泰勒·斯威夫特退出了抖音：環球音樂為何撤下她的歌曲 - 彭博社

Lucas Shaw

2024-02-05

Shou Chew，TikTok首席執行官，在1月31日華盛頓參加參議院聽證會期間。

攝影師：Kent Nishimura/Bloomberg對於那些慶祝格萊美獎的人來説，祝你們星期天快樂。《芭比》原聲帶、克里斯·斯特普頓和傑森·伊斯貝爾目前是大贏家，而泰勒·斯威夫特有望第四次獲得年度專輯獎 - 這是第一個做到這一點的歌手。其他競爭者包括SZA、麥莉·賽勒斯和Boygenius；我會在底部選擇我最喜歡的。

經歷了艱難的幾年後，音樂交易活動正在重新活躍起來。Primary Wave剛剛收購了巴西領先音樂公司的50%股權，而前蘋果高管拉里·傑克遜為他的公司Gamma再次籌集了九位數資金。流媒體服務SoundCloud也在尋求以超過10億美元的價格出售，比幾年前翻了一番還多。

但本週最大的故事是環球音樂集團與TikTok的爭鬥。我們將在接下來的一秒鐘解釋為什麼這兩家最強大的音樂公司會發生分歧。

你需要知道的五件事

SmartLess從SiriusXM獲得了超過1億美元。主持人現在已經賺取了大約2億美元，而沒有放棄所有權。
納爾遜·佩爾茨表示他有一個計劃來解決迪士尼的問題，我們知道詳情。
蘋果最新的大製作電影在週末的票房收入不到2千萬美元。
Netflix聯合創始人裏德·黑斯廷斯捐出了11億美元的股票給硅谷慈善機構。
迪士尼的壞消息：一位聯邦法官駁回了它對佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯的訴訟，而該公司將以低於五年前價值的價格出售其印度業務的大部分股權。

全球最大的音樂公司對抖音採取激烈行動

Lucian Grainge在過去的20年裏一直與崛起的科技巨頭搏鬥。這位環球音樂集團的首席執行官指責YouTube 低估音樂的價值，督促Spotify改變向藝術家支付報酬的方式，並敦促Facebook（現在是Meta）支付更多的版權費用。

但是Grainge從未將全球最大音樂公司的整個目錄從任何主要合作伙伴那裏撤下——直到現在。UMG 在經過數月的緊張談判和多年的沸騰的挫折之後，將其歌曲從抖音上撤下。

抖音用户無法再在他們的視頻中使用UMG唱片公司的歌曲，這意味着不能使用泰勒·斯威夫特、The Weeknd或Eminem的歌曲。這也意味着環球音樂旗下的藝人無法依賴抖音來推廣他們的作品。（抱歉，Noah Kahan。）

如果這場糾紛再拖延一個月，UMG還將要求抖音下架任何由其出版部門代表的作曲家作出貢獻的音軌。考慮到有多少不同的作曲家參與了歌曲創作，這將使大部分熱門歌曲從抖音上消失。（Adele、Bad Bunny和Harry Styles並不與UMG合作，但他們的出版權在那裏。）

除非迅速達成和解，否則這將是一個誰擁有更多權力的迷人測試。換句話説，我們將發現抖音有多需要音樂，唱片公司有多需要抖音。

抖音是媒體中最強大的力量之一，並聲稱已經成功地將電影、雞尾酒和美妝品牌變成了文化現象。沒有任何行業比音樂更受這款應用的崛起影響；該應用上幾乎每個受歡迎的視頻都配有音頻，通常是一首歌。

唱片公司依賴抖音來發現新興藝術家並推廣他們的作品。許多人認為抖音是人們發現新音樂最常見的方式，被認為是從Lil Nas X的Old Town Road到Sophie Ellis-Bextor的Murder on the Dancefloor的流行的功勞。（你可以在這個播客中瞭解更多關於抖音與音樂業務的歷史。）

然而，儘管抖音已成為藝術家和唱片公司的重要推廣工具，音樂行業也將抖音視為又一個通過自己的作品獲取利潤的科技公司。音樂公司長期以來一直指責互聯網服務給他們帶來不幸，聲稱YouTube、Apple和Spotify從音樂中獲益更多。即使在流媒體和社交媒體的推動下，全球音樂行業的銷售額仍然只有1999年的約60%（按通貨膨脹調整）。

