TikTok在應用內支出突破100億美元，移動應用銷售創下紀錄-彭博社

華盛頓特區地鐵站的TikTok廣告。

攝影師：Andrew Harrer/Bloomberg字節跳動有限公司的TikTok成為首個累計消費額突破100億美元的應用程序，幫助推動移動應用銷售額創下新高，而遊戲收入在這一年中出現下滑，這是根據data.ai最新年度報告的數據。

像TikTok和Disney+這樣的視頻流平台推動了2023年消費者應用銷售額增長11%，顯示出強勁的需求，而遊戲行業在中國出現兩位數的銷售額下滑，拖累全球銷售額下降了2%。

TikTok的應用內購買信用點，可用於打賞喜愛的創作者和直播主，佔據了其大部分收入，“揭開了移動端變現的秘密”，根據這家市場研究公司的説法，該公司的服務被全球許多最大的品牌用來追蹤其移動應用和廣告的表現。

data.ai的企業營銷和洞察總監Lexi Sydow表示：“社交應用和創作者經濟開創了超越廣告的新變現途徑。TikTok通過其內容創作者打賞機制奠定了基礎。到2024年，社交應用通過應用內購買的直接消費者變現預計將增長150%，達到13億美元，隨着競爭的加劇。”

2023年移動應用支出創下新高

來源：data.ai

注：不包括遊戲的中國iOS應用商店、Google Play和第三方安卓應用商店的支出

在應用中的支出增長，而不是遊戲，消費者在流媒體、用户生成內容和約會應用上的支出增加。不過，更大的收入驅動仍然是廣告，2023年增長了8%，達到3620億美元，佔移動銷售額的三分之二。這使得吸引和保留用户注意力的競爭至關重要，因為data.ai估計2024年全球移動廣告支出將達到4020億美元。

2023年消費支出佔移動收入的三分之一

半萬億美元的移動經濟主要由廣告驅動

來源：data.ai

注：消費支出跨越iOS應用商店、Google Play和中國第三方安卓應用商店的應用和遊戲

消費者再次增加了他們在智能手機上的使用時間 — 印度尼西亞人均每天超過6小時。前10個市場的平均值達到了每天5小時的應用使用時間，2023年應用支出增加了3%。根據data.ai的數據，韓國、巴西、墨西哥和土耳其在該年的消費者應用支出中均實現了25%或更高的增長。

我們有三分之一的清醒時間盯着手機

2023年，5個國家的日均手機使用時間超過5小時

來源：data.ai

*數據適用於安卓手機。加權平均值適用於前10個移動優先市場。

中國的預算購物網紅Shein和PDD Holdings Inc.的Temu下載排名飆升，增長了140%，Temu在125個市場的下載量領先。在其他地方，旅行和售票行業因疫情後對線下活動和體驗的需求激增而重新受到歡迎和支出。

人工智能成為吸引新用户的關鍵途徑，生成式人工智能增長了七倍，AI聊天機器人和藝術生成器等不同子領域也相繼出現。到2023年底，生成式人工智能應用的月度消費支出超過1000萬美元。

“這種人工智能增長也推動了幾乎所有移動領域的嵌入式功能，為數字創新開闢了新的道路，” data.ai的報告稱。