蘋果2024年計劃、挑戰：Gen AI、Vision Pro、中國銷售、App Store變化 - 彭博社
Mark Gurman
蘋果在韓國的一家商店。
攝影師：SeongJoon Cho/Bloomberg蘋果即將迎來新產品的大年，但也面臨着從努力趕上人工智能到應對App Store變化等各種挑戰。此外：蘋果零售店為即將到來的Vision Pro發佈做好準備，以及Apple Watch銷售禁令的下一步。
上一期的Power On：蘋果的2024年將是關於擺脱對iPhone的依賴。
起步
蒂姆·庫克與蘋果Vision Pro。攝影師：Philip Pacheco/Bloomberg蘋果公司在2024年將迎來一段時間內最具吸引力的新產品時期。但這一年也可能是這家iPhone製造商最具挑戰性的一年。
據估計，該公司很可能連續第五個季度報告銷售額下滑，這將是其連續第二個假日銷售額下降的窗口期。華爾街對今年iPhone銷售的擔憂已經很大，如果蘋果報告稱中國的收入低於預期，這些擔憂可能會在幾周內進一步加劇。主要關注點。
事後看來，蘋果通常對其指引非常準確，但在其第四季度收益報告中給出了一個不太引人注目的暗示，表明沒有人應該期望有突出的iPhone銷售業績。
以下是蘋果首席財務官Luca Maestri在十月份關於假日季度的講話，這是iPhone 15和iPhone 15 Pro首次完整出貨的季度：
“我們預計iPhone收入將絕對基礎上同比增長。我們也預計在排除去年的供應中斷和額外一週的情況下增長。”
在字裏行間，這基本上意味着，蘋果相信 — 至少在十月份 — 2024年第一季度的iPhone銷售額只會比一年前略微增長。這儘管iPhone 14 Pro一年前受到了與Covid-19相關的生產問題的影響，這意味着新的iPhone 15被設置為顯示出戲劇性的增長。
蘋果還試圖表明，儘管今年的假日季度比去年同期短了一週，但這款設備仍將產生增加的收入。在去年供應鏈問題導致蘋果沒有得到容易的比較的情況下，這將更加令人印象深刻。
當蘋果更有信心某一產品類別會增長時，它會直接表明。例如，在強調Mac將在財政第一季度看到銷售增長時，公司表示預計“Mac同比表現將顯著加速。”
儘管圍繞iPhone銷售存在諸多不安，特別是在中國，政府機構在某些情況下禁止非中國製造的設備，但我認為iPhone並非該公司今年面臨的最大挑戰。
儘管iPhone 16系列在秋季推出時不會是對當前型號的引人注目的升級，但蘋果的營銷人員會想出辦法，讓略大一點的屏幕聽起來像是自首款iPhone以來最大的創新。雖然變化將是微小的，但仍然有許多iPhone 12和13的用户在等待升級。
所以，這是我在2024年初看到的蘋果面臨的挑戰：
- 該公司在生成式人工智能方面仍落後於競爭對手多年，並面臨錯失微軟、亞馬遜、三星電子和谷歌等公司實際推出新的以人工智能為中心的硬件、軟件和服務的風險。
- 其近十年來的首個新產品類別Vision Pro頭戴式顯示器，至少在未來一年甚至更長時間內都不會顯示出成為真正收入驅動力的跡象。
- iPad和Mac這兩個類別在最近幾個季度表現不佳，必須得到振興。
- 反壟斷監管機構將繼續對App Store進行審查，由於歐盟數字市場法案的要求，App Store將被迫開放，可能還會在其他地方開放。
首先是生成式人工智能，蘋果的工具——當它們推出時——將在ChatGPT開始席捲世界近兩年後推出，比亞馬遜宣佈改進的Alexa晚約一年，比微軟和谷歌推出新服務晚約一年半。即使對於蘋果來説，這也是相當大的差距。
公司計劃在6月的全球開發者大會上宣佈其產品，正如我之前報道的那樣。iOS 18作為一部分。內部正在進行一個名為Ajax的大型語言模型的工作，公司自去年初以來一直在進行測試。
