巴西應該抵制美國橄欖球聯賽對全球統治的夢想 - 彭博社

美麗的比賽中不需要護具或頭盔。

攝影師：Victor Moriyama/Getty Images South America令許多人驚訝的是，美國國家橄欖球聯盟宣佈，它將在聖保羅舉辦下個賽季的比賽，這是該聯盟首次在南美舉辦比賽。這一決定推進了美國國家橄欖球聯盟的全球擴張戰略，該聯盟近20年來一直在倫敦、慕尼黑和墨西哥城等國際樞紐舉辦比賽。今年，將有五場比賽在美國境外舉行（其中三場在英國首都，一場在慕尼黑的安聯競技場，另外還有聖保羅），計劃從2025年開始每個賽季達到八場國際比賽。

但美國國家橄欖球聯盟選擇巴西作為其在體育業務征服之路上的最新據點，對我來説幾乎是無法忍受的挑釁。這個無與倫比的五次世界冠軍之國，瘋狂球迷之國，給我們帶來了貝利、美妙的比賽和標誌性的綠黃球衣，難道要把其體育業務蛋糕的一部分讓給用手踢橄欖球的美國人？令人震驚！

我最初將這則新聞視為全球體育快速變化的又一個例子，在這種變化中，商業策略模糊了忠誠和歷史傳統，導致新的俱樂部、顛覆性的賽制和非典型的比賽地點，最終本質上只是一場表演。想想這個混搭：費城老鷹隊將在西半球最大的城市的冬季星期五與一個尚未公佈的對手對陣，比賽將在巴西柯林蒂安斯隊的體育場舉行，這是巴西頂級足球隊之一。不尋常的組合。頂級足球隊。不尋常的組合。

NFL希望利用巴西娛樂消費多樣化的趨勢，那裏的其他運動，從滑板運動到綜合格鬥，都在迅速增長。但在一個足球文化占主導地位的國家，它的擴張是有限的。首先，美式橄欖球——我們在南方稱之為美式橄欖球，以區別於全球足球——無聊至極。我曾試圖在紐約的一家酒店房間裏觀看堪薩斯城酋長隊對陣水牛城比爾隊的比賽，甚至連偶爾出現的泰勒·斯威夫特的鏡頭都沒能讓我保持清醒。我不明白，如果你可以追隨一項更具美感、坦率地説更優秀的比賽，比如橄欖球，你為什麼要花時間去看一項行動似乎只持續微秒，而且你看不到球員的臉的運動。

當然，在當今互聯的世界中，NFL的舉措是有道理的，巧妙的營銷設計可以讓球迷支持他們從未見過或去過的地方的球隊。甚至可以讓一項毫無傳統的運動發展起來。我在家裏就能親眼看到：我的大兒子，一個痴迷於踢足球的巴西-阿根廷混血兒，正確地選擇了利昂內爾·梅西作為他最崇拜的體育英雄，前幾天問我超級碗是什麼時候，因為他想看。他受他在墨西哥的朋友的影響，而墨西哥已經是NFL最大的國際市場。

類似的指數增長是聯盟在巴西追逐的目標，這是一個擁有超過2億人口的國家。根據老鷹隊的首席執行官傑弗裏·盧裏（Jeffrey Lurie）所説，這項運動已經擁有3800萬巴西粉絲，僅次於墨西哥，是海外最大的粉絲羣體。我覺得這個數字令人驚訝；僅僅十年前，根據體育營銷研究公司IBOPE Repucom的數據，估計的粉絲數量只有850萬。

巴西人擁抱美式橄欖球

巴西的美式橄欖球粉絲數量

來源：IBOPE Repucom

注：在2013年9月至2023年6月間對2000名年齡在18歲及以上的互聯網用户進行的研究

一些被認為推動NFL在拉丁美洲最大經濟體發展的因素包括積極的社交媒體和電視宣傳以及新的數字化體育消費方式。巴西超模吉賽爾·邦辰與NFL傳奇湯姆·布雷迪的高調 婚姻也幫助提升了NFL的知名度。

然而，儘管如此，我不認為美式橄欖球會在未來幾十年內，甚至永遠威脅到巴西足球的統治地位。除了其深厚的歷史根基，足球近年來取得了很大進步：2014年巴西世界盃提供了更舒適的體育場。而2021年允許球隊成為股份有限公司的法律使俱樂部變得更加經濟強大和成功。（巴西球隊 贏得了最近五屆南美頂級地區錦標賽。）

此外，踢足球是巴西人最擅長的事情（即使這個國家已經超過二十年沒有贏得世界盃了）。所以，我的巴西朋友們，不要被華麗的營銷和俗氣的體育商品所誘惑。堅持美麗的遊戲，它將繼續給我們激情、樂趣和其他任何運動都無法提供的戲劇性。

與此同時，我可能得在星期天和兒子一起觀看超級碗…

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