《華爾街日報》：天氣轉暖影響秋裝需求，H&M銷售未達預期

英國倫敦牛津街H&M門店的廣告。圖片來源：Chris Ratcliffe/Bloomberg News瑞典H&M集團報告稱其年末第四季度銷售額下滑超出預期，此前該公司曾預警歐洲異常温暖的天氣導致秋裝銷售季啓動延遲。

這家時尚零售商周五表示，9月至11月季度以當地貨幣計算的銷售額同比下降4%，而FactSet的預測為下降3.6%。

H&M早前警告稱，由於高温天氣導致消費者推遲購買秋裝，9月銷售額可能驟降10%，加之今年俄羅斯市場退出後帶來的銷售損失。

據伯恩斯坦分析師William Woods在報告中指出，第四季度財報顯示銷售額同比持平於626.3億瑞典克朗（合61.1億美元），低於FactSet預期的629億瑞典克朗，這反映出持續缺乏定價權及整體產品需求疲軟。

Woods補充道，若排除俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭市場，以克朗計算的銷售額增長3%，但按當地貨幣計算則下降1%，可能凸顯出亞洲和美洲等其他地區的市場疲態。

總體而言，銷售數據表明H&M仍落後於Zara母公司Inditex——後者本週早些時候報告按固定匯率計算增長11.8%，所有地區和品牌線均實現正增長。

“值得注意的是，H&M並未重申2024年全年息税前利潤率為10%的目標。”

上一季度，該公司曾表示其實現2024年10%運營利潤率的工作正朝着正確方向推進。

H&M將於1月31日公佈完整的第四季度財報。

截至格林尼治時間08:46，股價上漲0.6%，報177.72瑞典克朗。

聯繫作者多米尼克·喬平，郵箱：[email protected]