蘋果正考慮為其核心應用程序和生產力軟件（如Pages和Keynote）添加自動摘要和自動完成等功能。它還致力於將人工智能融入到諸如Apple Music之類的服務中，公司希望利用這項技術更好地自動創建播放列表。蘋果還計劃對其數字助手Siri進行大規模改革。
對於開發人員，蘋果正在研發一個新版本的Xcode和其他開發工具，以便在代碼補全中集成人工智能。公司正在構建一個基於人工智能的新系統，以幫助AppleCare員工協助客户進行故障排除。
但蘋果的生成式人工智能願景至少需要到2025年才能完全實現規模化。與此同時，蘋果最大的智能手機競爭對手三星將在本月晚些時候推出全新的AI功能Galaxy S24系列。
長話短説：蘋果在人工智能方面遠遠落後，這對於一個自認為是消費技術領域頂尖創新者的公司來説是一個重大風險。三星將盡一切努力在未來幾個月內突出這一不足之處。
在硬件方面，該公司需要努力提高Apple Watch、AirPods、Mac和iPad的銷量，同時使Vision Pro取得成功。Apple Watch處於一個不穩定的位置，因為它曾因專利糾紛而被暫時下架。而且，蘋果需要改進低端和中端的AirPods，以吸引顧客，幫助增長業務的這一部分。
去年，蘋果完全忽視了iPad，而像15英寸的MacBook Air這樣的新產品並不足以延續2022年蘋果Silicon的勢頭。一款改進後的iPad Pro可能被一些顧客認為價格太高，但很可能會提高收入。如果M3 MacBook Air得到適當的營銷，那應該會成為熱銷產品（儘管這可能不足以彌補2024年蘋果Mac路線圖的其他方面的不足）。
最值得注意的是，該公司的熱門新產品在未來幾年對蘋果的底線幾乎沒有任何幫助。華爾街可能會對Vision Pro混合現實頭盔的有限初始投資回報感到擔憂。消費者可能會對該設備的使用範圍、令人困惑的設計和重量感到不滿。開發人員可能會因市場規模較小而望而卻步。
另一個主要的阻力是監管對App Store的影響，特別是歐洲的數字市場法案。到了三月，蘋果將需要將盈利能力強的App Store分為兩個版本：一個是歐盟版，另一個是其他地區版。居住在歐盟的人將可以從商店外部安裝應用程序，使用外部支付處理器支付服務，並獲得第一方和第三方應用程序和功能更好的整合。從這裏獲取商店外的應用。
隨着時間的推移，由於蘋果在歐洲App Store的收入增長減少以及新競爭對手對iPhone內置技術的更多利用，蘋果可能會在口袋裏找到一個新的漏洞。而歐盟只是個開始。你可以期待其他國家也會加入，共同努力，有朝一日打開全球的App Store。
儘管面臨諸多挑戰，蘋果可能會受益於其產品持續吸引消費者的魅力。Vision Pro可能會給公司帶來更多的麻煩而不是收入，但它仍然是令人信服的硬件；iOS 18中的新人工智能功能終於讓蘋果加入了這場遊戲；而對Apple Watch和AirPods的重大改進可能會在假期期間賣得很好。
如果一切都失敗了，還有老實可靠的：iPhone每年帶來的1500億至2000億美元。
替補席
在蘋果零售店試戴Apple Vision Pro。來源：蘋果**蘋果的Vision Pro即將推出，零售店已進入準備模式。**儘管在2024年初，人們認為Vision Pro還要再過幾個月才會推出，就像“2015年初”蘋果手錶直到4月才到貨一樣，但當我上個月報道即將推出時，情況發生了變化。
該設備已經開始小批量發貨到美國各地的倉庫，然後分發到蘋果零售店，公司相信到1月底將有足夠的供應量在美國，以便在2月推出。我預計蘋果將在接下來的一週左右發佈與Vision Pro相關的公告，以奪回一些CES的風頭，CES將於下週二在拉斯維加斯開始。
這是我被告知的其他跡象，表明即將推出：
