法瑞爾·威廉姆斯攜路易威登登陸香港舉辦時裝大秀 - 《華爾街日報》

香港——僅此一夜，這座城市著名的海濱長廊化身為一片沙灘海岸線。

巴黎奢侈品牌巨頭路易威登於週四晚間在香港舉辦了一場璀璨奪目的時裝秀。前排坐滿中國明星，品牌男裝創意總監菲瑞·威廉姆斯親自配樂，模特們身着水手服和衝浪潛水衣，沿着人工搭建的海岸線昂首前行。這場盛事——路易威登在香港的首秀——彰顯了LVMH集團對中國消費者的誠意，以及對這一全球最大奢侈品市場之一的堅定信心。

作為奢侈品消費的頂級目的地，香港過去幾年經歷了動盪。2019年反政府抗議活動席捲全城，隨後新冠疫情期間的邊境關閉措施重創旅遊業，拖累了本地消費經濟。

“我們的亞洲兄弟姐妹們經歷了很多，“將品牌帶到香港展示其第二個男裝系列的威廉姆斯表示，“他們經歷了疫情，承受了經濟影響。”

為尋求增長，奢侈品牌正積極爭取中國消費者。奢侈品牌的這一顯著舉措與許多其他行業的西方公司形成鮮明對比——面對北京和華盛頓之間加劇的地緣政治緊張局勢，後者正在縮減對該地區的投資。但與科技等行業相比，奢侈品在國家安全層面被認為風險較低，而且品牌觸達中國超高淨值客户的潛力遠超任何風險。就在本週，LVMH集團旗下銷售額僅次於路易威登的第二大品牌迪奧宣佈，明年將在香港舉辦男裝秀。

本週，路易威登的時尚大秀在香港震撼登場。這場秀封鎖了香港著名的星光大道。模特們列隊走過時，一艘懸掛路易威登船帆的遊艇緩緩駛過，50名尤克里裏樂手輕撥琴絃。最後，無人機方陣點亮夜空，將品牌標誌性的LV字母組合投射在香港摩天大樓之上。數百名賓客紛紛用手機記錄這一盛況，分享至社交媒體。

航海風格造型以鑲珍珠紐扣的海軍外套、漁夫涼鞋和水手桶帽為特色。圖片來源：林益/彭博新聞社路易威登表示，該系列靈感源自虛構的水手從夏威夷到香港（及反向）的航程，旨在"通過航海主題展現旅行的聯結力量”。造型確實充斥着典型的航海元素：模特們穿着綴有珍珠紐扣的海軍外套、漁夫涼鞋和桶形水手帽。其中一位模特身着貝殼刺繡的學院風夾克，水手領可拉鍊變身連帽衫。

拋開航海服飾的表象，這場大秀無疑是路易威登對中國消費者的深情告白。中國演員龔俊、白敬亭以及內地男團時代少年團等網絡紅人坐在前排，他們在微博平台共擁有1.5億粉絲，為這場秀的營銷助力不少。

“我從沒見過哪場時裝秀的美國人這麼少，"《智族》時尚撰稿人塞繆爾·海因説道。

時裝秀前排坐滿了中國明星。圖片來源：tyrone siu/路透社香港長期以來是中國內地遊客的購物天堂。由於國內進口商品徵收高額關税，自2003年簽證限制放寬後，中國遊客開始湧向香港，在接下來的十年裏全球採購奢侈品。大約十年間銷售額飆升，但2014年起，中國反腐行動抑制了內地人赴港揮霍購買昂貴禮物的風氣。一系列抗議活動——最終演變為2019年香港史上規模最大、持續時間最長的親民主示威——加劇了這一趨勢。

今年早些時候，中國決定放鬆疫情時期的限制措施，引發了一波消費熱潮，LVMH等公司在香港的銷售額達到前所未有的平均水平。但隨着重啓後的銷售熱潮消退，中國經濟深層次問題浮出水面。房地產繁榮和政府過度投資已枯竭。鉅額債務正拖累家庭和地方政府。青年失業率創下歷史新高。

這些問題抑制了消費者信心。中國內地赴港遊客數量持續上升，但奢侈品高管和商場運營商表示，遊客的消費水平已不及2018年——香港最後一個正常年份。

今年前九個月，LVMH集團32%的銷售額來自亞洲（不含日本）——其中大部分源自中國市場。圖片來源：Raul Ariano/Bloomberg NewsLVMH的整體成功取決於能否讓中國消費者滿意。今年前三個季度，其32%的銷售額來自亞洲（日本除外）——其中大部分來自中國。當前對中國經濟的持續擔憂拖累了LVMH等奢侈品公司的股價。與此同時，歐美消費者捂緊錢包，促使企業以更大緊迫性轉向中國市場。

在時裝秀籌備期間，高管們曾擔心嘉賓可能發表令中國官員不悦的言論，從而對品牌造成負面影響。

已有二十多年香港工作經驗的威廉姆斯表示，在香港舉辦大秀是他的提議，並透露品牌需與多個當地部門協調，才能在遊人如織的星光大道上實現這場秀。“儘管實際執行困難重重，但他們從未讓我們感受到任何阻力，整個過程如同佩戴白手套般順暢。“他説道。

這場令香港著名景點星光大道暫時封閉的時裝秀期間，一艘懸掛路易威登風帆的遊艇緩緩駛過。圖片來源：Billy H.C. Kwok/Getty Images此次大秀舉辦之際，香港仍處於疫情後的復甦階段。當局春季啓動"飛遇世界大賞"計劃，贈送約50萬張機票以重振航空及旅遊業。為吸引遊客，香港還全年籌辦超過250項藝術、文化、商業及體育盛事。

“這對我們和我個人來説都意義非凡，”21歲的香港演員兼模特Kenji Fan説道，這是他首次參加時裝秀。“眾所周知法瑞爾是行業標杆，能在香港舉辦這場秀對我們所有人都是絕佳體驗。”

大秀結束後，威廉姆斯將啓程前往中國大陸，成為LVMH集團最新一位訪華的員工。今年6月，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾在中國解除嚴格防疫措施後首次訪華。本月初，由阿爾諾侄子率領的LVMH代表團參加了在上海舉辦的中國國際進口博覽會。

“與我在各處聽到的論調相反，我們實際看到的是中國消費的強勁復甦，”迪奧高級定製北歐區總經理兼EMEA電商總監盧多維克·瓦蒂納-阿爾諾在會議上對代表們表示。

近期開通小紅書和抖音賬號的威廉姆斯還透露，他將走訪路易威登在中國大陸的62家門店中的多家店鋪。

“當你想到中國文化時，有什麼理由不愛它呢？”他説，“無論是音樂、藝術、商業還是時尚。”

記者Nick Kostov聯繫方式：[email protected]