你的孩子更喜歡YouTube而非Netflix，這對流媒體平台來説是個問題——《華爾街日報》

《可可瓜巷》首集在Netflix上線前一週於YouTube發佈。圖片來源：Netflix/Everett Collection當洛倫·利維的兒子西蒙年幼時，他痴迷於英國動畫《托馬斯和朋友》中會説話的火車。但西蒙八歲開始觀看YouTube視頻後，一切都變了。

“現在他只沉迷於在YouTube上看遊戲直播、籃球集錦和精彩片段，”這位來自新澤西州南奧蘭治的人力資源顧問説道。她無法説服兒子觀看其他任何內容。

利維家的經歷印證了媒體行業的普遍現象：在兒童娛樂偏好方面，YouTube已佔據絕對優勢。

尼爾森數據顯示，Netflix在美國兒童流媒體市場（2-11歲）的份額從兩年前的25%降至今年9月的21%，同期YouTube份額則從29.4%躍升至33%。

這一現狀正改變主流流媒體平台的兒童內容策略——從製作內容到發佈渠道均受影響。多家平台正在削減兒童內容投資，部分流媒體已將青少年內容轉向谷歌旗下YouTube及Roblox等平台。

加拿大動畫公司WOW Unlimited Media聯合創始人邁克爾·赫希表示，娛樂公司意識到年輕人越來越被短視頻內容吸引，而非流媒體平台上的長節目。

“這些觀眾在iPad或其他轉向超短內容的平台上觀看，這對流媒體服務商來説是個嚴峻問題，“赫希説道。

擁有《藍色小考拉》等熱門內容的Disney+仍是幼兒家庭的核心流媒體服務。圖片來源：Disney+/Everett Collection當多倫多公司Spin Master推出其關於魔法獨角獸學校的兒童動畫電影時，該片9月先在Roblox平台首映，約兩個月後才登陸Netflix。製作方10月將《獨角獸學院》前半部發佈於YouTube，Netflix同期在其官方YouTube頻道發佈了後半部。

《汪汪隊立大功》等知名兒童IP背後的Spin Master全球首席營銷官傑里米·塔克表示：“這本質上是追隨用户需求。”

為獲得現象級學齡前動畫《可可瓜瓜》的版權，該流媒體平台與創作者Moonbug達成協議，允許這部發源於YouTube的劇集繼續在該平台播出。知情人士透露，儘管該平台長期運營Netflix課後班等YouTube兒童頻道，但為避免用户分流，此前一直拒絕將原創兒童劇全集上傳該平台。

最近，這一趨勢開始轉變。上個月，在Netflix的支持下，Moonbug在YouTube上提前一週推出了《可可瓜巷》的首集，這是《可可瓜樂園》的衍生劇集。

據知情人士透露，索尼近期也獲得Netflix許可，為其在Netflix上播出的學齡前動畫《神秘案件》開設了YouTube頻道，發佈劇集片段以吸引更多觀眾。

就在幾年前，Netflix、華納兄弟探索（前身為華納媒體）等娛樂公司還大力擴張動畫部門。它們將卡通片乃至整個青少年節目視為留住訂閲者的關鍵，因為家庭用户會為孩子常看的節目保留服務。

華納2020年聘請的迪士尼兒童節目資深高管湯姆·阿謝姆表示，研究顯示有孩家庭的退訂率低於無孩家庭。他當時負責監管新成立的青少年內容製作部門。

阿謝姆説：“所有數據都表明，有孩家庭觀看時間更長且更不易流失。“他近期聯合創立了諮詢公司Pith & Pixie Dust，專門幫助企業吸引年輕觀眾。

知情人士稱，華納高管發現若幼兒觀看《蝙蝠俠》等IP內容，其家庭用户的終身價值是未觀看家庭的三倍。兒童節目因劇情普世且動畫易於配音，也被認為更能吸引全球觀眾。

在阿舍姆領導下，華納新成立的兒童與青少年部門為其線性電視頻道及Max平台規劃了一系列新節目。

隨後緊縮政策來臨。2022年4月華納與探索頻道合併後，作為削減成本與償還債務計劃的一部分，其動畫與兒童部門遭到裁撤。

就觀看量而言，《里奧》是網飛有史以來最成功的動畫首秀。圖片來源：Netflix/美聯社阿舍姆的職位被撤銷，許多原計劃為現Max平台製作的動畫項目或被擱置，或被授權給競爭對手。為節省開支，公司從Max下架了《芝麻街》劇集，並表示雖將繼續提供部分兒童節目，但Max將更側重成人及家庭內容。

網飛同樣縮減了原創兒童節目產量，轉而加大與天空之舞動畫等第三方合作——雙方剛簽署了多年動畫電影協議。目前網飛正將青少年節目資源集中於《里奧》這類重磅項目，這部亞當·桑德勒主演的動畫電影創下其史上最高首播觀看紀錄。

安培數據顯示，包括網飛、華納Max和亞馬遜Prime Video在內的美國八大流媒體，上半年僅推出53部面向兒童與家庭的原創內容，較2022年同期的135部鋭減61%，而同期這些平台原創內容總量降幅為31%。

在製作兒童內容時，主播們面臨的一大挑戰是孩子們傾向於尋找他們熟悉的角色。新創意很難突破。

“建立新的特許經營權真的很難，尤其是在這個分散的流媒體市場中，“派拉蒙+的負責人傑夫·格羅斯曼説道。該平台擁有尼克國際兒童頻道的《海綿寶寶》、《忍者神龜》和《汪汪隊立大功》等熱門特許經營權。兒童節目一直是派拉蒙+上觀看最多的內容。

當這些公司與迪士尼競爭時，情況尤其如此。迪士尼的Disney+流媒體服務仍然是年輕家庭的核心選擇，包括《布魯伊》等大熱作品、大型動畫電影和米老鼠。

製作動畫內容需要時間，這意味着娛樂公司如果想在觀眾年齡過大不再觀看之前留住他們，就必須批准製作多季。

這就是發生在迦勒·莫吉爾身上的事情。他3歲時無法停止觀看Netflix上的動畫系列《查理的彩色城市》。在這部劇中，由Colorforms貼紙製成的男孩查理帶領觀眾進行形狀和顏色的冒險。

迦勒的父親本·莫吉爾説，迦勒很喜歡第一季，但第二季等了兩年半才發佈。本·莫吉爾是Qualia Legacy Advisors的董事總經理，曾與動畫工作室合作。

到那時，迦勒已經轉向了亞馬遜Prime Video上的英國喜劇《憨豆先生》動畫版。

寫信給傑西卡·通克爾，郵箱：[email protected]

出現在2023年12月26日的印刷版中，標題為《流媒體平台爭奪兒童注意力之戰》。