（NFLX）Netflix的業績必須表明增長將持續下去，此前股價已上漲40% - 彭博社

Carmen Reinicke

2024-01-23

Netflix公司需要證明自己已經擺脱了疫情後遺症，重新進入增長模式，因此週二盤後公佈財報的時候，壓力重重。

自去年十月Netflix上次公佈財報以來，股價已經上漲了40%以上，當時的報告顯示新增訂閲用户數量遠超預期。華爾街預計這一趨勢將繼續，第四季度收入將增長11%。這將是兩年來最快的擴張速度，當時公司受益於居家經濟。

風險在於，Netflix股票可能已經在很大程度上反映了預期的好消息，如果結果令人失望，可能會陷入危險境地。

“2024年和2025年的預期相當高，因此存在一些風險，可能導致表現不佳，”Gabelli Funds的投資組合經理漢娜·霍華德説道，她提到了激進的收入預測和更高的內容成本。

Netflix股價在2023年上漲了65%，與其增加銷售努力密切相關。這家流媒體公司推出了新的廣告支持訂閲套餐，提高了價格，並打擊了密碼共享，這些舉措促成了一個驚人的第三季度，並引發了一輪漲勢，幫助推動股價達到自2020年以來的最佳年度表現。

“賣方預計會發生各種好事，而買方在一些關鍵指標上甚至領先於賣方，因此我認為現在的情況並不特別有利，”花旗分析師傑森·巴齊內特在週一接受彭博電視採訪時表示。花旗最近將Netflix的評級從買入調降至中性。

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Netflix的廣告總裁艾米·萊因哈德（Amy Reinhard）在本月早些時候激起了人們的期望，她表示廣告層已經達到了全球2300萬月活躍用户，而去年11月大約為1500萬。

據彭博社編制的分析師平均預測，Netflix本季度將增加890萬訂户。

考慮到估值和前景風險，一些人更為謹慎。Gabelli的霍華德表示，潛在的阻力“使我們在目前的水平上更多地保持觀望而不是購買。”

然而，對於Wedbush分析師艾麗西亞·里斯來説，Netflix股票的一個關鍵問題是公司能否在未來幾年控制內容支出，並保持對競爭對手流媒體服務（如華特迪士尼公司的Disney+和華納兄弟探索公司的Max）保持優勢。

“它是目前唯一盈利的流媒體公司，我們認為他們將通過保持內容成本比競爭對手更高效來擴大差距，”里斯表示，她對Netflix給予了超越市場預期的評級，並給出了525美元的目標價。

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