“體育版Hulu”服務將考驗消費者對有線電視的忠誠度 - 彭博社

華特迪士尼公司、福克斯公司和華納兄弟探索公司推出了一項新的現場體育賽事直播流媒體服務，將把它們最好的比賽都放到網上，這將考驗消費者對有線電視捆綁業務的忠誠，並給康卡斯特公司等公司帶來壓力。

這些公司週二表示，它們將聯手在秋季推出這項新服務，恰逢NFL和大學橄欖球賽季的開始。具體名稱、月訂閲價格和管理團隊將在稍後公佈。

這項合資企業將整合三大媒體巨頭的最受歡迎的現場體育賽事，包括ESPN的週一夜間橄欖球賽、福克斯的週日NFL比賽以及華納兄弟頻道播出的三月瘋狂大學籃球錦標賽。這對康卡斯特和特許通信公司等有線電視計劃構成了重大威脅。

一項新的體育服務可能加速有線電視的衰落

迪士尼、福克斯和華納兄弟推出了一項體育流媒體服務

資料來源：公司文件，彭博智庫

“將儘可能多的體育版權整合到一個平台上，可能有助於説服體育迷接受這樣的服務，”麥迪遜和沃爾有限責任公司的媒體分析師布賴恩·威瑟在一份研究報告中表示。“這也將加速傳統付費電視的衰落，因為傳統服務幾乎沒有什麼是獨一無二的。”

據參與推出的人士稱，有線電視運營商並未獲悉這些公司的計劃。康卡斯特和特許通信這兩家最大的供應商的代表拒絕置評。

三家媒體公司表示，新服務旨在面向“傳統電視捆綁服務”之外的消費者，儘管很難看出它如何不會鼓勵有線電視訂户更多地剪線。

一位不願透露姓名討論尚未公開細節的高管表示，新服務的定價將低於一些有線電視替代品，如起價約為每月73美元的YouTube TV，但高於獨立的流媒體服務。迪士尼的ESPN+服務每月售價11美元，其中包括公司的大部分但不是全部體育節目。

迪士尼仍計劃在約一年內推出其旗艦ESPN頻道的流媒體版本。它將具有互動功能，包括體育博彩和與其他球迷聊天的能力，並且定價低於新的體育服務。

缺席於該合作的是康卡斯特的NBC和派拉蒙環球的CBS —— 這兩家傳統媒體公司也長期致力於現場體育賽事。高管表示，這些公司未被納入合作伙伴是因為他們希望控制服務的成本。

“這個想法已經討論了很長時間，將體育資產整合在一起，以便消費者可以找到他們想要觀看的比賽，”美國銀行證券分析師傑西卡·萊夫·埃爾利希在接受彭博電視採訪時表示。“這會分解捆綁服務，這對這三家公司都不利嗎？雖然細節不多，但將所有這些整合在一起的概念非常積極。”

該服務將播放大約一半的NFL比賽，以及大部分NBA、NHL和大學橄欖球比賽。三家合作伙伴預計將獲得類似於他們目前從有線和衞星電視分銷商那裏按訂户收取的收入，高管們表示。

體育版權已經使這些公司花費了大約160億美元，根據Sanford C. Bernstein的分析師。

媒體行業顧問伯納德·格什龍表示，“整合資源”是“非常明智的”，它分攤了體育版權的成本，以及建立新的流媒體業務的費用，並使這些公司在與亞馬遜、蘋果和谷歌的母公司Alphabet競爭節目版權時更具競爭力。

Fox沒有自己的訂閲流媒體服務，華納兄弟的Max比競爭對手Disney+和Netflix要小。

行業高管稱這項服務為“體育界的Hulu”，這是對那個開創性流媒體服務的早期時期的參考。Hulu曾經是由NBC、Fox的前身和後來的迪士尼共同擁有。

這項合資是對攪動媒體行業的消費者觀看習慣變化的回應。有線電視訂户的迅速減少和流媒體的興起正在挑戰傳統網絡，如Fox、迪士尼的ABC和ESPN，以及華納兄弟的TNT，要找到新的經營方式。

格什龍説：“他們在想‘我們是要一起合作還是孤獨地死去？’”