中歐貿易緊張局勢給干邑生產商、經銷商帶來了痛苦-彭博社
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廣東的酒類協會表示，中國進口的白蘭地有一半來自保樂力加公司和人頭馬公司等公司，而這些白蘭地在該省消費。
攝影師：Fabrice Dimier/Bloomberg
北京在與歐盟不斷升温的貿易緊張關係中的最新舉措，加劇了中國經濟放緩期間當地白蘭地經銷商面臨的困境。最新舉措，使得庫存積壓，即使在電子商務平台上大幅打折也未能提振需求。廣東的酒類協會表示，中國進口的白蘭地有一半來自保樂力加公司和人頭馬公司等公司，而這些白蘭地在該省消費。
熟悉市場情況的經銷商稱，2022年初之前，進口白蘭地的售價已經下降了30%至40%，而在中國經濟開始走弱之前，進口白蘭地的銷量已經比前一年下降了40%。
這些經銷商表示，他們在可預見的未來不會考慮再進口更多白蘭地，因為他們已經揹負了太多庫存，並且預計2024年的需求不足以改變現狀。
這表明歐洲製造商對中國後疫情消費高端酒的樂觀態度正在下降，因為美國的需求減弱，這種情況在該國的幾個奢侈品行業中都有所體現，富裕消費者在非必需品上收縮支出。
惡化的消費者信心令全球和國內品牌感到擔憂，它們曾押注於疫情後的經濟反彈。儘管中國政府承諾提振疲軟的經濟，但高端酒行業似乎成為不斷升級的貿易緊張局勢的犧牲品，隨着歐盟調查中國電動汽車補貼，干邑調查也隨之展開。
2023年中國峨眉山保樂力加酒廠。攝影師：Qilai Shen/Bloomberg“即使實施任何反傾銷規定，我們現在沒有新的採購計劃，現在手頭也沒有現金，”一位姓王的廣東經銷商説，他銷售進口威士忌和白蘭地。“鉅額庫存仍在堆積在倉庫裏。”
一家法國干邑行業貿易團體表示，酒類調查是在雙方不相關的緊張局勢下進行的。
銷售疲軟推動了阿里巴巴集團控股旗下天貓上的大幅促銷。這家巨型在線購物平台已經在一些法國製造商的官方店鋪中對高端瓶裝酒進行了折扣，包括人頭馬公司的人頭馬白蘭地、路易·威登集團的軒尼詩和保樂力加公司的馬爹利，其中中高端白蘭地的原價打了八折到七折。
目前尚不清楚這些折扣是品牌直接提供的，還是由當地經銷商或天貓自身提供的。歐洲製造商否認他們已經全面降價，並表示中國的調查是針對價格降低約16%而展開的。法國干邑白蘭地國家行業協會表示，這對於反傾銷調查來説是“異常低”。
折扣但無需求
法國白蘭地製造商在中國網店上提供20%至30%的折扣
來源：品牌官方天貓店鋪。
注：折扣基於天貓店鋪上的實際銷售價格和原價。計算時使用每瓶700毫升的產品規格。
保樂力加的發言人告訴彭博社，該品牌不會透露具體的定價數據，但在中國過去兩年裏已經提高了產品價格，上一財年銷售額增長了6%。人頭馬公司的發言人拒絕置評。軒尼詩公司未回覆置評請求。
中國的白蘭地行業相對較小——2023年11月，該國從蒸餾葡萄酒進口了15.7億美元的烈酒，儘管在2021年前四年幾乎翻了一番，達到了17億美元，但隨後頻繁的新冠封鎖拖累了需求。
“每個人都感到非常悲觀，目前看不到任何好跡象，”總部位於廣東的經銷商説道。她補充説，最近幾個月，一些同行的進口酒經銷商被迫出售白酒，這種受歡迎的基於高粱的本地烈酒，以改善現金流。
白蘭地“是一個小市場，”她説。“所以當它的飲酒者決定不購買時，銷售就會一落千丈。”