美團在香港上市幾個月後成為第二大餐飲服務公司-彭博社

美團自去年五月在香港首次亮相以來，已成為香港第二大外賣平台，這表明慷慨的補貼正在推動這家公司首次大規模進軍中國大陸以外的市場。

根據香港公司Measurable AI的數據，這家互聯網公司的姐妹應用“KeeTa”在去年12月佔據了37%的本地外賣市場份額。這雖然落後於Delivery Hero SE旗下的Foodpanda的42%，但超過了Deliveroo Plc的20%，儘管KeeTa的推出仍然沒有覆蓋整個香港。

引人注目的首次亮相

美團的KeeTa成為香港第二大外賣平台

來源：Measurable AI

注：此數據計算外賣訂單量，不包括自取和雜貨訂單。

美團在香港的試點運營中大舉招聘，這是該公司試圖將其服務拓展到已經主導的國內市場之外的一次嘗試。KeeTa——向快速奔跑的獵豹致敬——依靠熟悉的補貼策略吸引用户和外賣人員。該平台在過去一年迅速擴張，從城市中心旺角地區開始，覆蓋了香港島上最富裕的地區。

在整體市場份額方面，KeeTa在上個月仍然落後於競爭對手，佔比21%，而Deliveroo佔25%，Foodpanda佔54%。但這種差距來自自取和雜貨訂單，而KeeTa並不提供這些服務。這些服務佔其兩個競爭對手的總訂單量的三分之一以上。

與其他中國科技公司一樣，美團已經探索了海外擴張，特別是在中國消費在多年嚴格的疫情控制之後出現疲弱復甦的情況下。美團憑藉騰訊控股的支持成為中國的餐飲外賣領導者，曾與Delivery Hero就潛在收購東南亞Foodpanda業務進行過談判。

可達的平均訂單價值仍然明顯低於其他競爭對手，美信智庫的聯合創始人Charlie Sheng表示。去年12月，可達的平均訂單價值僅為102港幣，而Foodpanda為168港幣，Deliveroo為185港幣。

更便宜的訂單

可達的平均訂單價值一直低於其香港競爭對手

來源：美信智庫

據可達發言人稱，香港已有超過130萬用户下載了該應用，每天新增超過1萬次下載，該平台預計訂單量增長率將超過30%，並且“將在長期內保持穩定和快速增長”。

晨星亞洲的高級股票分析師王凱表示，由於本地市場規模較小，預計可達不會對美團的整體營收產生影響。與此同時，在香港獲取用户的補貼可能會在短期內造成虧損，並且可能不具有可持續性。該公司的股價週一在香港下跌了多達4.6%。

“鑑於存在相當大的競爭，一旦補貼減少，顧客很可能會轉投其他平台，如果他們能在其他地方以更低的成本獲得食品配送服務，”他説。“美團在擴張國際業務之前需要解決其他部門內部的問題，因為他們在其他市場最初將不得不因為大量補貼而面臨鉅額現金燃燒。”