斯坦利製造了巨大的可重複使用杯子現在它必須使它們更加可持續 - 彭博社

這款售價45美元的可重複使用的Stanley隔熱杯，既是實用品，又是身份象徵，也是網絡狂熱的一部分。

攝影師：Justin Sullivan/Getty Images

33歲的母親Holli在2019年開始收集Stanley杯時，她是一個小眾但忠實的粉絲。該公司偶爾會推出新顏色，Holli加入了Facebook羣組，與其他熱衷者交換杯子。在某個時刻，她位於亞利桑那州的家中擁有超過200個Stanley杯，這個收藏讓她在TikTok上獲得了數百萬次觀看。

四年後，Holli對Stanley的興趣開始減退。曾經零星發佈的限量版現在變得越來越常見。Facebook羣組的成員人數激增，二手市場也變得越來越飽和。在將大量未使用的Stanley杯捐贈給朋友、家人和教堂後，Holli説她的收藏現在只剩下112個。

“當人們談論過度消費時…是商家在推動這一切，”拒絕透露姓氏的Holli説。“減緩這一切必須從他們開始。”

在這種情況下，“他們”指的是Stanley，這家推出Quencher H20 Flowstate Tumbler的公司，這款45盎司（1.3升）的金屬隔熱杯被稱為“Stanley”。這款售價45美元的可重複使用的杯子既是實用品，又是身份象徵，也是網絡狂熱的一部分：有限量的顏色發佈，有影響者的推薦，還有與主要品牌的合作。當Stanley和星巴克合作推出情人節粉色隔熱杯時，Target的顧客排隊搶購，有時甚至發生衝突。這些杯子現在在eBay上的售價超過300美元。

霍利的112個斯坦利收藏品。從表面上看，斯坦利狂熱似乎是對一個棘手問題的答案：一次性水瓶每年產生多達2億噸的二氧化碳當量，還有大量塑料垃圾。斯坦利理念的重要部分是這是一個持久耐用的杯子：一位女士在TikTok上吸引了9500萬次觀看，因為她的斯坦利在車禍中倖存，裏面的冰塊仍然沒有融化。

然而，在實踐中，斯坦利已經成為過度消費的象徵。金屬隔熱杯、手提袋、不鏽鋼吸管和其他可重複使用的商品通常被宣傳為替代一次性產品、減少温室氣體排放的方式。但是，只有可重複使用的產品實際上被重複使用，這種計算才有效，如果產品根本沒有被使用，這種計算肯定是行不通的。

“這些公司銷售的水瓶和燒瓶並非塑料製品，可以真正利用這種‘這是一種健康產品，如果你可以無限重複使用它，對環境和人們的健康影響就會小得多’的心態，”倡導組織塑料污染聯盟的傳播經理埃裏卡·西里諾説。“你在銷售一種解決方案，但如果你銷售了無數個永遠不會被使用的產品，那這就不是一個解決方案。”

斯坦利品牌已經存在了110年，但現代斯坦利的故事始於2017年。那時，購物指南，一家知名的女性博客，首次發佈了關於這個杯子的文章。在那之前，它一直被營銷為男士露營用品。Quencher通過社交媒體影響者和忙碌媽媽們口口相傳而變得受歡迎，但還不足以引起斯坦利公司的注意。到2019年，有傳言稱該公司計劃停產這款隔熱杯，因此購物指南的創始人批發購買了1萬個杯子並開始銷售。五天內，他們賣出了5000個。在他們發佈第二批5000個杯子的一個小時後，全部售罄。

這一成功引起了斯坦利的興趣，購物指南幫助説服公司繼續生產這款杯子，並開始將其營銷給女性。到2020年，這款隔熱杯已經擁有了自己的生命。社交媒體影響者在網上展示他們的收藏品，展示櫃裏陳列着數十個不同的杯子。一系列配件 —— 吸管套、攜帶盒、吊飾甚至零食托盤 —— 為那些想要打造個性化隔熱杯的人而出現，而TikTok的斯坦利杯標籤上充滿了展示從未使用過的斯坦利杯的人。該公司的收入從2019年的7000萬美元增加到去年的7.5億美元以上。

The Buy Guide聯合創始人Ashlee LeSueur，44歲，表示Stanley和該網站現在處於“在財務和專業上有利的合作關係”，其中包括她每次顏色更新都會收到一個新的杯子。在加入Stanley之前，LeSueur為她的家人購買了一箱箱的塑料一次性水瓶。如今，她在三個Stanley杯子之間輪流使用，她的家人不再購買塑料瓶。

“這完全改變了我家的生活方式，”居住在加利福尼亞卡爾斯巴德的LeSueur説。“而且，它看起來更可愛，你也在為環境做一些好事。”

休斯頓居民Amina Malikova於2023年5月進行了一次一次性到Stanley的轉變。如今，這位24歲的女孩擁有13個Stanley杯子（她最喜歡的是“火烈鳥粉”版本），並在她的Stanley TikTok視頻上獲得了近500萬次觀看。她習慣於將杯子與她的服裝搭配，並與與她同住的七名家庭成員分享她的收藏。

“我們經常看到[我們的客户]希望她的Quencher與她的裝扮、指甲油、汽車、心情、廚房相匹配，”Stanley總裁Terence Reilly在去年12月告訴CNBC。“我們在她需要產品的地方為她提供服務。”

Stanley及其競爭對手——Hydro Flask、YETI、S’well和CamelBak也生產可重複使用的瓶子和杯子——是應對瓶裝水的一個解決方案。全球每年生產超過4.5億噸的塑料，其中沒有一種會完全消失。只有約1%的硬塑料被回收，塑料暴露與癌症、先天缺陷和肺部疾病有關。最近的一項研究發現，一瓶1升的水平均含有240,000個納米塑料，足夠小以進入人體。

“讓人們從一次性水瓶轉為可重複使用的行為對環境來説將是非常積極的文化轉變，”密歇根大學可持續系統中心聯合主任Greg Keoleian説道。“我不認為每個人都會擁有這麼多的收藏品。”

但是製造可重複使用的金屬隔熱杯也會產生自己的碳足跡。鋼鐵生產在全球温室氣體排放中佔比超過7%。這意味着可重複使用的容器需要多次使用才能在環保方面發揮作用，並且最好使用回收材料製成。雖然關於瓶裝水的這些權衡的數據很少，2010年的一份報告委託給雀巢的發現，一個可重複使用的瓶子需要使用10到20次，取決於尺寸和材料，才能抵消製造它所需的組件和能源。

Stanley並不對這些警告視而不見。作為HAVI集團旗下的西雅圖品牌，Stanley並未公佈其隔熱杯的碳足跡。但它表示Quencher是由90%回收不鏽鋼製成的。去年，Stanley承諾到2025年其產品中至少50%將採用回收不鏽鋼生產，該公司在一份聲明中表示預計會提前實現這一目標。

根據Stanley的2023年影響報告，其產品中目前有23%採用回收不鏽鋼製成。該公司還與製造商合作擴大其對其他回收材料的使用，並努力尋找可再生能源。2022年，Stanley將94%的排放歸因於其冷藏箱、午餐盒和露營炊具的生產和運輸。

Stanley目前還沒有為杯子提供回購或回收計劃。 Hydro Flask有一個舊瓶交易計劃，並分離回收材料。 YETI提供一個回收計劃，不過只針對其Rambler隔熱杯，而且該服務僅在門店提供。但即使這些可持續努力也需要迅速擴大規模以跟上銷售速度。