如何觀看海鷹隊對海豚隊的比賽？Peacock將測試NFL的泰勒·斯威夫特效應-彭博社

Taylor Swift在十月份觀看了堪薩斯城酋長隊的比賽。

攝影師：David Eulitt/Getty Images特拉維斯·凱爾斯和泰勒·斯威夫特之間的關係結合了美國兩個最強大的流行文化力量。現在，這位億萬富翁流行歌星和美國橄欖球聯盟的粉絲們共同面臨一個挑戰：弄清楚Peacock是什麼，以及支付6美元是否值得註冊。

據報道，NBC環球公司的流媒體服務據稱支付了大約1.1億美元，以獨家轉播一場美國橄欖球聯盟季後賽比賽，這是觀看凱爾斯的堪薩斯城酋長隊和邁阿密海豚隊的週六晚上比賽的唯一地方，除了當地市場。支付了大約1.1億美元。這無疑正是NBC想要的：迫使許多也許從未聽説過Peacock的球迷為流媒體服務付費。作為美國橄欖球聯盟的忠實粉絲，包括一些不太懂科技的老美國人，他們正在努力弄清楚如何觀看比賽或者是否願意付費，而斯威夫特的忠實粉絲可能會提供意想不到的助力。

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對於來自得克薩斯州埃爾帕索的21歲的伊莎貝爾·瓦列霍來説，凱爾斯和斯威夫特之間的高調關係是她“兩個世界的碰撞”。自2008年《愛的故事》發佈以來，她一直是斯威夫特的粉絲，也喜歡足球。堪薩斯城的氣温預計將低於零下，但她仍然認為斯威夫特會在那裏，所以註冊Peacock觀看比賽是毫無疑問的。

“那些父親、布拉德和查德們對她在那裏並不在乎，”瓦列霍談到了斯威夫特。“她在那裏是為了支持她的男人。”

斯威夫特的許多粉絲，被稱為“斯威夫特迷”，以前從未聽説過凱爾斯，但在斯威夫特在九月份意外出現在堪薩斯城的一場比賽後，他們突然對美式橄欖球聯盟和奇夫斯隊產生了興趣，這一消息引發了社交媒體的狂熱。 進入瘋狂狀態，因為她正在與聯盟中最傑出的球員之一約會。

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這至少給了美式橄欖球聯盟一個 暫時的提升，或許是導致該聯盟在廣播電視上收視率同比增長7%的一個小部分。如今，體育是人們觀看直播的少數幾件事之一，而流媒體服務一直在激烈競爭，爭取在其平台上播放比賽。亞馬遜Prime已經連續兩個賽季獨家播放週四夜間橄欖球比賽，但通過在Peacock上播放季後賽比賽，美式橄欖球聯盟和NBC正在測試球迷們願意為觀看比賽付出多大努力。

孔雀每月收費6美元，週五其網站提供了一年訂閲30美元的優惠，折扣了標準價格的50%。

去年，帕特里克·馬洪斯（Patrick Mahomes）和特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）在白宮向美國總統喬·拜登（Joe Biden）贈送了一件定製的堪薩斯城酋長隊球衣。攝影師：Nathan Howard/Bloomberg### 營銷助推

NFL和NBC之間的交易是在5月宣佈的，早在凱爾斯和斯威夫特公開戀情之前。儘管足球迷們嘲笑孔雀獨家轉播是一種煩人的謀取金錢的行為，但似乎已經實現了將這個流媒體服務（其中包括《真實的主婦》系列、《烏龍女搭檔》等節目）推廣給更多人的目標。

關鍵問題是球迷們是否會註冊，並且他們是否會保持訂閲。

“從流媒體服務商的角度來看，填滿沙袋以保護他們的業務比戲劇和其他系列更好，”營銷公司Metaforce的聯合創始人艾倫·亞當森（Allen Adamson）説。“在這種環境下，體育是他們將面臨的問題的解藥，即將出現洗牌和整合。”

斯威夫特的每一個舉動都會引起媒體的關注，酋長隊的季後賽比賽一直是社交媒體的熱門話題，一些關於為什麼只能通過流媒體觀看的陰謀論也在出現。一些帖子開玩笑説，合作伙伴特意選擇堪薩斯城，因為“斯威夫特粉絲會為了她的演唱會門票支付數千美元”，這是對去年粉絲們為了看她的演唱會而花費數千美元的致敬。

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包括一些對斯威夫特出席酋長隊比賽引起如此多關注感到沮喪的足球迷在內，都不太高興。他們指責斯威夫特是導致綠孔雀獨家直播的原因，並猜測她將在比賽前發佈獨家內容。

酋長隊的防守端查爾斯·奧梅尼胡也察覺到了球迷的不滿，並在X上發帖，稱比賽只能在綠孔雀上觀看“太瘋狂”了。作為回應，他決定贈送訂閲。

當然，一些斯威夫特粉絲不需要註冊——他們已經有綠孔雀的訂閲來觀看真人秀節目。紐約的28歲的米卡拉·麥考利開始在本賽季觀看更多的NFL比賽，以一睹她最喜歡的流行歌手。她計劃通過最初為觀看*《真實的主婦》*而獲得的綠孔雀訂閲來觀看週六的比賽。

密歇根州的雪莉·施密特也將通過她的綠孔雀賬户觀看比賽，她之前是為了觀看電視節目*《黃石》*而獲得的。如果她的經歷是任何證據，斯威夫特粉絲將願意為綠孔雀付費。

本賽季斯威夫特開始出現在橄欖球比賽現場時，長期的粉絲施密特為了觀看酋長隊和洛杉磯充電器隊的比賽，支付了由CBS運營的流媒體服務Paramount+的費用。

“我丈夫説，‘你在幹什麼？我們甚至不看足球’，我説，‘現在我們看’，”這位45歲的企業主説。“我們這些泰勒·斯威夫特的粉絲肯定會花錢去看我們的泰。”