音樂行業穩步復甦

唱片銷量已經從10年前的最低點恢復過來，但如果考慮通貨膨脹，從未回到CD繁榮時期的高度。

來源：IFPI

TikTok已成為過去五年中增長最快的社交媒體服務，現在價值超過2500億美元。儘管字節跳動去年創造了超過1100億美元的銷售額，唱片公司表示他們從TikTok那裏得到的報酬比Peloton（一家市值不到20億美元的健身公司）要少。UMG和TikTok之間的談判因為多個問題破裂，包括人工智能、信任和安全。UMG希望得到關於TikTok使用AI生成音樂以及保護其藝術家形象不被用於深度偽造的保證。但和幾乎所有的商業談判一樣，最終還是錢的問題。

TikTok向公司支付一筆固定金額而不是分享收入，根據高盛合夥人邁克爾·莫里斯的分析，與Meta（又名Facebook）相比，音樂公司從TikTok那裏得到的不到一半。近年來，音樂行業已經成功説服許多社交媒體公司，包括Meta、Snap甚至Twitch，支付更多的音樂版權費。

TikTok反駁説它是一個推廣平台，而不是實際聽歌或購買的替代品。該公司還認為唱片行業誇大了音樂對其成功的重要性。另外兩家主要音樂公司華納音樂和索尼已與TikTok達成協議；華納音樂甚至在去年大肆宣揚了它的新交易。

TikTok在生態系統中扮演着不同的角色，這是當前糾紛的一個重要原因。環球音樂集團不會從Spotify、Apple Music或Amazon Music撤下音樂；這些公司彼此之間的依賴性太強了。唱片公司無法放棄每年數十億美元的收入，音樂應用如果不提供完整的目錄，就會失去用户。

但是環球音樂集團和TikTok似乎都認為他們沒有對方也能生存。環球音樂集團表示，它僅從字節跳動獲得1%的銷售額，而TikTok已經在測試其應用在沒有來自主要唱片公司的內容時會是什麼樣子。（這也可能是TikTok進行一些人工智能生成音樂測試的好時機。）

目前與TikTok的糾紛最接近的類似情況很可能是YouTube，它曾經是音樂行業最大的對手。YouTube與TikTok的不同之處在於它是人們去聽完整歌曲的地方，但長期以來它的主要價值在於推廣音樂，而不是支付音樂人或他們的唱片公司。

但近年來，由於其蓬勃發展的廣告業務和訂閲服務的增長，YouTube已成為音樂行業最重要的財務合作伙伴之一。YouTube擁有超過1億用户付費訂閲，其中大多數是為了音樂。（去年YouTube的銷售額超過了整個錄音音樂行業。）

隨着TikTok擁抱更長的視頻，唱片公司已經敦促該公司走上類似的道路。字節跳動在一些市場推出了一項名為Resso的付費音樂服務。（後來更名為TikTok Music。）唱片公司對Resso並不是太滿意，全球第二大唱片公司索尼音樂已經將其歌曲從該服務中移除。

退出Resso，這個用户羣體較小的服務，比退出TikTok要容易得多。自2008年以來，沒有任何主要音樂公司從YouTube上撤下其音樂自2008年以來，當時華納音樂在該平台上下架了九個月。這一舉動幾乎沒有影響——用户生成的內容仍然蓬勃發展。

大多數主要音樂公司已經團結在Grainge周圍，他作為行業主導唱片公司集團的領導者，最有能力發起這場戰鬥。在過去幾年裏，Grainge真的開始發揮自己的影響力，推動流媒體服務打擊欺詐行為併為他的藝人支付更多報酬。（儘管他公司的增長放緩可能與他的姿態有關，但他的成功也是為什麼他剛剛成為一篇推崇的《紐約客》專題報道的原因。）

真正的考驗將在藝術家和粉絲的立場上展現出來。當Ariana Grande有新專輯要推廣時，她會遵循派對規則嗎？Gwen Stefani呢？一些藝術家已經發表了自己的看法，而不都是積極的。

“你把我所有的音樂從可能是世界上最大的社交媒體平台上拿掉了，”澳大利亞DJ Alison Wonderland在TikTok上發帖説。 “你這樣做是沒有經過我的同意的。”

音樂行業相信TikTok會讓步，因為該應用的用户會注意到歌曲的缺失；沒有哪家公司喜歡看到他們的客户不滿意。他們只是希望他們沒有高估TikTok需要他們音樂的程度。

精選Screentime（以及其他內容）

2023年美國人在流媒體上觀看了什麼

*《金裝律師》*去年成為美國最受歡迎的流媒體節目，成為有史以來觀看時間最長的流媒體節目。據尼爾森稱，人們花了5770億分鐘觀看這部法律劇，幾乎相當於10億小時。

流媒體數據只是故事的一部分。如果包括電視收視，*《海軍罪案調查處》仍然比《金裝律師》*受歡迎得多。CBS仍在播放該節目的新集數，這是電視上收視率最高的節目之一。它也是流媒體上第三受歡迎的節目。