- 來自美國各地蘋果零售店的兩到四名零售員工已經飛往庫比蒂諾接受秘密培訓，培訓的內容是關於一款新產品。雖然蘋果沒有告訴員工這個產品是什麼，但顯然是 Vision Pro。這些員工將學習如何銷售這款設備，然後返回他們的市場去教其他人。他們還將成為幫助客户嘗試設備並完成銷售的關鍵人員。
- 1月21日，所有美國店鋪將舉行罕見的三小時會議，所有員工都將參加。零售員工認為這些會議將是培訓的時間，銷售程序也將被討論。接下來幾天還計劃進行進一步的培訓。那周和下週，零售店將收到新的庫存架並更換後勤設備。
- 上個月，立訊舉行了交付儀式，標誌着 Vision Pro 已經出貨。這家總部位於中國的製造合作伙伴實際上是為蘋果製造這款頭戴式顯示器。在過去的幾周裏，蘋果為該設備的每個硬件和軟件元素申請了設計專利，這表明即將推出。
關於 Vision Pro 的一個未解之謎是蘋果是否會從一開始就提供在線預訂。我猜想你將能夠在 Apple.com 上預訂 Vision Pro，創建一個預約，然後去你最近的蘋果店進行合適的光密封、帶和緩衝墊。這將需要一個面部掃描應用程序，蘋果可能會向僅在線客户發佈該應用程序，以允許他們在不去商店的情況下購買。但很可能在初始推出時，無法進行適合客户家中發貨的適當預訂。
最後一點：儘管蘋果表示Vision Pro在其他國家的發佈時間要等到2024年“晚些時候”，但我不認為會等到那麼久。該公司正在考慮中國、加拿大和英國作為首批接收這款頭戴式顯示器的市場。
蘋果手錶系列9在紐約世貿中心店的標識。攝影師：Jeenah Moon/Bloomberg**蘋果手錶系列9和Ultra 2銷售禁令之後的下一步。**美國國際貿易委員會在專利戰爭中實施的初步蘋果手錶銷售禁令最終被證明是相當短暫的。在聖誕節前夕被從美國蘋果零售店貨架上下架後，這些手錶在2024年開始之前又重新上架。一家聯邦法院暫時阻止了美國國際貿易委員會的命令，因為蘋果正在等待與海關官員和其他上訴的結果。
目前的暫緩並不改變國際貿易委員會最初的禁令，但美國海關和邊境保護局以及聯邦法院的決定有可能永久讓最新的蘋果手錶重新上市。因此，接下來會發生以下事情：
- 預計在1月12日，海關機構將決定是否批准蘋果認為可以將其血氧功能遠離醫療設備製造商Masimo Corp持有的侵權專利的軟件修復。
- 而在1月15日，蘋果預計將與上訴法院進行聽證會。目標是完全推翻禁令。
無論是通過修復還是向合適的法官提出充分的理由，我相信蘋果可能會在本月底前解決這個蘋果手錶案件。如果蘋果耗盡所有法律途徑和可能的修復措施仍無法解決，我敢打賭他們會試圖達成一些和解，而不願意再忍受來自Masimo的數個月的痛苦。
日程安排
2023年CES活動的參與者在拉斯維加斯。攝影師：Bridget Bennett/Bloomberg**2024年拉斯維加斯CES：1月9日至12日。**CES大會即將召開，Power On將出席。我不會預期有任何重大的揭示：CES用來推出新的微軟平板電腦或Palm Pre的日子已經過去了。但我預計會有許多與混合現實頭盔和人工智能相關的小型公告。蘋果、谷歌和其他公司也派工程師參加這個活動，尋找下一代組件和新的合作伙伴關係。
賽後問答
問：為什麼蘋果要在iPhone上增加專用相機按鈕？
問：你聽到了關於Mac Studio未來的什麼消息？
問：下一批AirTags何時到貨？
**想要提問嗎？**給我發郵件，在Power On Discord上提問，或者您也可以隨時給我發推文或私信@markgurman。
**新聞提示？**我在Signal上的號碼是413-340-6295；Wickr和Telegram上的號碼是GurmanMark；或者在ProtonMail上的郵箱是[email protected]。
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