獎項頒獎典禮如奧斯卡將永遠不會迴歸 - 彭博社

頒獎典禮的獲獎者是……TikTok和YouTube。

攝影師：凱文·温特/蓋蒂圖片社

當扎齊·比茨和傑克·奎德宣佈第96屆奧斯卡獎提名名單的直播在ABC上進行時，網絡高管們將為主要活動：3月10日的奧斯卡之夜祈禱。有多少人會收看好萊塢最盛大的之夜？

迪士尼旗下的這家電視網絡預計將為這一盛事清空其廣告庫存。但去年的節目廣告價格下跌，廣告商將觀察其他獎項頒獎典禮的收視率來決定如何分配他們的支出。降低了價格以售出去年的節目，廣告商將觀察其他獎項頒獎典禮的收視率來決定如何分配他們的支出。

預兆最好的情況下也是褒貶不一。本月初的金球獎節目吸引了940萬電視觀眾，比去年增長了50%，但仍然是有史以來第四差的。上週，艾美獎的收視率僅為430萬，創下有史以來最低，儘管人們對電影大片《芭比》和《奧本海默》寄予了更高的期望。

這對奧斯卡獎來説預示着不祥之兆。去年的奧斯卡之夜吸引了1870萬觀眾，增長了12%，但仍然仍然是有史以來最低的之一。有意思的是，節目前很多媒體報道的焦點並不是關於可能的獲獎者，而是集中在上一屆最引人注目的時刻，即威爾·史密斯扇了頒獎者克里斯·洛克，因為他開玩笑説了他的妻子賈達·平克特·史密斯。

儘管去年的主持人吉米·坎梅爾多次開玩笑提到這個耳光，但沒有人覺得有必要還一耳光。而且考慮到坎梅爾並不是以激進幽默而聞名，他再次擔任主持人，很少會有冒犯或受到冒犯的可能性。

至於坎梅爾本人，似乎並不抱太大希望能再次吸引更多的觀眾。“電視網絡的收視率正在下滑，”他告訴今日美國。“我或其他人都無能為力，雖然偶爾會有例外，但這並不是我真正考慮的事情。”

忽視評級對ABC或奧斯卡學院來説並不是一種奢侈，後者頒發奧斯卡獎。多年來，奧斯卡學院嘗試通過增加最佳獎項的入圍名額和考慮增設一項專門頒發給受歡迎電影的奧斯卡獎來遏制人們對奧斯卡獎興趣的普遍下降。這些努力是為了回應越來越多的批評，即獎項被那些受眾有限的高雅電影所壟斷。通過在獎項中包含更多的大片，學院希望能吸引更多的觀眾。

然而，這並沒有奏效。除了偶爾的電視收視率飆升外，觀眾一直在流失——轉而去看TikTok、YouTube和其他在線選擇。史密斯打人事件發生後的24小時內，該視頻在YouTube上觀看超過5000萬次，打破了單日記錄；而在ABC上直播觀看該節目的觀眾僅有1670萬人，創下有史以來第二低的收視率。

該網絡已經嘗試通過增加小品和音樂節目來提高收視率。它還改變了節目格式——兩位主持人、多位主持人，甚至一度沒有主持人。

在其最新的努力中，ABC宣佈今年的節目將在東部時間下午7點開始，比平常提前一個小時。這是為了打破觀眾在節目最後一個小時急劇下降的趨勢。儘管奧斯卡通常安排為三個半小時，但節目經常持續時間更長。這一次，該網絡希望節目能在東海岸觀眾的就寢時間之前結束。

但即使時間安排得井井有條，很難想象現在習慣於在TikTok視頻上獲取娛樂的觀眾會有耐心觀看三個半小時的盛大表演。

觀眾數量會下降嗎？我懷疑是否會重返20世紀90年代和2000年代觀眾超過4000萬的黃金時代。1998年的5525萬的高峯似乎是一個狂野的幻想。

但學院和ABC可能希望嘗試比迄今為止更激烈的措施：一個不超過90分鐘的緊湊節目。或者他們可以借鑑好萊塢的做法，嘗試一些特別的嘉賓。其他人已經嘗試過了。針對奧運會轉播收視率下降，NBC招募了説唱歌手Snoop Dogg和喜劇演員Kevin Hart作為特別評論員。該網絡正在再次邀請Snoop Dogg作為今年夏天巴黎奧運會的“特別記者”。

也許ABC可以走另一條路，讓著名的運動員頒發奧斯卡獎？西蒙·拜爾斯擔任主持人：我會觀看那個。

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