當你看人們實際觀看的內容時，你會對流媒體的發展方向有所瞭解。他們觀看程序類節目（《金裝律師》/《實習醫生格蕾》）、情景喜劇（《老友記》/《生活大爆炸》）、兒童節目（《布魯伊》/《可可魯門》）和青少年節目（《超自然》/《維吉尼亞河》）。

再加入一些動作驚悚片（《夜行特工》/《傑克·瑞安》）和真人秀（《愛情真情難忘》），你幾乎就擁有了Netflix和亞馬遜的節目要求。

去年美國最受歡迎的原創流媒體電視節目是……《泰德·拉索》。這部Apple TV+喜劇比Netflix上的任何原創節目都要好，這相當令人震驚。*《泰德·拉索》*受益於擁有三季，這讓觀眾有更多內容可觀看。

Netflix擁有前10名最受歡迎的原創流媒體節目中的7個，其中以The Night Agent和Ginny & Georgia為最佳。前10名中唯一的非Netflix節目是Disney+的The Mandalorian和Prime Video的Jack Ryan。

去年美國最暢銷的流媒體電影是… Moana。Disney+在電影類別中仍然佔據主導地位，得益於兒童觀眾。去年，Moana和Encanto是流媒體上觀看次數最多的電影，緊隨其後的是The Super Mario Bros Movie, Elemental 和 Minions: The Rise of Gru。Netflix非常高興能夠續約與Illumination的交易，後者製作了《超級馬里奧兄弟》和《小黃人：格魯的崛起》。

Glass Onion，這是《刀鋒戰士》的續集。不過這部電影是在2022年上映的。

現在世界上最暢銷的歌曲是…

Xavi的La Diabla。Ashley Carman寫了關於這位墨西哥最新音樂巨星崛起的文章。

亞馬遜要讓你看廣告

Jack Ryan或Jury Duty的觀眾在亞馬遜購買商品。

但即使這種情況沒有發生 - 大多數可購買視頻的嘗試都失敗了 - 亞馬遜應該能夠創造數十億美元的廣告銷售額。它已經是世界上最大的廣告公司之一，並擁有任何視頻服務中最大的用户羣之一。我的同事斯賓塞·索珀對亞馬遜的廣告野心有更多報道。

YouTube價值4230億美元

這是華爾街分析師勞拉·馬丁的説法。這可能會讓你感到驚訝，直到你考慮到YouTube去年創造了315億美元的廣告銷售額，並且在很大程度上負責了谷歌訂閲銷售的增長。（根據收入，它比Netflix還要大。）

Alphabet沒有披露YouTube的盈利能力，大多數人解釋為它要麼虧損（或者盈利很少）。

這裏有一個有趣的谷歌統計數據，來自華爾街分析師/廣告業老手布萊恩·維瑟：

“該公司僅在一個季度內就將其廣告業務增長到了約60億美元。如果這種增長是一個獨立的業務，並且在一年的其他任何季度都沒有更多的收入，那麼它將成為除中國以外地球上第11大的廣告業務。”

這裏還有一個有趣的數據：

谷歌佔據了美國30%的所有廣告收入。

Spotify不再獨家播放獨家播客

Spotify最受歡迎的兩個播客，The Joe Rogan Experience和Call Her Daddy，將不再是該服務的獨家內容。 Call Her Daddy在上週登陸了競爭對手平台，而Spotify表示Rogan的節目在續約時將不再是獨家內容。

Spotify收購了獨家播放權以吸引播客聽眾到該平台。儘管公司在一些節目上花費了大量資金，但這一舉措取得了成功，現在公司只想獲得大型節目的分發和廣告權。

交易，交易，交易

拜倫·艾倫提出以超過140億美元的價格收購派拉蒙，這比他去年被拒絕的報價低了一些。市場似乎並不認真對待這一出價。
一羣投資者正在以17.3億美元的價格收購巴爾的摩金鶯隊。對於約翰·奧蘭德在Puck的首次亮相來説，這是一個重大的獨家新聞！
陷入困境的瑞典遊戲公司Embracer取消了其備受歡迎的Deus Ex系列中的一個項目以削減成本。
TikTok表示將花費20億美元來保護兒童和其他用户。
PGA從一羣體育隊主那裏籌集了30億美元。

每週播放列表

如果我在格萊美獎上有一票，這將是我對四個頂級獎項的選擇。這些不是我的預測。

年度專輯：SOS，SZA

年度唱片：Flowers，麥莉·賽勒斯

年度歌曲：Vampire，奧利維亞·羅德里戈

最佳新人獎：維多利亞·莫妮

最後，我喜歡新的Future Islands唱片。