香奈兒在紐約第五大道開設首家專門銷售珠寶和手錶的美國店鋪 - 彭博報道

手錶和藝術品共存於香奈兒的新精品店貨架上。

來源：香奈兒

就像所有好的紐約故事一樣，這是一個關於珠寶、房地產和一點運氣的故事。

多年來，法國奢侈品牌香奈兒一直在曼哈頓著名的第五大道尋找一個黃金地段。“我們知道我們必須在中心地帶，我們願意等待我們必須等待的時間，”香奈兒手錶和珠寶全球總裁弗雷德裏克·格朗傑説。“我們別無選擇。”

當位於第五大道730號的皇冠大廈有空位時，香奈兒抓住了機會。“正如你可以想象的那樣，”格朗傑在2月6日接受彭博採訪時説，在2月8日星期四精品店開業之前，“競爭是非常激烈的。”

57街的店面是該品牌在美國專門銷售珠寶和手錶的第一家店。其旗艦店仍然位於附近的第57街15號。

這個樓梯的扶手是24K金和巖晶製成的。來源：香奈兒中央公園下方的第五大道一直是最受追捧的地段，最近甚至在全球銷售疲軟的情況下也是如此。在新的香奈兒精品店的樓上是阿曼紐約，它是美國最昂貴的酒店之一。在街對面，位於特朗普大廈725號的一樓是古馳，它是奢侈品集團開雲集團旗下的明星品牌。在第57街1號是路易·威登，它對路威集團扮演着同樣的角色。在隔壁是普拉達，位於第五大道724號。而屬於路威集團的蒂芙尼，在經過了長達三年的大規模翻新後，於去年重新開業，位於第五大道727號。

“從奢侈品零售的角度來看，周邊區域相當小，” Grangié説。“實際上是從58街到53街，而且一側（香奈兒所在的西側）比另一側好。因此，選擇餘地很少，尤其是對於手錶和珠寶來説。實際上只有兩個街區。”

在香奈兒確定了位置之後，它與長期合作伙伴、建築師和室內設計師Peter Marino合作，打造了一個能體現品牌歷史的氛圍。Marino從品牌創始人加布裏埃爾“可可”·香奈兒在巴黎康邦街31號的公寓和巴黎凡登廣場18號的靈感中汲取靈感，後者是香奈兒在巴黎高級珠寶業務的基地。（高級珠寶是高於精品珠寶的一種封閉類別。）

香奈兒最新的商場。來源：香奈兒雖然零售店通常是白色、通風和開放的，但香奈兒卻打破了這一傳統，打造了一個神秘而富有感染力的空間。美麗的法國藝術立面的大窗户上裝飾着超大的金色百葉窗，這暗示着摺疊屏風，這是香奈兒鍾愛的圖案。在室內，黑色漆器和金色佔據主導地位，從紋理牆和圖案地毯到支撐展示櫃的桌子。

這個3200平方英尺的零售空間包括一個一樓，有兩個雙層高的沙龍專門用於精品珠寶，還有一個專門用於鐘錶的更大的房間。一段由24克拉金和巖晶組成的扶手的樓梯通向私人預約的離散房間。裝飾品包括Marino設計的傢俱和各種藝術品和古董，其中包括André Dubreuil和Louise Nevelson的雕塑。

在展示櫃中展示了品牌的系列和標誌：星星、獅子頭—可可·香奈兒是獅子座—以及茶花，創始人最喜歡的花。她最喜歡的數字5也被 prominently featured。面向年輕人的 Coco Crush 系列精美珠寶，包括細緻的戒指和手鐲（$8,250），帶有菱格紋樣，也可供購買；定製戒指刻字服務也是美國獨有的服務。

客户可以在豪華的椅子和沙發上等候。攝影師：來源：香奈兒展示的手錶包括 Première Edition Originale（$5,950），帶有黑色錶盤和鏈條錶帶（想象一下那些標誌性的包）以及 J12，這是一款由陶瓷製成的更厚實的型號。在採訪中，Grangié 拿下了自己的手錶，Monsieur Tourbillon Meteorite，翻轉過來展示其透明後蓋中的機械結構。“如果你想被認真對待，你必須具備與純粹的製表商相同的標準，”他指的是專業的製表商。“這是製表業的最高標準。”

兩件驚豔的珠寶作品中，一件是名為 55.55 的噴泉式項鍊，以無瑕疵的 55.55 克拉鑽石為中心，周圍環繞着其他鑽石，形狀像香奈兒5號香水瓶。這款項鍊是為了慶祝香水100週年而在2021年設計的，不出售，將在美國停留三個月後離開。

樓上，Grangié 向我展示了第二件作品，一條項鍊，中心鑲有一顆20克拉的 D 純淨度白色鑽石，可以換到伴侶戒指的鑲嵌中（價格：$5.2 百萬）。

香奈兒由億萬富翁兄弟阿蘭和傑拉爾德·沃特海默私人擁有，自2018年以來總部設在倫敦。它每年晚春報告一次財務業績：2022年收入比去年增長了17%，達到172億美元。

像這樣的零售店對於一個拒絕電子商務的品牌至關重要。“我在旅行時曾與年輕人交談過，我總是認為他們會説，‘為什麼你不在線銷售呢？’但他們通常會説，‘那太酷了，’”格朗傑説。“我認為如果你堅守誠信，人們會理解。然後他們會夢想着來到店裏親身體驗。”