靠伴娘和賓客提供婚禮次日想在社交媒體分享的iPhone素材，由此創立了BTS Bride。

從事市場營銷全職工作的莫蘭，今年預計將參與超過二十場婚禮及其他活動的拍攝——包括六月份潘吉蘭在納帕谷舉行的婚禮。

莫蘭最近擴大了團隊，僱傭了另外九位婚禮內容創作者。“我們是您內置的社交媒體閨蜜，”他們的網站上這樣寫道。

卡羅琳·沃納亨·卡爾頓在為艾比和瑞安·勒赫魯的婚禮創作內容時自拍了一張。照片：卡羅琳·沃納亨·卡爾頓在加利福尼亞州的橙縣，28歲的婚禮內容創作者凱特琳·卡布雷拉表示，她和她在“女孩的禮物”小團隊今年大約要參與70場活動。她的典型服務套餐起價為1,550美元或2,195美元。

她説，她的一些客户在社交媒體上擁有大量粉絲，但大多數都是普通人。

“在一到十的範圍內，您希望達到什麼程度？”她在活動前會詢問客户。“十代表，‘我希望明天就能上TMZ。’”

她既抓拍自然瞬間，也專門為社交媒體設計的擺拍。

例如，她的一些客户希望重現TikTok上流行的一個片段，婚禮賓客輪流戴上一副時髦的太陽鏡，擺出姿勢。

同樣受歡迎的是一種所謂的比賽日視頻，展示伴郎們準備就緒，像職業運動員在大賽前那樣昂首闊步。

47歲的金·勒米厄，一位高中食堂工作人員，為她女兒艾比五月的婚禮僱傭了內容創作者——28歲的卡羅琳·沃納亨·卡爾頓，來自卡爾頓社交，同時還請了傳統的攝影師和攝像師。

勒米厄表示，大約30年前她自己的婚禮沒能留下好照片，不希望女兒也遭遇同樣遺憾。

27歲的艾比·勒厄爾與34歲的丈夫瑞安在羅德島紐波特市起初對此持懷疑態度。瑞安是中學教師，艾比從事客服工作，他們平時在社交媒體上較為低調。

“有幾個朋友調侃説’你們居然請內容創作者記錄婚禮，這很千禧一代做派’"，瑞安回憶道。（他説現在朋友們也喜歡這種形式）

他們最愛的片段是穿着婚紗的艾比在當地酒吧跳舞的視頻。

勒米厄評價：“這是我們婚禮花得最值的一筆錢。”

聯繫記者艾麗克莎·科爾斯：[email protected]

本文發表於2023年12月2日印刷版，標題為《你的婚禮需要"社交媒體管家"嗎？》