Target(TGT)付費會員計劃將類似於亞馬遜Prime、沃爾瑪+ - 彭博報道
Jaewon Kang
Target已經推出了一個免費的忠誠計劃,為用户提供優惠和獎勵。
攝影師:David Paul Morris/Bloomberg根據知情人士透露,塔吉特公司正在考慮推出類似亞馬遜Prime或沃爾瑪+的新付費會員計劃,以尋求增長途徑並與更大的競爭對手競爭。
這個名為“三叉戟項目”的新計劃可能會在今年推出,這些知情人士稱,他們不願透露身份討論私人信息。
塔吉特已經推出了一個名為Target Circle的免費忠誠計劃,為用户的購物提供優惠和獎勵。新計劃將超越此,提供其他福利並收取費用。據一些知情人士稱,它可能整合了該公司2017年收購的雜貨配送業務Shipt。
這家總部位於明尼阿波利斯的公司面臨着數月的銷售下滑,因為消費者在自由支出上收縮。去年,塔吉特還因其同性戀驕傲月系列產品而備受爭議,當時在消費者反對後撤下了一些產品。
儘管在付費會員領域,這家零售商可能是相對較晚進入的,但增強的會員計劃可以幫助塔吉特帶來額外收入,並加深客户忠誠度。
會員通常可以免費獲得數字訂單的配送,鼓勵人們在線和實體店購物。跨平台購物的客户通常是最有價值的,因為他們往往總體上花費更多,儘管目前尚不清楚人們願意為多少零售訂閲付費。
大多數Target的競爭對手多年來一直提供會員服務。擁有超過2億會員的亞馬遜公司於2005年推出了其Prime會員計劃。
沃爾瑪公司於2020年推出了Walmart+,並隨着營銷的加強而獲得了訂閲者。Kroger公司表示,其於2022年推出的Boost付費會員計劃表現超出預期。沃爾瑪和Kroger都通過推出諸如汽油節省等福利來增加其會員數量,這是Target需要考慮的競爭策略。兩家公司都沒有透露其訂閲者數量。