電視新聞網絡寄望於大選年但觀眾已經厭倦 - 彭博社

媒體成員在威斯康星州密爾沃基市參加共和黨總統初選辯論。攝影師：Al Drago/Bloomberg原本預計電視新聞在長期失去觀眾後會強勁迴歸，但這次選舉週期似乎開始變得令人失望。

平均約有370萬人收看了Fox Corp.的福克斯新聞、Comcast Corp.的MSNBC和華納兄弟探索公司的CNN的黃金時段節目，比去年同期下降了7%。四年前，每晚有650萬人觀看，獲取關於大流行病和唐納德·特朗普與喬·拜登之間的總統競選的最新消息。

許多因素共同作用，使得今年的選舉更具挑戰性。特朗普退出了共和黨辯論，觀眾對這些廣播的興趣減弱。特朗普和拜登都遠遠領先於競爭對手，他們的提名看起來像是板上釘釘，這並不是製造引人入勝電視節目的條件。而且民意調查顯示，大多數美國人對任何一位候選人都不是特別滿意。

安德魯·廷德爾指出，其他趨勢，比如觀眾從傳統電視轉向流媒體，也擠壓了收視率。

“特朗普再次成為宇宙中心，現在會出現逆轉嗎？”他問道。“像削減有線電視訂閲這樣的長期趨勢對此持反對意見。”

唐納德·特朗普1月23日在新罕布什爾州倫敦德里接受記者採訪。攝影師：Brandon Bell/Getty Images約600萬人觀看了1月23日新罕布什爾州初選的三大有線新聞網絡直播，遠低於2020年的870萬和2016年的865萬。今年的愛荷華州黨團會議吸引了470萬觀眾，不到2016年觀眾人數的一半，儘管今年與NFL季後賽和艾美獎同時競爭。電視網絡30分鐘內就宣佈特朗普獲勝也沒有幫助。

上週，ABC新聞取消了在新罕布什爾州舉行共和黨辯論的計劃，因為甚至連兩名候選人都沒有參加。

還有其他因素在起作用。三大有線電視網絡都失去了明星，福克斯的塔克·卡爾森和CNN的克里斯·庫默被解僱。MSNBC的瑞秋·默多放棄了她的常規夜間時段，儘管她仍然在週一和重大事件時主持。

新興力量擴大

像Newsmax這樣的新興力量，一個保守派頻道，以及Nexstar Media Group Inc.旗下的NewsNation，它們的受眾在擴大，儘管起點要低得多。Cuomo現在為NewsNation工作。

電視行業內部人士指出，傳統的觀眾測量方式並不能完全捕捉新聞的所有受眾，像CNN這樣的媒體機構大部分節目都在網上進行直播。

較低的收視率不一定意味着電視廣告業務的失敗。根據媒體諮詢公司Assembly的數據，預計候選人今年將在廣告上花費創紀錄的近120億美元，其中大部分將流向本地電視台，用於賓夕法尼亞、內華達和亞利桑那等搖擺州的競選。

電視新聞業面臨的風險是，觀眾對特朗普在2022年開始的總統競選以及兩位領先候選人似乎已經鎖定的競選疲倦，這是Assembly政治策略總監Tyler Goldberg的觀點。

“你會想到，這種疲勞是否會在九月份出現，因為那時你會加大政治廣告的投放，”他説。“今年是一個非常特殊的一年。”