美國合法體育博彩如何推動創紀錄的第58屆超級碗賭注——彭博社

在線體育博彩在美國合法化後的幾年內迅速蓬勃發展。像DraftKings Inc.和FanDuel Inc.這樣的公司在電視、廣播、廣告牌和社交媒體上隨處可見。所有主要的美國體育聯盟現在都與博彩平台建立了合作關係。ESPN與一家賭場運營商達成了為期10年的協議，授權其廣為人知的品牌，利用體育博彩興趣的激增，因為越來越多的州已經將其合法化。預計賭徒將在2024年超級碗上投下創紀錄的231億美元，這場比賽將在拉斯維加斯舉行，對陣方是舊金山49人隊和堪薩斯城酋長隊，這將使其成為美國歷史上下注最多的比賽。

1. 這一切是如何如此迅速地發生的？

就在幾年前，如果你想在美國進行體育賽事投注，你要麼得前往拉斯維加斯，要麼得找非法的書ie。所有這一切在2018年美國最高法院允許各州合法化體育博彩時發生了改變。如今，絕大多數國家的賭徒可以在數十個名為體育書的移動應用上下注，而無需離開自己的沙發。大多數的投注發生在FanDuel或DraftKings上。這使其他人很難進入市場。今年7月，Fox Corp.表示將關閉與Flutter Entertainment Plc合作提供的賭博業務Fox Bet。一些規模較小的體育博彩應用也宣佈倒閉，無法在昂貴、競爭激烈的市場中生存下來。行業巨頭們正在大量投入廣告和促銷，並尋找吸引新賭徒的新方法。在許多體育場館，包括芝加哥的威格利球場、亞利桑那州的國家農場體育場和華盛頓的國家農場體育場，都開設了帶有投注終端的拉斯維加斯風格體育酒吧。

2. 目前業務進展如何？

儘管在線賭博很受歡迎 — 美國人在過去五年裏在體育上下注超過了2200億美元，但許多運營商尚未盈利，税收收入也經常不及預期。除此之外，決策者和聯盟也在警惕更高的成癮率和操縱比賽。

3. ESPN正在做什麼以及為什麼？

這家有線體育節目巨頭是華特迪士尼公司旗下的，多年來一直與體育博彩有關，播出與博彩相關的節目，並在其網站上整合了體育書籍營銷。2019年，它還收購了福克斯的娛樂資產，並持有DraftKings的股份。但ESPN與賭場運營商賓恩娛樂公司的交易，使其與賭博有了更深入的關係，因為現在它的名字出現在一個名為ESPN Bet的賭博應用上。自從該業務從Barstool重新品牌以來，業務蓬勃發展：去年12月，在新名稱下的第一個完整月，幾個州的移動下注額增長到了去年同期的兩倍以上。賓恩公司將在10年內向ESPN支付約20億美元以使用其名字。這一安排使ESPN — 以及其面向家庭的母公司迪士尼 — 能夠從在線賭博中賺錢，而無需自己進行下注。而ESPN可能需要這筆收入：儘管它仍然盈利，但其傳統有線業務正在縮水，因為訂户正在用流媒體服務替代有線電視。

4. 如果在線體育博彩如此受歡迎，為什麼它們難以盈利？

新聞頭條經常聚焦於體育博彩應用程序中數十億美元的投注額。但這個數字，也稱為“把手”，是具有誤導性的。體育博彩公司會將其中大部分資金返還給贏家。公司實際保留的比例，也稱為“留存率”，通常不到10%。在他們花費大量資金在電視廣告和促銷活動上之後，體育博彩公司要想盈利就更加困難，比如提供免費投注來吸引新玩家。華爾街希望看到利潤，因此體育博彩公司通過推廣更多的“串關”來回應，這些串關是將多個結果串聯在一起的投注。這樣的投注更有利可圖，因為更難贏。然而，更長期的問題是這個行業是否能夠擴展到超過已經允許的38個州以上的更多州。2022年11月，加利福尼亞州選民否決了一項將合法化在線體育博彩的提案。另一個大州得克薩斯州也尚未批准。超過38個已經允許的州。

5. 為什麼税收收入令人失望？

州議員部分原因是為了帶來收入，用於資助為公共利益服務的項目，比如修路或改善教育。人們已經在非法進行體育博彩，所以為什麼不將其合法化併產生税收呢？但專家表示，體育博彩對州來説並沒有帶來大量財富。體育博彩公司通常只對他們留存的資金繳納州税，而這個數額遠遠小於投注金額。此外，許多合法化體育博彩的州制定了相對較低的税率，一些州還允許體育博彩公司排除“免費投注”和其他旨在吸引新客户的獎金成本，使得數千萬美元的潛在税收被忽視。

6. 我們對賭徒的負面影響了解多少？

英國的體育博彩市場更加成熟，為我們提供了一個窺視美國合法體育博彩潛在弊端的機會。英國允許該行業基本上自我監管，並出現了與賭博有關的成癮和自殺現象。英國政府一直在審查該行業是否足夠保護年輕人或強迫性賭徒，並禁止使用信用卡進行賭博，並限制體育博彩廣告。在美國，各州開始 報告 幫助熱線的呼叫量增加，以及其他早期跡象表明成癮問題正在加劇。對體育，特別是歐洲足球的興趣激增，推動了 非洲在線博彩的繁榮，導致成癮率居高不下。

7. 哪裏出現了由合法體育博彩引起的操縱比賽的跡象？

現在還為時過早來判斷它有多普遍，但有關部門擔心隨着在線體育博彩的傳播，這種情況可能會變得更加普遍。在最高法院放開體育博彩之後，聯邦調查局 成立了 一個專門調查體育腐敗的部門。在世界各地，足球、網球甚至手球中都發現了比賽操縱的情況。專家表示，在不太受關注的體育項目中，操縱比賽更有可能發生。大學體育尤其容易受到影響，因為許多學生運動員沒有像職業運動員那樣得到報酬。調查比賽操縱的瑞士公司Sportradar 確認 ，2021年在76個國家的10個體育項目中發現了903場可疑比賽。該公司估計，操縱比賽者在那一年賺取了約1.77億美元的利潤。

參考書架

• Bloomberg 觀點專欄作家 Matt Levine 觀察到 Barstool Sports 的創始人 David Portnoy 如何成功將其以 5.5 億美元的價格出售給賓夕法尼亞州，並在 ESPN 交易中以零成本買回。
• 美國最高法院在2018年的 裁決。
• Bloomberg News 的一篇文章介紹了 逐州遊説活動，這些活動幫助體育博彩運營商制定了許多自己的規則。
• Bloomberg 觀點專欄作家 Adam Minter 指出，美國職業棒球大聯盟對賭博的接受 可能有助於球隊 避免提高電視分銷費和門票價格。