《華爾街日報》：泰勒·斯威夫特的假日禮物讓她的商業熱潮持續升温

今年聖誕老人的首要規則：別承諾泰勒·斯威夫特演唱會門票。

蒂姆·馬什作為"南加州聖誕老人蒂姆"，同時也是真鬍子聖誕老人兄弟會的副主席，他和其他全國各地的節日表演者一樣，收到了少女們對斯威夫特演唱會門票的請求。

“我會笑着告訴她們’今年你的願望可真是夠高的’，“他説，“我通常只負責玩具。”

從一票難求的演唱會門票到T恤、黑膠唱片和吉他，泰勒·斯威夫特相關的禮物今年登頂許多人的節日願望清單。這位明星憑藉"時代之旅"演唱會躍升至新高度。數字情報平台Similarweb數據顯示，斯威夫特網店流量在11月達到過去五年最高水平，甚至超過了她2023年初巡演時的熱度。該網店上個月剛推出了節日主題商品系列。

肯尼·雅科夫斯基10歲的女兒在今年聖誕清單上用下劃線和熒光筆標出了"泰勒·斯威夫特周邊”。“她告訴我這代表她最想要的禮物，“這位明尼蘇達州德盧斯的家長説。

這個明確但不具體的要求讓他不得不全網搜索，並向本地商家諮詢適合青春期前女孩的商品。（他最終找到一個印有《Fearless》專輯封面的定製水杯，那是女兒的最愛。）

“老實説，通過分享她對音樂的熱愛，這不知不覺也讓我成了斯威夫特的粉絲，“雅科夫斯基説道。

根據Pollstar的數據，這位流行歌星今年的“時代巡迴演唱會”成為史上首個票房收入超過10億美元的巡演。美國旅遊協會估計，每位參加她演唱會的觀眾平均在當地經濟中花費了1300美元，用於旅行、住宿、餐飲以及商品和服裝，整個巡演的總經濟影響超過了100億美元。當地經濟中的旅行、酒店住宿、餐飲，以及商品和服裝，據美國旅遊協會估計，這次巡演的總經濟影響超過了100億美元。

泰勒·斯威夫特今年在布宜諾斯艾利斯的演出。圖片來源：Natacha Pisarenko/Associated Press根據StubHub的數據，泰勒·斯威夫特在全球明年活動門票銷售中排名第一，她將“時代巡迴演唱會”帶到了國外。自感恩節以來，StubHub上標記泰勒·斯威夫特門票作為禮物的交易數量增加了10%。

隨着斯威夫特的巡演今年夏天穿越美國，手工藝零售連鎖店Michaels Stores難以滿足粉絲們用字母珠製作手鍊的需求，這些手鍊上拼寫着歌詞和斯威夫特的名言。11月份，這些珠子和飾品的銷售額比去年增長了50%，禮品套裝推動了業務增長。公司女發言人表示，這一趨勢也在節日裝飾中煥發新生，顧客們為他們的聖誕樹製作了超大的友誼手鍊花環。

Renée Olson通常不會在她的新澤西州Frenchtown禮品店Sublime中儲備與流行文化相關的商品，但在泰勒·斯威夫特的這一年，她破例了。自10月底以來，她店裏的一張桌子上擺滿了各種商品，從5美元的手纏友誼手鍊貼紙到25美元裝飾有這位明星面孔的祈禱蠟燭。一款37美元的“Merry Swiftmas”袋子已經售罄。

“不這麼做才是不明智的，”奧爾森表示。

金融數據公司Facteus估算，斯威夫特的網店今年創造了1.5億至3億美元的收入，僅第四季度就達5000萬至1.3億美元，平均每筆交易超過75美元。斯威夫特的代表未予置評。

據Similarweb數據，Etsy和亞馬遜平台上斯威夫特周邊商品的流量同比翻倍，商品範圍涵蓋毛絨"Taylor’s Version"拖鞋（呼應她重新錄製專輯的舉動）到定製隨行杯。電商平台Etsy表示，自4月以來賣家已售出近550萬美元的友誼手鍊。促銷產品公司Pens.com指出，斯威夫特是音樂明星中周邊需求最高的藝人，其產品在美國的搜索量幾乎是第二名鄉村歌手摩根·沃倫的五倍。

俄勒岡州特納市的佩吉·特里-布魯斯發揮巧思，將花費11美元的珠飾蕾絲花邊縫在29美元的金黃色連衣裙上。她搭配13美元的翠綠色斗篷，為10歲女兒復刻了斯威夫特巡演中演唱《Willow》時穿的神秘套裝。這份禮物將用裝飾着幹薰衣草和麻繩的3美元籃子包裝。在所有給女兒準備的禮物中（包括《1989（泰勒版）》黑膠唱片），她説：“其實我最期待這個。”

在"泰勒·斯威夫特年"裏，Sublime禮品店備足了流行文化相關商品。照片：蕾妮·奧爾森/Sublime聖誕老人埃德通過私人會議與全球各地的孩子們進行Zoom連線，他表示在聖誕節前一週，斯威夫特的名字一天內被提及了兩次。一個孩子請求得到吉他和課程，希望能像斯威夫特那樣彈唱。

“她產生的影響力，我們這些聖誕老人確實親眼見證了，“他説。

實體專輯——CD和黑膠唱片——的銷量也在飆升。根據數據追蹤機構Luminate的數據，今年最後一季度的周銷量約為年初的四倍。在包含黑色星期五的那一週，斯威夫特賣出了超過25.5萬張實體專輯。

埃德·泰勒，即聖誕老人埃德，運營着全球聖誕老人網絡，他表示成員們一直在自學這位藝術家的相關知識，以便能與她的小粉絲們有話題可聊——同時也能將對話從可能涉及這位流行巨星的高額消費請求上轉移開。他們最喜歡分享的趣聞是斯威夫特在聖誕樹農場長大。

萊斯莉·菲茨傑拉德是幸運者之一，她搶到了明年12月在温哥華舉行的"時代之旅"演唱會的門票。在向9歲的女兒謊稱演出票已售罄數月後，這位來自加拿大埃德蒙頓的母親正在策劃如何在聖誕節早晨揭曉這個驚喜。以斯威夫特慣用的向粉絲暗示未來動向的風格為靈感，菲茨傑拉德計劃將線索藏在一系列與泰勒相關的物品中，包括連帽衫、時代主題日曆以及她為女兒手工製作的友誼手鍊。

“今年她其實已經不再相信聖誕老人了，”菲茨傑拉德説道。“我想以她自己的方式讓這一切顯得神奇。”

泰勒·斯威夫特的粉絲們製作了拼出歌詞和斯威夫特名言的 bracelet（手鍊）。照片：傑弗裏·吳/Zuma Press聯繫安妮·斯蒂爾，郵箱：[email protected]