“Anyone But You”與悉尼·斯威尼、格倫·鮑威爾超出了銷售預期 - 彭博社

索尼影業高管們在聖誕節醒來時確信他們的新浪漫喜劇《任何人都行》是一部失敗作品。

這部電影由悉尼·斯威尼和格倫·鮑威爾主演，講述了作為宿敵被迫假扮情侶的故事，在首個週末僅獲得了600萬美元的票房。考慮到大多數電影在最初幾天內達到高峯，該工作室估計《任何人都行》在美國幸運的話也只能達到2500萬美元。

然後發生了一件有趣的事情。票房連續六天增長，《任何人都行》連續兩個週末的銷售額都較高 —— 這在研究公司Comscore Inc.的高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安看來是一個罕見的成就。這部電影的製作成本約為2500萬美元，全球票房約為6000萬美元，預計最終將突破1億美元。

《任何人都行》主演格倫·鮑威爾和悉尼·斯威尼來源：索尼影業這部電影的成功表明，在影院裏仍然有市場容納製作成本較低的浪漫喜劇 —— 尤其是在強大的社交媒體勢頭的支持下。主要影視公司已經放棄了這一類型的電影，轉而支持超級英雄系列和成本較低的恐怖片，這使得浪漫喜劇幾乎被Netflix Inc.所壟斷。

“《除了你誰都行》的成功是觀眾帶來的，” 電影導演 威爾·格拉克 在一封電子郵件中説道。“觀眾們似乎在觀看、感受和哼唱時都度過了愉快的時光，並將這種感受傳達給了他們的朋友、家人和社交媒體。沒有比這更好的營銷了。”

《除了你誰都行》幾乎沒有進入影院。當格拉克同意改寫劇本並接手這個項目時，電影還沒有與任何一家電影公司聯繫上。他得知斯威尼和鮑威爾這兩位新星已經簽約出演後，他決定加入這個項目。

Netflix和 亞馬遜公司 都對這個項目表示了興趣，但格拉克力勸索尼公司，他曾在那裏製作過 《輕鬆A計劃》 和 《彼得兔》，加入其中。去年二月，該片在澳大利亞開始製作。

索尼去年曾大膽嘗試了一部R級別的性喜劇，由詹妮弗·勞倫斯主演的 《沒有硬傷》。該片的製作成本幾乎是《除了你誰都行》的兩倍，但全球票房卻只有8700萬美元。

雖然斯威尼和鮑威爾的知名度不及勞倫斯，但在分別出演HBO的 《慾望都市》 和派拉蒙的 《壯志凌雲：獨行俠》 後，他們都贏得了忠實的粉絲。

這有助於使《除了你誰都行》特別受到14至40歲女性觀眾的喜愛，她們將這部影片打造成了社交媒體現象。儘管影片在影評界褒貶不一，但在爛番茄網站上觀眾評分達到了86%。

放映活動已經成為粉絲們一起跟唱的活動，他們一起唱的是英國歌手娜塔莎·貝丁菲爾德在2004年演唱的流行歌曲《未寫之書》，這首歌成為了電影的非官方主題曲。許多女性在TikTok、Instagram和X上分享了她們的經歷，Sweeney將這些帖子分享給了廣大觀眾。

其他最近的成功案例，比如《恩卡恩託》或《自由之聲》，也符合了類似的模式，強大的社交媒體勢頭證明比官方營銷更加有效。