（AAPL）蘋果的Vision Pro是最新的嘗試，旨在證明消費者可以接受頭戴式設備-彭博社

蘋果公司指望Vision Pro引領新一代“空間計算”時代。攝影師：Philip Pacheco/Bloomberg預計蘋果公司的新產品Vision Pro不會立刻成為公司的暢銷產品，但它有望最終回答一個長期存在的問題：消費者是否願意戴在臉上的電腦？

迄今為止，還沒有任何產品解決了這個爭論。一些玩家已經接受了讓用户沉浸在虛擬世界中的頭戴式耳機，但來自Meta Platforms Inc.和其他公司的設備一直難以成為主流。即使是混合現實頭戴式耳機，即將虛擬和現實世界元素融合在一起的產品，也一直是小眾產品。事實上，總體頭戴式耳機市場最近一直在縮小，而蘋果正準備進入這個行業。

這使得即將於週五推出的Vision Pro成為一個特別關鍵的測試。儘管這款售價為3499美元的設備昂貴，長時間佩戴可能會感到不舒適，但它預計將展示這一產品類別的潛力。這意味着即使是Vision Pro的競爭對手也希望它取得成功。

“像他們這樣的大公司加入進來是件好事，因為它使得這項技術合法化，並以一種小公司無法做到的方式激發了開發者社區的興趣，”頭戴式耳機先驅Magic Leap Inc.的首席轉型官Daniel Diez説。他表示，Vision Pro帶來的關注已經為我們創造了“一個非常好的時刻”。

最大的問題將是Vision Pro是否能夠開啓消費技術的新時代 — 蘋果稱之為空間計算。該公司及其同行已經在為智能手機之後的下一個產品做準備，可穿戴技術是最有可能的選擇。

但這種演變需要數年時間。Vision Pro的初期銷售對於蘋果來説並不重要，該公司預計將在2024財年實現近4000億美元的年收入。未來，Vision Pro的更便宜、更輕便的版本可能會更受主流市場歡迎。

如今，混合現實行業由Meta、索尼集團等公司的設備主導。社交媒體巨頭Meta（Facebook、Instagram和WhatsApp的背後公司）在第三季度佔據了市場近50%，根據Counterpoint Research的數據。索尼佔據32%。

這包括既有虛擬現實又有增強現實功能的頭戴設備，可以在真實世界視圖上疊加數據和圖像。但沒有人能夠保持消費者的興趣。

對頭戴設備的需求正在減緩

蘋果的Vision Pro正值市場萎縮時期

來源：IDC

根據調研公司IDC的數據，去年出貨量預計下降了約8%，約為800萬台。缺乏引人注目的應用是一個挑戰，許多消費者不喜歡戴着護目鏡。

但蘋果有在市場上注入新活力的記錄。2006年全球約有4200萬部智能手機出貨，即iPhone推出的前一年。到2012年底，這一數字已增長到近7億部，根據Gartner Inc的數據。

iPad於2010年首次亮相，基本上創造了平板電腦市場。2011年，這類設備的銷量增長了約290%。

然後是蘋果手錶。2014年，就在它推出之前，智能手錶的銷量不到1000萬台。如今，消費者每季度購買的手錶超過3000萬台。而公司的AirPods對耳機市場產生了巨大影響，激發了來自Alphabet Inc.的Google和三星電子的競爭對手設備。

蘋果的可穿戴設備業務已成為主要賺錢方式

該類別包括智能手錶、AirPods和家用產品

來源：公司報告，彭博社

售價為3499美元的Vision Pro對Meta來説可能特別令人興奮，而其旗艦Quest 3頭戴式顯示器只售價500美元。如今，蘋果的營銷實力正在推廣混合現實類別，消費者可能會對該產品產生興趣，但對價格感到猶豫，並尋求更便宜的替代品。

Google和三星正在研發自己的混合現實頭戴式顯示器，計劃在2025年發佈。三星正在開發硬件，而Google正在為該設備開發新的操作系統。

然而，困擾其他頭戴式顯示器製造商的問題並沒有必然被蘋果解決。Vision Pro體積龐大，一些測試人員發現它太重，長時間佩戴會很困難，使其難以用作筆記本電腦替代品，更不用説手機替代品了。它還缺乏一些關鍵流媒體播放器的支持，包括Netflix、Google的YouTube和Spotify Technology SA。

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到目前為止，蘋果在預訂期間已經銷售了約18萬台Vision Pro。與每年銷售量以數億計的iPhone相比，這個數字微不足道。但在混合現實行業，這是一個可觀的數字。

每台售價約為3499美元，僅在設備上市前的兩週內就創造了超過6億美元的收入。Meta在去年第三季度從其混合現實部門獲得了2.1億美元的收入。

蘋果收入在疫情期間後下滑

成熟的智能手機市場拖累了銷售增長

來源：公司報告，彭博社

為了激發對其產品的進一步興趣，蘋果精心策劃了其零售店的銷售體驗。這將包括20到25分鐘的產品演示，展示混合現實中的3D視頻和照片、全景圖和生產力應用程序。在公司最大的美國零售店，蘋果將推出圓形座位佈置和地毯，為測試者提供客廳的感覺。

找到iPhone的替代品，或者至少找到一種補充它的方式，可能是一項日益緊迫的任務。智能手機行業已經開始成熟。而蘋果在中國這個其最大的海外市場面臨特殊挑戰，中國政府對外國技術的某些使用實施了禁令。公司的銷售額已連續四個季度下滑，這是自2001年以來最長的下滑期。

蘋果將在Vision Pro首次亮相前的週四報告其假日銷售情況。這些數字應該能讓分析師和投資者瞭解它有多急需這款產品的成功。