X正在為NFL超級碗週日出售百萬美元的廣告套餐-彭博社

拉斯維加斯的 Allegiant 體育場。

攝影師：Ethan Miller/Getty ImagesX，前身為社交網絡Twitter，一直在出售與美國橄欖球聯賽季後賽和超級碗相關的特別廣告套餐，其中包括在美國最受歡迎的體育賽事之前播放的視頻廣告，旨在吸引主要廣告客户。

據知情人士透露，這些套餐的價格從25萬美元起，用於在上個月的兩場分區冠軍賽的精彩片段之前播放視頻廣告，到100萬美元，用於在季後賽賽程中到最後一場比賽期間播放廣告，這些知情人士要求不透露身份，因為細節並非公開。

X 將其最重要的廣告位置，稱為“首次查看”，出售給了BetMGM，這家在線體育博彩公司，據知情人士透露。這意味着 BetMGM 的廣告將出現在 X 的用户首次打開服務時的頂部，以及應用程序的搜索和熱門部分的頂部，這些位置通常需要支付數百萬美元。

這項廣告購買是 X 與 BetMGM 週五宣佈的更廣泛合作的一部分。協議包括在 X 應用程序中添加 BetMGM 的實時點差，儘管用户將無法通過社交網絡下注，而必須前往體育博彩公司。BetMGM 在另一份聲明中表示，美國的 X 用户將首先獲得職業橄欖球的投注賠率，預計未來幾周內將涵蓋所有主要職業和大學體育賽事。

超級碗將於星期日在拉斯維加斯舉行，歷來是X公司一年中最重要的日子。NFL冠軍賽事在比賽前和比賽期間引發了一系列帖子的狂潮，並推動了新用户的註冊，通常也是X公司廣告銷售團隊一年中最重要的活動。

這場大賽可能會幫助回答X公司業務中的一個重要問題：一場重大的全球體育賽事是否仍然能夠吸引一流的廣告客户到該平台？

今年的比賽將由舊金山49人隊和堪薩斯城酋長隊對陣，這可能會對X公司構成比往年更大的考驗，因為該公司一些頂級品牌廣告客户在過去一年中暫停了在該平台上的支出，其中許多人都提到了對X公司的內容政策和管理的擔憂。X公司的廣告現在經常包括許多較小或更為晦澀的企業，而不再是由全球最大的科技、娛樂和消費品牌公司主導。

除了BetMGM之外，X公司在星期日比賽前的帖子中顯示，還有幾個家喻户曉的品牌購買了一些預滾動視頻廣告包。Oreo，由美國億滋國際公司擁有的餅乾品牌，本週在NFL內容旁邊播放了一些預滾動視頻廣告——這些是在帖子的主視頻開始之前播放的營銷片段。DraftKings和Bet365這兩家競爭的體育博彩公司也在這周播放了一些廣告。包括百事公司旗下的Frito-Lay和Mountain Dew品牌在本週也在播放與超級碗相關的廣告，但並非特別與NFL的精彩瞬間相關。

喬·貝納羅奇，X公司業務運營負責人，拒絕就廣告套餐的價格發表評論，但表示X公司今年有“100多家大型廣告客户”購買了與超級碗相關的廣告。

自埃隆·馬斯克於2022年10月接管這家社交網絡公司以來，X公司的廣告業務一直受到影響。一些主要廣告客户對馬斯克自己的帖子和行為感到反感，這使他們不願意與該公司合作。去年12月，馬斯克在紐約的DealBook大會上發表講話，就支持一條反猶太主義推文而道歉，這導致一些主要廣告客户暫停在該平台上的支出。然後，他幾乎立刻在同一舞台上告訴那些抵制的廣告客户“去他媽的”，

X公司試圖吸引一些營銷人員迴歸，首席執行官琳達·亞卡里諾在本月早些時候給現任和前任廣告客户發送了一封電子郵件，希望他們通過宣傳公司支持美國國會目前正在審議的幾項兒童安全法案來回歸。

該公司的廣告收入在2023年大幅下降，低於之前幾年。在馬斯克參加DealBook大會之前，廣告收入預計將達到25億美元，僅為馬斯克到任前幾年的總收入的一半多，也是該公司在馬斯克到任前的最後一個完整財政年度。