Snap在廣告低迷中報告令人失望的收入；股價暴跌 - 彭博社

攝影師：邁克爾·納格爾/BloombergSnap Inc.股價暴跌超過30%，因為Snapchat應用的母公司報告稱假日季度收入令人失望，由於數字廣告市場持續低迷。

在第四季度，收入增長5%，達到13.6億美元，低於分析師平均預期的13.8億美元。全年收入增長停滯，“反映了一個具有挑戰性的運營環境”，根據一封致股東的信。

首席執行官埃文·斯皮格爾在過去兩年裏一直在領導公司進行廣泛的重組，裁員並結束不利於收入或用户增長的項目。週一，這家總部位於加利福尼亞州聖莫尼卡的公司表示，今年將再裁員10%，以減少等級制度並促進面對面的合作。

儘管最近進行了一輪裁員，Snap預計在當前時期的調整後利息、税項、折舊和攤銷前虧損為5500萬至9500萬美元，遠遠超出分析師預期的3300萬美元的虧損。

Snap和Meta Platforms Inc.受到了2021年蘋果公司對其隱私設置所做的改變的嚴重影響，這使得廣告商更難追蹤iPhone用户。Meta已經反彈，第四季度銷售額增長25%，是兩年來最大的季度增長，而Snap仍在恢復中。

Snap已經徹底改革了其核心業務，以改善廣告定位和衡量其有效性，同時增加了直接響應廣告的選擇。

在一封致股東的信中，該公司表示“我們對廣告平台的進展感到鼓舞”，並改善了一些廣告合作伙伴的結果，但承認中東地區的衝突是一個“阻力”，在第四季度使增長率減少了約兩個百分點。

Snap嘗試增加新的收入來源，取得了不同程度的成功。其訂閲服務Snapchat+已經吸引了700萬付費用户，年收入達到2.49億美元——這在社交媒體公司中是獨一無二的成就，因為大多數公司未能從訂閲用户中獲利。但其為零售商構建增強現實產品的努力被認為過於複雜，去年已經關閉。

第四季度，Snapchat的日活躍用户達到4.14億，比去年同期增長了10%。其中近一半位於北美和歐洲等成熟市場——該公司表示將優先考慮這些地區。這對Snap來説是一個顯著的轉變，多年來一直致力於為新興市場的安卓手機提供支持。

“我們正在更多地將注意力轉向用户增長和加深我們在最具貨幣化潛力的地區的參與度，”Spiegel在信中説道。“專注於這些舉措將幫助我們增加Snapchat的日活躍用户數，加深內容參與度，改善廣告主的表現，最終加速收入增長，推動自由現金流的增加。”

全球每個月有超過8億人使用該應用，該公司表示。

Snap預計第一季度的收入為11.10億美元至11.40億美元，比去年同期增長多達15%。增長速度與分析師的平均預期一致，據彭博社編制的數據顯示。

在第四季度，Snap的淨虧損為2.487億美元，而一年前的虧損為2.876億美元，低於分析師預期的2.870億美元。每股收益為8美分，而分析師預期為6美分。

該公司將因裁員而產生5500萬至7500萬美元的成本，其中大部分將在第一季度支出。

Snap Inc.將全球範圍內的員工規模減少約10%，加入了自年初以來宣佈新一輪裁員的科技公司的行列。

這些裁員是為了“最好地使我們的業務能夠執行我們的最重要任務”，Snap在週一的申報文件中表示。一位發言人補充説，這家社交媒體公司正在重新組織團隊，以減少等級並促進面對面的合作。該股票在紐約下跌了3.1%，至16.51美元，跟蹤了股市的普遍回落。