耐吉發出消費者支出放緩警告——《華爾街日報》

耐克最近將全年收入增長預期調整為中等個位數。圖片來源：Richard B. Levine/Zuma Press耐克 下調了本財年收入預期，原因是全球消費者正變得更加謹慎消費。

這家運動鞋和服裝公司週四表示，預計今年下半年銷售將更為疲軟。公司還計劃在未來三年內通過組織精簡和裁員等措施削減高達20億美元的成本。其股價在盤後交易中暴跌近11%。

對於截至5月的本財年，耐克目前預計收入較上年增長約1%，低於此前中等個位數百分比的增長預期。

首席財務官馬特·弗蘭德在電話會議上向分析師表示，耐克在返校季和黑色星期五等重大購物節點之外面臨需求疲軟。他稱公司數字平台流量走弱，且競爭對手加大了促銷力度。

耐克高管表示，公司將繼續致力於精簡產品線，同時推出更符合消費者需求的新品。

“在這個競爭環境中，我們必須加快創新節奏、提升市場體驗、強化品牌敍事影響力，並提高響應速度，“弗蘭德在電話會議中強調。

公司預計因重組將產生4億至4.5億美元費用，其中大部分將在本季度入賬。節省的資金將用於投資其女裝、跑步系列及喬丹品牌業務，並計劃在全業務範圍內提升科技與自動化應用。

剔除重組成本後，得益於提價策略、供應鏈優化及海運成本下降，耐克維持了全年盈利預期。這家總部位於俄勒岡州比弗頓的公司正面臨競品加劇的競爭壓力，以及消費者對其創新產品交付能力的擔憂。

耐克首席執行官約翰·多納霍表示，前期重組措施已初見成效，公司已制定與2024年夏季奧運會及籃球鞋/性能鞋創新相關的重要產品計劃。

截至11月30日的季度，耐克銷售額同比增長1%，管理層稱在當前消費環境下表現穩健。總銷售額達133.9億美元，符合華爾街預期。淨利潤增長19%至15.8億美元，合每股1.03美元。

記者薩貝拉·奧赫亞，郵箱[email protected]

本文刊登於2023年12月22日印刷版，標題為《消費趨慎 耐克下調營收目標》